在剛剛開幕的粵港澳大灣區(qū)車展，華為的余承東和小鵬汽車的何小鵬同臺“相聲”真是精彩紛紜。

從余承東的“百萬豪車體驗”到何小鵬的“扔鞋子”，兩人深得特斯拉馬斯克的營銷精髓，借此展現(xiàn)一家企業(yè)的理念、去推銷一款車型。

與其說傳統(tǒng)車企的領(lǐng)軍人物是拋頭露面的第一人，還不如說是背后的靈魂推手；從研發(fā)、制造到銷售，車企一把手更多是戰(zhàn)略意義的存在，畢竟各個板塊都有各自的負責人。

如果真要豐田章男和赫伯特·迪斯站到臺前來銷售一輛汽車，或許這輛車真是劃時代的重磅車型，更多原因是企業(yè)面臨重大的困難和危機。

傳統(tǒng)車企的多重優(yōu)勢，不管是先入為主的品牌影響力，還是多年積累的口碑，都是造車新車企所無法輕易跨越的。

要讓自己的企業(yè)和一輛車型，不被淹沒在市場浪潮之中，堆砌配置和千篇一律的廣告也不是法子，語不驚人死不休的做法或許更值得稱道。

從華為自動駕駛技術(shù)加身的極狐，到華為汽車平臺賦能的賽力斯，再到搭載華為智能系統(tǒng)、全新成立的AITO品牌，市場和用戶最大的印象或許就是余承東為AITO設立了30萬輛年銷售目標。

不管是30萬輛，還是修改之后的10萬輛到20萬輛，對于AITO來說就像是一個不可能任務，但這讓人扔鞋子的目標，誠然也激活了AITO的市場流量。

作為造車新車企的鼻祖，何小鵬多年來更是金句不斷，近幾年來雖然不再大放厥詞，在向余承東“扔鞋”之前，早已向電動智能汽車市場扔了不計其數(shù)“鞋子”。

從飛行器到機器馬，從“真”智能語音系統(tǒng)到XPilot自動駕駛輔助系統(tǒng)，從首款車型的入門級SUV G3終于跨入到最新的高端SUV G9，從各種運動會的贊助再到汽車行業(yè)各種少見的認證，小鵬汽車已經(jīng)成為造車新車企中最會玩的代表，由此也在市場中成功打造了自己的品牌特色。

傳統(tǒng)車企把車造出來，經(jīng)銷商幫忙把車賣出去，一切都如行云流水般順暢，最多就是某些熱銷車型陷入交付延遲和加價的風言風語。

曾被斷定無法盈利的新能源汽車，汽車更多需要依托自建渠道進行銷售，要全力刷存在感，還要說服用戶用真金白銀來支持。

酒香還怕巷子深，還有很長道路要走的電動智能汽車，需要市場充分而持續(xù)的關(guān)注，以免被傳統(tǒng)燃油車企淹沒，并拼盡全力力求在扎堆的新能源汽車市場中站得更高。

在電動汽車剛興起的那些日子里，曾有滿屏的全新汽車品牌呈現(xiàn)在我們面前，當時記不住的，絕大多數(shù)品牌如今卻也無需記住，因為它們以想象中更快的速度消失于人前。

不管首批次的蔚來和小鵬等頭部車企，還是如今最新的牛創(chuàng)和華為，無不深知互聯(lián)網(wǎng)時代的那些不同，沒有誰比它們知道更多的流量密碼，并借此為它們的智能電動汽車產(chǎn)品賦能。

如果說汽車借助OTA升級功能和智能系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型成為智能互聯(lián)時代的一個又一個連接點，汽車的營銷和銷售模式，也同樣與曾經(jīng)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商體制和汽車媒體平臺有著差異頗大的玩法。

與其說特斯拉的成功，是Model 系列電動汽車和自動駕駛系統(tǒng)，還不如說是馬斯克個人IP的成功。

從一開始挑戰(zhàn)行業(yè)傳統(tǒng)巨頭的悲情，特斯拉自帶流量，幾乎無需任何營銷和公關(guān)，到Space X探索火星的瘋狂，馬斯克簡單一句話就足以讓整個電動汽車市場為之瘋魔。

從來都沒有一家車企的領(lǐng)軍人物像造車新車企的領(lǐng)軍人物，比如蔚來的李斌，小鵬汽車的何小鵬那樣金句不斷，甚至讓市場爭議不斷。

對于到處宣揚不造車的華為，在遭遇那一場行業(yè)的“靈魂”對話之后，雖然依舊沒有一輛懸掛華為車標的汽車，但AITO汽車的橫空出世，背后實質(zhì)上就是華為汽車的全面正式運營。

陌生的AITO要如何實質(zhì)上與華為捆綁，如果無法在明面上融為一體，作為華為智能汽車解決方案BU CEO的余承東為其站臺，從30萬輛銷量目標到百萬級別同等享受等“豪言壯語”，就是一次又一次的廣告，也是真實意義上的捆綁。

何小鵬當然不會真的向余承東扔鞋子，畢竟誰知道未來哪一天，小鵬汽車就有可能采用整套華為智能汽車硬件呢？

只是，這一只鞋子如果真的扔出去了，雖然略顯粗魯，或許也能激發(fā)市場更大的瘋狂。

同是中大型SUV新車型，對于小鵬汽車G9和AITO M 7來說，一只鞋子不足以完全炒熱市場，我們可以期待雙方直接交換一只鞋子吧。

前有董明珠和雷軍的10億賭約，現(xiàn)在有何小鵬和余承東的“扔鞋”互動。在你死我亡的慘烈競爭之中，中國汽車也需要不乏幽默的舉動。

一起來向華為汽車扔幾只鞋子吧，雖然不一定是相親相愛的一家人，中國智能汽車最終殊途同歸。

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