11月17日，2023廣州車展正式開幕，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，媒體日當(dāng)天將近130款重磅新車的首發(fā)、上市和預(yù)售。而不走尋常路的歐拉汽車，則打造了芭蕾貓單款車型的“專場”，ALL IN女性賽道。

雖然頗具有爭議，但是回想11月初，長城汽車董事長魏建軍曾說過：“高質(zhì)量發(fā)展，一定要有底線思維、長期思維，不能只看一招一式”，或許就能理解。

“新貓裝”登場，詮釋女性改裝

芭蕾貓作為全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設(shè)計(jì)的車、第一款全面考慮女性用車痛點(diǎn)的車、展現(xiàn)女性獨(dú)特的審美取向和時(shí)尚生活態(tài)度的車，體現(xiàn)了歐拉的深耕與堅(jiān)守。

同時(shí)將“女性專屬座駕”芭蕾貓作為唯一展車，也展現(xiàn)了歐拉投身女性汽車賽道、將愛進(jìn)行到底的堅(jiān)定態(tài)度——不為劍走偏鋒，只為做到極致。就像歐拉品牌CEO董玉東在發(fā)布會(huì)上所說：“內(nèi)卷的時(shí)代，降價(jià)潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利！

車展現(xiàn)場，歐拉芭蕾貓帶著用戶共創(chuàng)的作品——三種“新貓裝”在展臺(tái)驚喜亮相，分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時(shí)尚頂流“永恒的黑金”。三種改裝風(fēng)格聚焦當(dāng)下女性對多元化、個(gè)性化的需求，與男性的性能化改裝截然不同。

根據(jù)歐拉品牌統(tǒng)計(jì)，歐拉用戶中，大約有30%的人，購車以后都進(jìn)行了多樣化的輕改裝。為了進(jìn)一步響應(yīng)女性用戶對改裝的需求，歐拉把2021年打造的貓變研究所升級(jí)為2.0版本的“漂亮研究所”，將為美的創(chuàng)造力提供平臺(tái)，鼓勵(lì)分享，充分激活用戶想象力，推動(dòng)美的生產(chǎn)，并助力智慧方案變現(xiàn)，讓潮流改“妝”與性能改裝并駕齊驅(qū)。歐拉還邀請用戶后續(xù)在官方平臺(tái)參與“潮改靈感指令”的征集活動(dòng)，一起玩潮改，為歐拉貓創(chuàng)新裝。

ALL IN女性賽道，建立品牌發(fā)展生態(tài)

從2021年開創(chuàng)性地確立“更愛女人”品牌定位以來，歐拉成為女性汽車賽道上當(dāng)之無愧的“孤勇者”，以孤注一擲的姿態(tài)一往無前，引領(lǐng)起汽車界一股新的風(fēng)潮。

自今年五月份以來，歐拉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)月銷量過萬的成績，穩(wěn)居萬臺(tái)俱樂部，在行業(yè)“大內(nèi)卷”的風(fēng)暴中建立起了健康的、良性的品牌發(fā)展生態(tài)。

在海外，歐拉品牌全球化布局也在不斷的強(qiáng)化，已經(jīng)進(jìn)入到海外87個(gè)國家和地區(qū)，以高端市場突圍者的形象，敢于面對外資、敢于面對歐洲本土企業(yè)，目前，在歐洲銷量排名位列前三，歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%，成為中國新能源汽車出海的先鋒軍。時(shí)至今日，歐拉在全球已經(jīng)擁有超過40萬用戶，其中女性用戶占比超過了75%，已經(jīng)成為女性汽車賽道上真正獨(dú)一無二的品牌。

直面質(zhì)疑，誠信、坦蕩、敢作敢當(dāng)！

開辟新道路的獨(dú)行者，注定要面對挑戰(zhàn)，然而正是這些挑戰(zhàn)才能造就品牌的真正價(jià)值。歐拉的創(chuàng)新道路并非一帆風(fēng)順，但在任何時(shí)候都無懼直面和回應(yīng)問題。

對于早前“好貓芯片與宣傳不符”的事件，董玉東無懼回應(yīng)：“一次信息誤傳，導(dǎo)致傳播的不清楚、不明白，但是出了問題，我們就要認(rèn)，我們就要賠！我們?yōu)槊课卉囍髻r償一萬！一賠就是5個(gè)多億，因?yàn)槲覀冋\信，我們坦蕩，我們敢作敢當(dāng)！”

對于芭蕾貓，歐拉同樣坦然承認(rèn)，此前的品牌傳播、用戶體驗(yàn)做的不夠完善。然而這款車的品質(zhì)和價(jià)值同樣也不容忽視，它讓人們看到在汽車的世界里不光只有硬核參數(shù)的比拼，還有溫柔、細(xì)膩與愛。為了讓更多人能夠更了解芭蕾貓，歐拉決心“重新來過”，將其列為此次車展的唯一一款展車，以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。

歐拉宣稱堅(jiān)持走品質(zhì)路線，堅(jiān)決不做廉價(jià)車，堅(jiān)信步子可以慢一點(diǎn)，但品質(zhì)必須足夠高。這或許也是給2023年歐拉未出新品的一個(gè)回應(yīng)。據(jù)了解，2024年，歐拉將迎來產(chǎn)品大年，在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營的基礎(chǔ)上將推出A0級(jí)、A級(jí)、C級(jí)三款全新車型，品牌持續(xù)向上發(fā)力。我們期待歐拉的厚積薄發(fā)。

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