【導(dǎo)讀】經(jīng)歷過2023年陣痛的哪吒汽車，想必在2024年一定會(huì)搶抓機(jī)遇，逆風(fēng)而上。

剛剛過去的2023年，是新能源汽車市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。在多輪價(jià)格戰(zhàn)的延燒下，各大新能源車企在一波又一波的競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)歷了重重艱辛也收獲了累累果實(shí)，可謂幾家歡喜幾家愁。

從年終各家車企銷量目標(biāo)完成率來看，多數(shù)品牌年度銷量均實(shí)現(xiàn)不同程度的正增長(zhǎng)，這其中包括智己汽車同比增幅高達(dá)到665%，同比大增182.20%的理想汽車和同比大增160%的東風(fēng)嵐圖。

然而，唯一例外的是2022年奪得新勢(shì)力車企銷量冠軍的哪吒汽車，2023年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年哪吒汽車?yán)塾?jì)交付新車127496輛，相比2022年的152073輛同比下滑16.16%，而哪吒汽車在去年設(shè)立的銷量目標(biāo)為25萬輛，年目標(biāo)完成率僅為51%。去年12月，哪吒汽車交付量?jī)H5135輛，連續(xù)6個(gè)月排名“墊底”。不過，海外銷量倒是突破2萬輛，同比增長(zhǎng)567%。

要知道，2022年的哪吒汽車曾以152073輛一舉拿下造車新勢(shì)力銷量冠軍，沒想到2023年非增反降，著實(shí)讓人詫異。

此前的2020年至2022年，哪吒汽車年銷量分別為1.5萬輛、6.9萬輛和15.2萬輛，經(jīng)歷了跨越式發(fā)展。但這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，在2023年戛然而止。

“月銷量達(dá)到1萬輛才算及格，月銷量過兩萬輛才算是優(yōu)等生”，這是哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇曾說過的話。

2023年，哪吒汽車月均銷量已超萬輛，若對(duì)應(yīng)張勇所言，也算是“及格生”了。

但是，對(duì)哪吒汽車來說，不會(huì)僅僅滿足于當(dāng)個(gè)“及格生”，成為“優(yōu)等生”才是自己所向往的。

痛定思痛。1月2日，哪吒汽車CEO張勇對(duì)2023年不好表現(xiàn)做出總結(jié)及反思，指出哪吒汽車在2023年的經(jīng)營(yíng)存在5大問題，分別是：新老產(chǎn)切換時(shí)沒有銜接好，節(jié)奏亂；新產(chǎn)品上市定價(jià)過高，下半年雖然調(diào)整到位了，但喪失了先機(jī)；虧損的產(chǎn)品線大幅度調(diào)低產(chǎn)量；傳播方式老舊有好的東西說不出去；營(yíng)銷總部集權(quán)又管理力度軟弱。

對(duì)于這種情況，張勇也給出2024年內(nèi)部6大變革的方向，分別是：張勇親自兼任營(yíng)銷公司總經(jīng)理；做好大5座SUV，哪吒L的上市以及跨界車EP41的上市；現(xiàn)有產(chǎn)品線的調(diào)整和渠道升級(jí)；營(yíng)銷系統(tǒng)全體起立，重新上崗；經(jīng)過兩年的開拓，2024年海外市場(chǎng)具備加速前進(jìn)的基礎(chǔ)；全面改進(jìn)營(yíng)銷傳播以及用戶溝通方式。

在林言看來，能夠像張勇這樣的CEO通過社交媒體向外公開承認(rèn)工作中的不足與問題以及今后的改善意見，實(shí)在少之又少，值得肯定。

新年伊始，哪吒汽車又發(fā)布多項(xiàng)新的人事任命調(diào)整，體現(xiàn)了在面對(duì)內(nèi)外壓力的情況下，要從根源上從頭再來、重振旗鼓的決心。

“2024年會(huì)將至少4款全球車型，帶到更多國(guó)家和地區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)8款產(chǎn)品海內(nèi)外同步銷售，向未來一年10萬輛的海外銷量目標(biāo)進(jìn)軍。渠遍萬面，將加速海外渠道布局中東、南美，西歐等區(qū)或重點(diǎn)同家銷銷售，覆蓋五大洲、50國(guó)，海外渠道突破500家?！痹谛履暌潦及l(fā)布的《哪吒汽車2024年新年致辭》中，哪吒汽車董事長(zhǎng)方運(yùn)舟和CEO張勇表示將繼續(xù)強(qiáng)化海外市場(chǎng)，“制造方面，哪吒汽車將加速規(guī)劃落地印尼、中東、歐洲、美洲的工廠，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的貿(mào)易+本地化制造模式，助力實(shí)現(xiàn)2024年-2026年海外市場(chǎng)銷量目標(biāo)?！?/span>

經(jīng)歷過2023年陣痛的哪吒汽車，想必在2024年一定會(huì)搶抓機(jī)遇，逆風(fēng)而上。林言相信，哪吒汽車要在2026 年實(shí)現(xiàn)年銷量 100 萬目標(biāo)，一定會(huì)從2024年起開始邁大步走快步，闖出一番新天地。

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