“太多的經(jīng)驗(yàn)，太多的壇壇罐罐舍不得。”

在一切都在被打破的時(shí)代，一家以“無(wú)邊界”為關(guān)鍵詞的車企，會(huì)創(chuàng)造出什么？

Vision-V，長(zhǎng)安汽車這款以“無(wú)邊界”為設(shè)計(jì)理念的第二款概念車，9月26日北京車展上做了亮相，對(duì)這個(gè)理念做了更深入的探索。此前，媒體上披露了長(zhǎng)安汽車這款全新概念車Vision-V的概念圖，其文中配字為“想象的世界是無(wú)邊界的，未來(lái)科技量產(chǎn)者，詮釋想象”。

這也是自長(zhǎng)安發(fā)布UNI-引力之后，第二款想象未來(lái)的車型。

長(zhǎng)安UNI-T引力第一次啟用了“無(wú)邊界”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，于今年6月21日正式上市，取得了一定的市場(chǎng)成果。而且，UNI-T與長(zhǎng)安原有的CS系列不同，長(zhǎng)安是希望通過(guò)引力系列，開(kāi)辟一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。通過(guò)更個(gè)性、時(shí)尚的外觀、更豐富的配置，來(lái)獲取年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

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而長(zhǎng)安發(fā)布Vision-V，除了加強(qiáng)UNI序列的實(shí)力，也是為了長(zhǎng)安高端化的探索。換句話說(shuō)，是預(yù)示了長(zhǎng)安汽車品牌向上、產(chǎn)品向上、轉(zhuǎn)型智能出行科技公司的目標(biāo)先兆。

所以，長(zhǎng)安以UNI-T這樣的設(shè)計(jì)前衛(wèi)的產(chǎn)品為新一輪的“先鋒”，以獨(dú)立而全新的命名方式開(kāi)始進(jìn)擊。當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)上譚本宏還表示，作為長(zhǎng)安全新的產(chǎn)品序列，UNI-T是該系列的第一款產(chǎn)品。后續(xù)還會(huì)有4~5款產(chǎn)品，包含運(yùn)動(dòng)型SUV和轎車等。

從半年后發(fā)布第二款車型并進(jìn)行了品牌煥新來(lái)看，長(zhǎng)安汽車顯出了厚積薄發(fā)的強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)。那么，長(zhǎng)安2020年看似短時(shí)間內(nèi)連續(xù)爆發(fā)的背后，是什么因素呢？

設(shè)計(jì)的“邊界”

3月5日，因日內(nèi)瓦車展取消而改成線上方式的UNI-T發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏表示，“長(zhǎng)安UNI定義為未來(lái)科技量產(chǎn)者，在設(shè)計(jì)、動(dòng)力、智能化、平臺(tái)架構(gòu)等方面，UNI序列可以說(shuō)是集長(zhǎng)安汽車所有優(yōu)勢(shì)之大成。”

“未來(lái)科技量產(chǎn)者”這個(gè)標(biāo)簽，顯示了長(zhǎng)安對(duì)于未來(lái)的野心。因?yàn)椋S著市場(chǎng)上車輛產(chǎn)品一輪又一輪升級(jí)，CS系列近年來(lái)在設(shè)計(jì)、配置方面快速完成升級(jí)后，終究無(wú)法走出自己的舒適區(qū)。不驚艷但絕不出錯(cuò)的設(shè)計(jì)、扎實(shí)的做工、良心的配置、平均水平的動(dòng)力表現(xiàn)，以及不容忽視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

記者在《道與術(shù)：談?wù)勯L(zhǎng)安UNI-T的設(shè)計(jì)》中詳細(xì)講解過(guò)UNI-T引力的設(shè)計(jì)理念和思路。我們從這款車的發(fā)布可以看出，長(zhǎng)安的設(shè)計(jì)是真正“開(kāi)竅”了。而且，長(zhǎng)安并不是引進(jìn)合資品牌的大牌設(shè)計(jì)師來(lái)操刀，而是一支本土化團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這是非常有借鑒意義的。

“設(shè)計(jì)是品牌最好的翻譯官。”長(zhǎng)安引力UNI-T這款車對(duì)于長(zhǎng)安品牌的提升作用還是相當(dāng)明顯的。實(shí)際上，好的設(shè)計(jì)能夠用一種可視化和形象的方式來(lái)展示品牌內(nèi)核的精神，而這也是品牌實(shí)力高低之所在。

近年來(lái)，無(wú)論是“都市對(duì)立美學(xué)”、“Dragon Face”，還是“光影雕塑”、“律動(dòng)設(shè)計(jì)”，都在汽車市場(chǎng)上體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)的能量。

