五菱宏光MINIEV可以說是國內新能源汽車市場的領導者，從2020年7月份上市至今，整個五菱宏光MINIEV系列銷量突破了65萬輛，并且連續19個月，成為中國新能源車市場的銷量冠軍，被尊稱為人民的代步車。而今，宏光MINIEV GAMEBOY上市，新車卻不再是代步那么簡單。

4月8日，上汽通用五菱“街頭小霸王”宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，新車共推出四款車型：玩樂款200km續航、玩咖款200km續航、玩樂款300km續航、玩咖款300km續航，售價分別為5.58萬元、5.78萬元、6.78萬元、6.98萬元。

相較于宏光MINIEV馬卡龍版車型，宏光MINIEV GAMEBOY在外觀、內飾、空間、續航等方面都有明顯的提升。比如，新車的長寬高分別為3061/1520/1665（1659）mm，軸距為2010mm，相較之前的宏光MINIEV以及馬卡龍版軸距增加了70mm，這對于微型車來說，車內空間的提升肉眼可見。

從現有車型的布局看，如果把宏光MINIEV馬卡龍版本看作是女版車型的話，那么宏光MINIEV GAMEBOY應該算是一款男版車型，因為這款車的定位是喜歡潮創潮改的達人。

據悉，自宏光 MINIEV 馬卡龍上市后，新車吸引了越來越多的女性車主加入，宏光MINIEV 馬卡龍的 90 后用戶占到 75%，女性用戶已經超過了 78%，成為眾多年輕女性車主們選擇。她們享受打扮裝飾、DIY 的潮妝出行樂趣，而且在日常通勤、購物，或閨蜜聚會、野餐、打卡網紅景點時，享受有宏光 MINIEV 作伴的精致出行，熱衷分享自己的時尚個性主張，形成了社交網絡中的獨特內容，引領了多彩潮妝文化，進而衍生出一個 IP 用戶形象“五菱少女”。

不過，對于五菱品牌以及宏光MINIEV來說，光有女性的支撐還是不夠的。

首先，微型電動車市場競爭越來越激烈，對手抄完了產品，開始抄營銷玩法，你主打女性市場，它也主打女性市場，從產品設計、定價策略、展臺布置、市場定位，純電小車的同質化的競爭越來越明顯。

其次，宏光MINIEV作為一款純電小車，本質的用途還是代步，而代步的訴求是不分男女的，就像飛度，既有女性粉絲，也有大量男性擁躉。

所以，對于宏光MINIEV來說，挖掘男性用戶訴求既有現實競爭的意義，也能吸引更多用戶，放大品牌價值。關于這點，五菱不會沒有考量。

據品牌方透露，在其調研當中，許多男性用戶也表示想要一款適合他們的產品，并且29%的用戶希望能有更高的續航版本，17%的用戶希望能提升充電銷量，16%的人希望有更高的品質感。

基于這份調研結果，五菱品牌決定繼馬卡龍版之后，推出宏光MINIEV的GAMEBOY版，中文命名為“街霸”。

宏光 MINIEV GAMEBOY面向的是追求續航與品質、注重外觀潮酷的用戶，尤其是更熱衷個性化定制的都市酷帥男青年。

為此，五菱打造了“國內首個原廠個性化定制服務平臺”LING LAB 。該平臺以 GAMEBOY 為載體，提供官方四大主題車、首批九大品類潮創套件，讓用戶實現高自由度 DIY，開辟個性玩車新范式。同時，平臺通過線上游戲式購車，線下套件安裝、專屬售后保障等一站式落地服務，實現潮創、購車新模式。

由于宏光MINIEV GAMEBOY多處預留潮創接口，可以進行“千車千樣”的DIY改裝。因此，宏光MINIEV GAMEBOY再也不應該被看作是一款簡單的代步車，而是一個可以隨心搭配潮創套件，人人都可以DIY的專屬大玩具。因此，宏光MINIEV GAMEBOY的推出不僅將吸引更多的年輕人的關注，同時也將進一步提升五菱宏光MINIEV更多的附加值，實現用戶與企業的雙贏。

宏光 MINIEV GAMEBOY 于用戶而言，并不止是一輛車，它還是潮創文化進階的起點。同樣，LING LAB 除了提供個性化定制服務、潮酷套件之外，還是用戶的文化社區。改裝交流過程中，逐步形成了全新文化圈層。

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