東風日產在北京車展上亮相了全新的品牌視覺形象，以全新扁平化LOGO為最顯著的標識，從展臺設計到智行科技的技術演示再到全系產品的亮相，均展示出了更科技、更未來的品牌調性。

NEW NISSAN敢為的品牌主張源自于日產品牌創始人名言：“Do what others don‘t dare to do”。敢為人所不敢的精神一直推動著日產不斷向前發展，在挑戰中實現全新的自我突破。東風日產傳承日產86年的挑戰DNA，延續“激情、創新、挑戰”的精神內涵，將以敢為作為全新主張，開啟NEW NISSAN 敢為新世代。

東風汽車集團有限公司總經理助理、東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理陳昊在北京車展上表示：“未來，東風日產將以Zero Emission、e-POWER、VC-Turbo超變擎、ProPILOT超智駕和Nissan Connect超智聯五大技術品牌為核心，展現技術的極致魅力，豐富人們的出行生活。并依托五大技術品牌，一步一腳印，加速日產智行落地中國，為消費者提供更智能化的移動生活體驗。”

視覺煥新

實際上，東風日產的品牌換新，早在9月24日的NEW NISSAN品牌之夜線上直播時就已經開啟了。全新扁平化的LOGO在品牌之夜線上發布之后，讓我們在隨后開始的北京車展上看到了全新視覺形象的東風日產。

日產全新的扁平化LOGO并非簡單跟隨設計潮流，只是將原有LOGO做了扁平化處理。在審美在線的同時，據官方介紹，全新的LOGO以芯片的電路線為設計元素，以更簡約、更科技的扁平化設計，表現技術日產基于電氣化、 智能化和網聯化的全面升級，同時也蘊含了 NEW NISSAN 為消費者提供全新智行生活的愿景，與日產從傳統的汽車制造商向“移動出行方案的提供者”的定位轉變相符合。

東風日產以LOGO煥新開啟的品牌煥新，也不止于單純的視覺形象煥新，與之匹配的產品、技術和品牌態度都已同步啟動煥新。

主展臺上的日產全新跨界純電SUV車型 Ariya呈現了日產最新的電動化愿景，而GT-R50限量款車型則展示了日產在燃油車上的極致性能。

Ariya作為當下技術日產的集大成者，完整的向世界展示了日產在電動化時代的出行場景考量：基于日產全新純電平臺打造，并搭載了“日產智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技術的Ariya， 通過智聯技術與純電平臺的結合，為消費者展示了更多元駕乘感受的可能性。而全球限量車型GT-R50是對GT-R的一次致敬，同時限量版車型極具未來感的外觀，也極力向未來戰車的概念靠攏，體現出更未來、更科技的形象。

技術煥新

“技術日產，人·車·生活”，技術一直是推動日產實現愿景的核心動力。VC-Turbo超變擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智駕、Nissan Connect超智聯五大核心技術已經逐步導入國內市場了，伴隨今年北京車展的品牌換新，東風日產將進一步加快五大核心技術的普及，并以此推動日產智行體系在中國市場的加速落地。

ProPILOT超智駕是日產全球在智能駕駛方面的核心技術體系，東風日產的主力車型第七代天籟、奇駿和2021款逍客上均以搭載了L2自動駕駛技術，這是東風日產智能化駕駛的第一步。

最新一代的ProPILOT2.0系統已經在日本本土市場上市，根據規劃，東風日產到2022年將有5款車型匹配ProPILOT超智駕的最新的版本，對在售車型實現70%的覆蓋，并且會持續推出更高級別的智能駕駛系統和車型。

在電動化方面，東風日產早在兩年前就通過軒逸?純電車型帶來了Zero Emission技術：2018在國內上市的軒逸?純電，與日產聆風同平臺研發，配備了日產專業高效的三電系統，具有高效節能、精準續航、輸出穩定三大特點。根據北京車展發布的規劃看，日產最新的e-POWER技術也將很快導入國內，“2025年，東風日產將在9款車型中部署包括Zero Emission和e-POWER在內的電動系統”。

而在傳統燃油車方面，東風日產會進一步拓寬VC-Turbo超變擎動力系統的配置車型，東風日產計劃到2025年將推出3款搭載VC-Turbo超變擎的車型，將該技術車型的銷售占比提升至30%以上。

用循序漸進的方式逐步推廣智聯技術和電動化技術，這是東風日產熟悉的節奏。未來2-5年內通過軟硬件的同步換新，東風日產的技術積淀會逐步釋放威力。

行動煥新

比北京車展視覺換新更具有行業創新意義的，是9月24日的NEW NISSAN品牌之夜直播。東風日產以抖音和微博雙平臺為舞臺，直接將品牌之夜的內容通過年輕人最習以為常的直播觸點，直達人群。

從云家宴的試水，到品牌之夜的全面直播形式，東風日產在擁抱視頻時代的時候，露出了貼合潮流、順勢而為的基因，這是對東風日產群信品牌主張“敢為”的真切演繹。

品牌之夜當然是一場營銷活動，這是一場突破舊認識的品牌營銷活動。非豪華品牌里，有能力且愿意持續做品牌價值營銷的，不算多。能夠快速貼合傳播媒介變化趨勢，主要領導層全員上陣的，就更少。

這樣的活動在當下看是“打破常規”驚艷之舉，但在傳播越來越個人化、個性化的趨勢下，主機廠自主產出內容，通過互聯網平臺與客戶直接溝通，將會成一個新業態。東風日產的這場品牌營銷，最為可取的是，并沒有落入常規推銷賣車的俗套里，

品牌年輕化已經成為主流品牌過去5年里的“老生常談”，但真正能逐步貼近年輕市場的需求，同時還能逐步迎合年輕群體的表達方式的品牌，并不多。直播帶貨原本只是新興的購物模式，東風日產能抓住這樣生活方式變遷的動向，就充分體現了其強大的需求洞察能力和高效的執行能力了。

如果將東風日產此前舉辦的“云家宴”，和此次品牌之夜直播看做是擁抱新時代潮流的嘗試，那剛剛入駐B站平臺的東風日產官方賬號，以“沙發廠”自居，則表明東風日產在品牌年輕化思維下的行動，正在快速融入到年輕人的世界中。

換新LOGO的東風日產，顯然不僅僅只準備了一個標識的更新，他們的野心在于通過視覺可感知的未來感刷新，配合技術和行動的換新，向市場傳遞出一個更科技、更未來更先鋒的品牌。

文/趙威

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