當這句（“一年之計在于春”，剛起頭兒，有的是工夫，有的是希望）還在不少人耳邊縈繞的時候，北汽新能源已經整裝出發，贊助搖滾馬拉松，開啟了2018戰略。

【一】搖滾馬拉松是什么鬼？

據悉，由北汽新能源冠名贊助的廣州花都搖滾馬拉松，將于3月31日在廣州市花都區舉行。比賽分為半程馬拉松和歡樂跑（6公里），目前，報名通道已全面開放。

屆賽事主要亮點有：

1、全球最大馬拉松系列賽

經過20年發展，搖滾馬拉松如今已覆蓋紐約、芝加哥、洛杉磯等21個美國中心城市，以及利物浦、馬德里、溫哥華、墨西哥城等國際大都市，成為全球最大馬拉松系列賽。

2、摩登天空傾力打造完美音樂體驗

本屆賽事將與國內頂級音樂公司摩登天空強強聯手，由摩登天空旗下運動廠牌操刀音樂設計和現場呈現，從沿途音樂加油站到完賽壓軸演出，為搖滾馬拉松的跑者帶來一場不輸摩登天空“草莓音樂節”的視聽盛宴。

3、花都美景一覽無余

本次活動的起點和終點均為花都廣場，途徑著名的花都湖公園以及花都濕地公園，參賽選手在樂跑馬拉松享受搖滾樂的同時，還能將花都的美景盡收眼底。

在春意盎然之際冠名贊助廣州花都搖滾馬拉松，是北汽新能源“積極倡導綠色健康的生活方式，助力綠色出行”的品牌主張和行動表現，同時也預示著北汽新能源打響了2018品牌營銷的第一槍。

【二】 三大營銷并駕齊驅

體育營銷作為北汽新能源品牌營銷體系的一部分，與文化營銷、CSR戰略并駕齊驅，共同構成其營銷創新工作的重點，承擔著提升品牌知名度的作用。

打造文化盛筵，釋放人文魅力

在文化營銷層面，2017年初，由北汽新能源參與冠名、央視女神董卿主持并制作的文化節目《朗讀者》火爆全網。在節目中，董卿摒棄了浮華的娛樂導向，側重精神世界的追求，完美體現了現代人對人文精神的堅守。董卿踐行的文化使命，與北汽新能源飽含人文關懷氣息的環保使命高度契合。帶著這種契合，董卿更是親臨“國民車”EC180的新車發布活動現場，與北汽新能源攜手，共同倡導有文化有內涵的國民綠色生活。

行CSR戰略，放飛“衛藍夢想”

作為中國純電動汽車領航者，北汽新能源一直積極支持和推動公益事業。通過“衛藍夢想”公益基金項目，北汽新能源向中國扶貧基金會捐助人民幣100萬首期公益基金，用于在全國范圍內打造 “書路計劃”，為廣大國民送去更多的好書，全面推動國民文化素養的提升。

通過一系列的線上線下多圈層互動營銷、維系了與用戶的情感溝通，通過人文關懷、精神共鳴，賦予產品和品牌情感與文化更深厚的內涵，從而幫助其產品走入用戶心智，助力市場銷售。

【三】首款新車即將面市

贊助搖滾馬拉松的同時，北汽新能源2018年首款新車型----EX360在2月26日正式開啟預售，預售價格被定在10萬以內，預售期間用戶交付100元定金便可抵1000元現金。3月份正式上市。

作為北汽新能源旗下國民純電動SUV，EX360將搭載最大功率為109馬力的永磁同步電動機，最大扭矩為230牛米，0-50公里/小時的加速時間僅需5秒。匹配一塊三元鋰動力電池組，綜合續航達327公里，等速續航達398公里。配合BMS電池管理系統，保障該車行駛60萬公里后，電池容量仍能維持80%以上。此外，新車還配備了e-Motion Drive 2.0智能電驅系統，可以實現集成化、輕量化等特點，快充30分鐘即可充滿80%的電量。在外觀方面，EX360與EX260相比變動不大，采用了雙橫幅條貫穿式設計，其前保險杠下方采用了黑色包圍和銀色護板。內飾等其他信息，北汽新能源表示，會在上市前夕持續透露。

【四】2018戰略任重道遠

作為北汽集團新能源領域的“戰略尖刀”，北汽集團董事長徐和誼在“引領2025”戰略中，給北汽新能源定下的發展目標是“中國第一，世界前三”。在這一戰略指導下，北汽新能源營銷有限公司總經理李一秀透露了“北汽新能源的2018年戰略”：‘2’代表著私人用戶市場和對公市場，‘0’代表著歸零心態，‘1’代表著爭取第一，‘8’代表著八大工程，包括渠道、生態、資源整合、戰略搶先、品牌等”。贊助搖滾馬拉松和EX360預售啟動，無疑宣告這一戰略已經拉開帷幕。

在補貼退坡、雙積分落地的行業背景下，同時還要面對自主品牌的擠壓及合資品牌的圍剿，北汽新能源要完成2018戰略，實現“銷量持續領先 品牌不斷向上”，還有很長的路要走。

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