近年來，女性逐步成長為新時代消費的生力軍。“她經濟”正在崛起。值得注意的是，隨著“她經濟”的繁榮，過去以男性為主力消費群體的汽車行業，近年來的風向也在發生改變。

相關報道顯示，在新能源汽車中，女性用戶占比達26.62%，是燃油車女性用戶占比的1.22倍。或許隨著更年輕的女性消費群體的增加，自主品牌汽車尤其是自主新能源汽車將迎來新的發展契機。而各大車企為了分割“她經濟下的汽車市場”，也推出了對應的車型。這其中，長城汽車旗下的歐拉品牌率先玩出新花樣，別出心裁地將“女性”提到品牌戰略的首要位置——“歐拉定位全球最愛女人的汽車品牌”，而這一口號也從歐拉好貓身上得到了很好的印證。

2月底，2023款歐拉好貓延續復古的設計，集合9項升級上市，這樣的提升，更讀懂女性的心了嗎？

9項核心功能產品進階，更適應女性都市輕出行生活場景

2023年歐拉好貓在延續原先好貓復古車型的設計下，在核心功能上，實現9項進階。

其中，全新“吧臺式”副儀表盤設計，擴大原有副儀表盤面積，進一步滿足女性放置隨身小物件如鑰匙，口紅等需求，兼具美觀與實用性；V2L對外放電新功能的加入，則是契合當下“輕戶外生活方式”，讓“跟姐妹用投影儀在戶外看一場露天電影”成為現實，周末戶外出行更有動力；電子懷擋、方向盤四向調節、米其林高性能輪胎、不停車電子收費系統等也讓女性在用車的時候更為簡易與舒適。

安全保障提升，適應女性日常代步需求

2023款歐拉好貓與2022款在車身大小上保持不變，小巧的車型，適應女性日常代步需求。在新能源汽車備受關注的續航方面，2023款歐拉好貓推出400km標準續航以及500km長續航版本，輕松滿足女性一周左右的城市日常通勤。值得一提等是，引入蜂云電池醫生系統，讓用電更加安全。

而在車身安全保障上，2023款歐拉好貓以“球籠式”焊接結構實現高強度車身安全，保障駕車人員的安全。

另外，搭載“ai智慧泊車”等功能，不僅解決都市生活中“車多，停車難”的問題，關鍵是進一步提升了女性泊車的安全性。

整體降價2000-5200元，符合大多數女性購車時心理需求

根據2021年《女性汽車用戶偏好與消費趨勢洞察報告》所顯示，大多數女性購車心里價位為10-20萬，2023款歐拉好貓也瞄準這一趨勢，在定價上，實現9項功能進階的2023款歐拉好貓相比于2022款車型的指導價（12.99-17.10萬元），整體卻下調2000-5200元。

其中，400km 續航車型，價格降低了2000元（舒享型除外）；500km續航車型，價格降低了5200元。更符合大多數女性購車時的心理價位。

結語：女性消費者，尤其是年輕的女性消費者的消費理念正從過去注重“性價比”到注重“顏價比”再到今天更愿意為產品帶來的“體驗與感受”支付溢價，針對女性消費者的營銷，不能僅靠“粉紅色”。2023款歐拉好貓針對女性用車使用場景，切實升級用戶體驗，讓女性實現“好開，易開”，激發女性“愿意開”的欲望，這樣的升級，確實更讀懂了女性的心。

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