畢達哥拉斯說：萬物皆數。

在新時代，這句箴言被賦予新的內涵與形式——數字化成為各大產業的新方向。作為制造業中的頂梁柱、新銳技術工藝的應用先鋒，汽車產業躋身數字化和工業4.0最前沿陣地。

倘若說汽車業是制造業的前沿，那么豪華品牌便是前沿的前沿，也是驗證和貫徹數字化趨勢的最佳載體。反過來，從豪華汽車品牌的發展需求而言，數字化是決定下個回合高下之分的關鍵所在。

作為中國豪華汽車市場的領跑者，一汽-大眾奧迪在數字化賽道上又一次“為行業先”，如今已然成為數字化轉型豪華品牌的杰出代表。

數字奧迪，已獲碩果

“太漂亮了！這么大的展臺。”

“Audi Sport紅色區域非常搶眼。”

“這種空曠，再現了兩臺SUV翻山越嶺的天地任馳行氣勢。”

……

羊城盛事，傾盡中外目光。每年汽車產業的盛會序列中，在冬季帶有暖意的廣州車展屬于收官的那場活動。如果要問2020年這一屆廣州車展，最吸睛者為誰，則莫過于奧迪展臺。這是按照奧迪全球新標準設置的布局，充分展現了一汽-大眾奧迪史上最強大參展陣容，攬盡業界目光。

在“啟勢立新 領未來”的主題下，一汽-大眾奧迪以近30款重磅車型，覆蓋了豪華汽車品牌最全面的細分市場范圍。正式開啟預售的全新奧迪A3家族，同時帶來原汁原味的Sportback版和面向中國打造的全新奧迪A3L，充分體現出對中國市場需求多樣化的理解；奧迪Q5L Sportback正式上市，宣告將在運動豪華長軸距B級轎跑SUV領域攻城略地；全新奧迪A4 allroad quattro、全新奧迪S4 Limousine兩款車型在華首發；奧迪A、Q、R家族以及e-tron家族精英成員傾巢出動，輔以最新的布置格局和面積驚人的展臺，引得觀者絡繹不絕、門庭若市。

不過，無論是參展的布局還是業績，都是屬于“結果”，那么源頭呢？一汽-大眾奧迪的高質量經營表現，一大原因正是由于其在產品和服務層面貫徹數字化的成效。至于煥新品牌形象，更是得益于數字化轉型、推動品牌形象科技化、年輕化向上走。

無論是業績還是品牌形象，都離不開其“守正創新”的打法，數字化從產品和營銷等多個維度，鞏固了一汽-大眾奧迪作為國內豪華品牌領軍者的領導力。

科技加持，實力超群

科技，向來是奧迪品牌在一眾豪華汽車品牌中的強項所在。既然數字化已經是科技新方向的重點，那么一汽-大眾奧迪新車從數字化角度拔得業界頭籌，自然也就順理成章。

蜚聲海內外的奧迪MIB模塊化娛樂平臺，如今有了第三代MIB 3，與上一代相比，其算力高出了10倍之多。由MIB 3驅動多媒體交互系統，支持語音電話、奧迪connect 互聯科技服務等各種互聯功能，并達到LTE Advanced級別的任務執行速度。

為何奧迪新車總是能比同儕更為突出科技元素？正是由于先進數字化技術的賦能，使得車主在車內場景加重科技元素后，數字化體驗大幅提升。

萬物皆數有一句當代的姊妹名言——萬物互聯。盡管今人和畢達哥拉斯生活年代差異巨大，但并不妨礙對萬物本質和發展趨勢有著類似的領悟和理解。而數字化作為汽車技術發展趨勢，也同智能網聯交融互滲、不可分割。

一汽-大眾奧迪的新車，通過奧迪connect互聯科技與Car-to-X服務，讓車主借助智能車聯網系統，輕松實現找車位、適時進入綠波帶暢行無阻。此外，一汽-大眾奧迪產品還能經由myAudi app、Apple CarPlay或Android Auto以及奧迪phone box與智能手機連接，實現功能映射，讓整臺車有一種“智能手機的數字化使用體驗”。

產品力在數字化加持之下大幅提升，這也是為何一汽-大眾奧迪能夠在智能化、年輕化的細分市場拔得頭籌的緣故。整個一汽-大眾奧迪有6款產品位居細分第一的位置，充分顯示了強大的市場號召力。

體系迭代，品牌煥新

在產品的數字化之上，一汽-大眾奧迪又將數字化革新貫穿了從服務到公司發展理念的整個體系，而這個維度，對一汽-大眾奧迪科技化和數字化形象的影響更為深遠。

首先，一汽-大眾奧迪通過貫徹營銷體系數字化轉型，加速推進線上交易，為用戶帶來便利。今年上半年，新冠肺炎疫情對車市沖擊巨大。作為應對，一汽-大眾奧迪借勢數字化轉型，開通線上4S展廳，從智能看車、在線下單，到零接觸交車等方式，為用戶提供便捷的購車體驗；面向奧迪用戶持續開展的7X24小時救援、上門取送車維修保養、疫情期間的用車關愛提醒、開發防疫關愛交接車流程指導視頻等舉措，從全方位角度為用戶著想，借助數字化技術手段，把行業遭遇的外在不利因素影響降至最低程度。

一汽-大眾奧迪在“軟件”層面的數字化又豈止是服務技術手段？在品牌和用戶的溝通互聯層面，從6月開始，一汽-大眾奧迪全新官方手機應用APP上線，使得雙方溝通渠道更為拓寬。在共享化層面，奧迪移動出行服務今年覆蓋面從京滬兩地延伸到杭州和深圳，并且同My Audi應用程序整合了入口，在原有的移動出行服務品類之外增添了代步車和試駕等新型服務產品，為用戶提供了更寬泛的選擇范圍，也使得自身在朝著數字化移動出行服務提供商的道路上更進一步。

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經銷商渠道網絡層面，一汽-大眾奧迪搭建了Audi EP商業生態數字化平臺，根本思路在于“以用戶為中心、以數字化手段賦能營銷體系”。借此機會，一汽-大眾奧迪強化經銷商線上培訓力度，還從移動信息化產品ADC業務、電商、短視頻、直播等方面展開數字化支持，為經銷商伙伴推出運營指導，緩解線下壓力。因而，一汽-大眾奧迪得以打破固有邊界，構建一個連接用戶和車輛、賦能經銷商、融合外部合作伙伴的大生態系統。

數字化就是汽車產業新時代的進化，在產品、營銷和服務全部數字化的推動下，一汽-大眾奧迪用戶形象、體驗平臺、營銷手段全面煥新，品牌年輕化也收到顯著成效。

在豪華品牌領域，從奧迪最早深耕中國市場開始，到開創豪華品牌年輕化細分市場，再到如今的數字化，一汽-大眾奧迪一直為行業之先。這種領銜的勇氣與意志，也將在新的回合通過數字化浪潮，繼續成為一汽-大眾奧迪領導力的根基。

文/北岸

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