而對(duì)于UNI-T來(lái)說(shuō)，其令人驚艷的“無(wú)邊界格柵”，就是長(zhǎng)安汽車打造的第一個(gè)典型的超級(jí)符號(hào)。因?yàn)椋瑢?duì)用戶來(lái)講，超級(jí)符號(hào)是信任。而這種信任，是營(yíng)銷的本質(zhì)。所以，長(zhǎng)安的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究文化母體和營(yíng)銷領(lǐng)域的超級(jí)符號(hào)現(xiàn)象，而且這個(gè)背后，陳政還和現(xiàn)在的乘用車品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)山田敦彥Yamada先生，用了三年時(shí)間深度研究?jī)杉虑椋洪L(zhǎng)安的歷史是什么？長(zhǎng)安的品牌精神是什么？

陳政對(duì)記者介紹過(guò)，通過(guò)研究有著158年歷史的長(zhǎng)安品牌的內(nèi)核是什么，到底是一種什么精神貫注在企業(yè)里，之后才有了今天的引力UNI-T。Yamada總結(jié)的“設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活”，這也是長(zhǎng)安汽車認(rèn)為UNI-T將點(diǎn)亮其未來(lái)設(shè)計(jì)走向的意指所在。

認(rèn)知的突破

這次的Vision-V，發(fā)布會(huì)上長(zhǎng)安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏講到，這是長(zhǎng)安汽車基于全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言“新科技智慧美學(xué)”而設(shè)計(jì)的。

長(zhǎng)安認(rèn)為，汽車，正從裝載生命的移動(dòng)空間，進(jìn)化為鏈接生活的移動(dòng)接口。汽車不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)空間，更是與自然環(huán)境相契合、相適應(yīng)，鏈接世界的交互空間。

基于這種認(rèn)知，為用戶塑造全新智能出行生態(tài)，就需要頗具勇氣的自我突破。除了UNI-T的首次嘗試，這次長(zhǎng)安Vision-V打造了若干個(gè)超級(jí)符號(hào)，包括無(wú)邊界格柵、飛行器印記、V型面、超連續(xù)莫比烏斯屏、長(zhǎng)安藍(lán)、智能AI等等。

在UNI-T上首次出現(xiàn)的無(wú)邊界格柵，突破了汽車誕生百年來(lái)格柵的設(shè)計(jì)形態(tài)。長(zhǎng)安通過(guò)參數(shù)化設(shè)計(jì)手法，設(shè)定數(shù)字模型，讓一切以多變量方程的方式陣列開(kāi)來(lái)，自然而有序，以進(jìn)氣功能為生存條件的格柵，被得以重新定義。

此外，Vision-V設(shè)計(jì)中融入了眾多航天器的元素，研磨出機(jī)翼式擾流套件、發(fā)動(dòng)機(jī)式雷達(dá)、鰭片式輪轂等設(shè)計(jì)，包括利用“超連續(xù)莫比烏斯屏”打造出的極具純粹感的超連續(xù)式未來(lái)太空座艙。

長(zhǎng)安還跳出當(dāng)下“雕塑、肌肉、橫向擴(kuò)張”等一眾設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造性導(dǎo)入“垂直視角”，并且從猶豫、適應(yīng)再到篤定，耗時(shí)兩年完成了從0到1的長(zhǎng)安“V”型面設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)如同魔鏡一般讓車身所反射出的周圍環(huán)境都更清晰有趣，呈現(xiàn)出美妙絕倫的光影變化。

而其中垂直構(gòu)建的方式，是數(shù)字化世界的獨(dú)特?cái)?shù)學(xué)美感，讓人感覺(jué)到舒適的理性規(guī)則和愉悅的感性韻律。純粹、精準(zhǔn)又富有靈氣，是“V”型面的直觀表達(dá)。此外，通過(guò)將車身靜止、緩行、疾馳不同場(chǎng)景的不同勢(shì)能進(jìn)行提煉，剔除繁復(fù)的細(xì)節(jié)，環(huán)繞整車動(dòng)勢(shì)形成超級(jí)連續(xù)型面和線條。Vision-V所呈現(xiàn)出的干凈且被精準(zhǔn)的藝術(shù)張力所控制的狀態(tài)，真正是具備了現(xiàn)代審美的極簡(jiǎn)底色。

認(rèn)知的突破必然會(huì)帶來(lái)一系列的突破，就像UNI-T的無(wú)邊界格柵，實(shí)際上新工藝突破后，成本反而降低了。“突破邊界是我們整個(gè)企業(yè)內(nèi)涵的一個(gè)根深蒂固的精神和定位。”這是長(zhǎng)安汽車的核心精神所在。

品牌煥新的意義

認(rèn)知突破的變化，表現(xiàn)在一系列的細(xì)節(jié)之中。比如這次的品牌煥新。

升級(jí)后的長(zhǎng)安品牌LOGO，聚焦了長(zhǎng)安汽車的視覺(jué)基因“V”元素，把原有的雙圈由“外粗內(nèi)細(xì)”調(diào)整為“內(nèi)粗外細(xì)”，以展現(xiàn)更加自信、睿智的品牌精神。此外，將“V”元素的重心提高到0.618縱向黃金比例，讓造型更為舒展、挺拔。

