最近大西北地區非常受歡迎，青甘環線不僅是火爆的旅游路線，同時也成為車企展開試駕和營銷活動的熱門之地。從 廣汽三菱歐藍德開始，豐田C-HR EV、奧迪Q7、長安CS75、鄭州日產銳騏6皮卡等數家車企的相關車型相繼在大西北青甘環線上進行試駕體驗，或展開觀星活動。

但與傳統的試駕活動不一樣的是，作為已連續舉辦三季的“歐藍德奇妙之旅”IP的延續，8月中旬進行的6天5晚的歐藍德觀星之旅，沒講產品、不講品牌，完全讓嘉賓沉浸在精心設計的試駕路線和環節中，讓參與者通過親子互動、探險等方式，一路領略都市之外的美景，享受發現的樂趣，感受歐藍德作為都市家庭伙伴的陪伴。

毫無疑問，這種突破和轉變的出發點在于，當前的SUV市場已經從過去瘋長進入到新一輪成熟和淘汰期，眾多汽車品牌都在搶食SUV市場蛋糕，特別是在產品之間的差異變得越來越小時，品牌屬性和品牌調性就顯得特別重要，甚至一定程度上成為消費者購車的重要指標。

對體量并不是太大的廣汽三菱而言，如何做出品牌調性，樹立全新的品牌形象，成為廣汽三菱在未來車市中取勝的關鍵。所以不難發現，“奇妙之旅”IP延續下的“觀星之旅”，既是一場深化歐藍德“都市家庭伙伴”定位的親子自駕之旅，也是廣汽三菱在疫后重啟營銷節奏，開啟下半年品牌逆襲之路的首場戰役，更是面對車市新變化，廣汽三菱啟動品牌中期戰略規劃、塑造全新企業形象的一次“破冰之旅”。

展歐藍德的燃擎基因與強大實力，呈廣汽三菱充滿挑戰精神與探索精神的全新面貌，一段新的征程徐徐拉開。

不只是簡單的試駕和觀星

康德說世界上有兩樣東西最能震撼人們的心靈，一是我們心中崇高的道德標準，另一樣是我們頭頂燦爛的星空。但是身處城市的喧囂，更多人長久過著“公司—家”兩點一線的生活，單調、充滿壓力，而且無趣，確實已經太久沒有仰望浩瀚星空了。

仰望星空，那里不僅展示著世間沒有的美好，還有深刻的生命力，有幾近永恒的自然，有遼闊的胸襟，能夠觸發人們的謙卑之心、敬畏之心、寬容之心、善良之心。的確，當你抬頭仰望星空的那一刻，甚至有些內心的釋然。

生活不僅僅只有柴米油鹽，還有詩和遠方。脫離生活的煩惱，擁抱自然，看看山川、草原、湖泊，夜晚抬頭仰望久違的星空，感受來自大自然的撫慰，這幾乎是每個為生活打拼的奮斗者深藏內心的向往生活，而這也應該是他們努力之后，應該獲得的獎勵和饋贈。這個時候你需要一輛車，可以帶著家人、領著孩子，來一場說走就走的旅行。

此次觀星之旅，就像是一場生活體驗式的旅行，完全脫離城市喧囂，去郊外追尋最真的自我。為了將這種生活場景化的體驗傳遞到更多人群中，廣汽三菱還聯合其他媒體、知名達人等開展全國觀星路線，先后去到內蒙古、張北草原、銀川、西藏、張掖、多壩溝、黑獨山、甘孜州曲莫貢等地，不同的人群，不同的地方和風景，全盤鋪開觀星體驗之旅。

比如抖音達人王世不恭帶著孩子，單車出游，去到大漠戈壁上的黑獨山，回歸自然，帶孩子去尋找一片最美星空，在收獲童真的同時，也深刻明白陪伴才是給家人最好的禮物；歐藍德車主家庭在廣州和深圳兩地打卡星空藝術展，探索城市星空的記憶，捕捉畫中星光，用藝術灌溉孩子的天文夢想；攝影師父親自駕歐藍德3000多公里穿越藏區，只為帶著女兒找尋書本中描述的浩瀚星空……全國不同路線的觀星之旅，呼應廠家的活動。線上線下整體聯動，讓這種體驗式的營銷擴圈，蔓延全國，產生更大范圍的影響。

而6天5夜、1676km的西北大環線探索和挑戰征程中，歐藍德帶著媒體及其家人、小朋友，一路馭戈壁黃沙、跨陡坡險地、馳騁水上公路、翻越高海拔山地，始終以無畏前路的探索精神迎戰各種極限路況。

旅途就像是人生，不必在乎你要抵達的地方，而最大的樂趣在于發現一路的風景，以及看風景的心情。猶記得王安石的《游褒禪山記》中有這么一段話：“而世之奇偉、瑰怪，非常之觀，常在于險遠，而人之所罕至焉，故非有志者不能至也。”這就是探索的價值和意義。

此次，歐藍德車隊帶領媒體一行在新晉網紅景點東臺吉乃爾湖感受到了水天一色的唯美，體驗隨手拍大片的樂趣；在烏素特（水上）雅丹水畔邂逅落日余暉的奇妙，一起暢聊途中趣事。在俄博梁雅丹經歷寒冷與大風，最終迎來了星辰啟幕，共賞暗夜浩瀚蒼穹、星河璀璨；在黨河水庫沙漠更以星空為帳、沙漠為案，伴隨樂隊演奏，享受了一場異域風情沙漠晚宴，更幸運捕捉到了英仙座流星劃過夜空的奇妙。