長(zhǎng)安汽車還與方正字庫(kù)團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了全新品牌專屬字體——長(zhǎng)安引力體，長(zhǎng)安引力體在筆畫(huà)末端使用了直切、平切的設(shè)計(jì)方式，這樣的筆畫(huà)設(shè)計(jì)干凈利落、簡(jiǎn)約時(shí)尚，呈現(xiàn)出顯著的秩序美感和未來(lái)科技感，也能彰顯長(zhǎng)安汽車智能出行科技公司特性。

此外，全新品牌色系采用飽和度較低的藍(lán)色作為色彩系統(tǒng)的主色，不僅延續(xù)了“長(zhǎng)安藍(lán)”積累的科技感與信賴感，還讓原本的藍(lán)色變得更經(jīng)久耐看,營(yíng)造睿智、理性與沉穩(wěn)并存的視覺(jué)感受。全新品牌色系中還加入了自然色系和代表科技活力的橙色與品牌主色進(jìn)行調(diào)和，以體現(xiàn)科技與關(guān)懷與用戶出行生活完美連接。

長(zhǎng)安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏接受記者采訪時(shí)表示，關(guān)于品牌煥新的考慮，實(shí)際上是從2017年下半年UNI-T的開(kāi)發(fā)時(shí)開(kāi)始的。“產(chǎn)品真正的研發(fā)和孕育的過(guò)程，其實(shí)是2018年和2019年。這個(gè)時(shí)期正好是我們‘第三次創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃’提出堅(jiān)定改革轉(zhuǎn)型的期間。”

改的核心是轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行摹！拔覀冊(cè)趺锤訄?jiān)定地以客戶為導(dǎo)向？就是去創(chuàng)新、去改變我們?nèi)碌脑O(shè)計(jì)，去捕捉新的人群。這些都是在‘第三次創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃’里面提到的點(diǎn)，背后我們有行動(dòng)。現(xiàn)在取得了一些好的效果。”

所以長(zhǎng)安此次推出高端產(chǎn)品UNI序列，包括會(huì)有一系列的產(chǎn)品，“主要核心點(diǎn)，我們這個(gè)品牌要煥新，必須要捕捉新的人群，如果按照國(guó)際中心的說(shuō)法的話，我們現(xiàn)在定義的人群是現(xiàn)代樂(lè)活族，是價(jià)值觀非常創(chuàng)新的那個(gè)族群。”因?yàn)檫@樣的情況下，有新的潛在人群，長(zhǎng)安的形象設(shè)計(jì)、AI、視覺(jué)、LOGO、平面化等等都需要有持續(xù)不斷的推進(jìn)。

長(zhǎng)安汽車不諱言，參考了去年大眾換標(biāo)的做法，變得更加扁平化，“其實(shí)我們這個(gè)也是有點(diǎn)類似的做法。”而且，不光是品牌LOGO煥新，還涵蓋全方位的觸點(diǎn)，包括線下的4S店，長(zhǎng)安都要做煥新。“總結(jié)來(lái)講，我們最大的危機(jī)就是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，要不斷地否定自己。確實(shí)很難。”

長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮這時(shí)神補(bǔ)了一句：“太多的經(jīng)驗(yàn)，太多的壇壇罐罐舍不得。”不過(guò)，經(jīng)過(guò)幾輪內(nèi)部痛苦的折騰下來(lái)，就像譚本宏說(shuō)的，“長(zhǎng)安對(duì)于規(guī)律的把握，變與不變的把握，又成長(zhǎng)了一步。”

所以說(shuō)，成長(zhǎng)的背后，包含了很多新的東西。比如，中國(guó)的傳統(tǒng)文化更強(qiáng)調(diào)寫意，追求形而上的“道”之所在。長(zhǎng)安汽車“無(wú)邊界格柵”這樣一個(gè)突破口，把無(wú)形的精神甚至只是一種感覺(jué)通過(guò)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，這也是車企設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和品牌團(tuán)隊(duì)共同合作的結(jié)果。

而長(zhǎng)安汽車通過(guò)“洞察”整個(gè)汽車行業(yè)規(guī)則打破重建的過(guò)程，還領(lǐng)悟到整個(gè)中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛、文化的自信，特別是年輕一代消費(fèi)者對(duì)原生文化的自信。而這種對(duì)原生文化的自信，對(duì)自己國(guó)家、對(duì)自己所在地以及自己的身份認(rèn)同，給予了長(zhǎng)安所有的設(shè)計(jì)師機(jī)會(huì)來(lái)做出屬于這個(gè)文化母體的超級(jí)符號(hào)。

而“未來(lái)科技量產(chǎn)者”這個(gè)SLOGAN，也表明長(zhǎng)安在不斷突破。打造世界一流的汽車企業(yè)是長(zhǎng)安汽車一直秉承的愿景，長(zhǎng)安汽車在“科技長(zhǎng)安、智慧關(guān)懷”的全新品牌定位下，正堅(jiān)定地從傳統(tǒng)制造業(yè)向“智能出行科技公司”轉(zhuǎn)型，UNI高端序列是個(gè)“蝶變”的開(kāi)始。

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