當然在美景之余，廣汽三菱探索、有趣的品牌形象，歐藍德強大的產品力也逐步深入到大家的內心。比如提到廣汽三菱，人們可能會想到其所提倡的這種令人向往的生活方式，期待與廣汽三菱進行大自然和美好生活的探索，去發現更多有趣的世界。

而提到歐藍德，雖然是一款城市SUV，但是他也有狂野的一面，傳承自百年三菱的專業越野基因，為征服復雜的路況帶來了足夠的底氣，無論是平整公路還是非鋪裝路面，歐藍德的強勁動力、專業底盤與硬核四驅都展示著默契高效的行動力。

長途自駕空間和舒適都很重要，前排電動座椅、二排座椅可調、集導航、在線音樂等一體的菱云悅享智聯系統讓旅途不再無聊；360°全景影像系統、智能感應雨刮、盲區監測系統、ACC自適應巡航系統等科技化的配置，也讓旅途更加安全舒心。

探索之旅復雜的非鋪裝路面很多，S-AWC超級全輪控制系統時刻平衡車輪扭矩分配，保持車身穩定，多種駕駛模式在濕滑路面或險惡地形均能保持高通過性及脫困能力。另外車廂靜謐性可稱優秀，除了平順安靜的發動機，底盤對于路噪的隔絕也做得相當不錯。

可見，歐藍德不僅詮釋了“2047 一車多能”的硬核產品實力，更充分展現了一輛家用SUV在城市之外的多種可能。的確，在探索的道路上，歐藍德是一款車，更是一位好的生活伙伴，日常載著家人上下班出行，假期又可以帶著你和家人去到向往的地方。

品牌重塑之路

SUV市場逐步成為中國市場的主力軍，今年1-7月，SUV的總量已經超過了轎車市場，但合資加自主超過300款SUV車型，也為整個市場的競爭和突破帶來了更多的阻力。特別從去年車市下行，以及今年疫情以來，很多車企銷量紛紛受到影響，一些強勢品牌趁機跑馬圈地，對一些小體量的車企和品牌形成擠壓之勢。

雞蛋從外邊打破的是食物，從內部打破的則是生命。面對變化的市場環境，卓越的公司應該是主動出擊，尋求新的機會。特別是在新競爭環境下，營銷方式出現了多元化特征。好的營銷已經不局限于產品力的描述，而是融入產品和品牌帶來的價值感突破。

市場在變化，行業格局在重塑，廣汽三菱必須要樹立一個明顯的品牌形象，這是實現可持續發展的必經之路。于是廣汽三菱快速行動，在年輕化消費群體為主的大背景下，營銷和品牌層面的創新也由此展開。

深究來看，當前的汽車消費，不僅僅是一個代步工具，也絕不是簡單地從A點到B點的移動，新消費趨勢下的購車和用車，更多的是品牌，而品牌背后存在的是興趣，是視野，是眼界，是胸懷，甚至是天下。

所以面對新的車市環境，廣汽三菱正在重新審視自我，聚焦自身差異化優勢，扎扎實實回歸以客戶為中心，深刻結合歐藍德車型特質與主要消費人群畫像，發揮歐藍德“越野基因”的優勢與家用人群定位，力圖通過更多獨具特色的品牌活動與“鐵粉”對話，不斷深化品牌形象。這一次歐藍德觀星之旅，無論從邀請的對象、路線的設計，還是活動環節的構思，都致力于傳達出一個不一樣的廣汽三菱，也讓歐藍德伙伴、親子、探索和趣味等屬性更加深入人心。

是的，新消費趨勢下做營銷就是要講好故事，做好體驗，富有情感，這一點廣汽三菱從去年與《極限挑戰》節目強強聯手，到后來在全國各地舉辦廣汽三菱“無限挑戰日”活動，再到此次的“歐藍德觀星之旅”活動，始終一脈相承、一以貫之。

這樣的好處是以直觀的“沉浸式”體驗與消費者進行零距離溝通，又能充分展現產品的強大之處，給觀眾留下深刻的印象，讓消費者高度感知品牌、產品的魅力所在，使品牌、產品、消費者三者之間形成了良性的互動，促進企業的可持續發展。

值得一提的是，此次觀星之旅，廣汽三菱新上任的總經理一木雅實也迎來了首秀，并全程參與到活動中來。加入三菱近30年的一木雅實，先后在三菱歐洲、北美、南美等市場任職，擁有豐富的營銷經驗。見到他的人都不難發現，年逾 50歲的他依然充滿健康活力，對未知的積極探索，對世界充滿期待，這一點恰巧與廣汽三菱骨子里傳遞出來的探索精神與追求樂趣的新形象不謀而合。

8月28日，廣汽三菱以態度深度共鳴，為煥新品牌價值，以“樂趣無邊界，探索不設限”的品牌主張，激發人們對心中生活滿懷的激情，不斷嘗試，體驗各種新樂趣，并與他人分享。同時激勵人們永葆好奇與自信，無懼路途遠近，大膽探尋新的可能與精彩，與更多用戶一起向未來出發。

接下來，廣汽三菱還將通過文創IP的持續打造，以及眾多差異化的營銷事件，持續深耕百年三菱的專業技術優勢，強化技術底蘊與實力，以三菱精神重塑廣汽三菱在中國市場的新形象。

文/杜余鑫

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