據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)官方公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年11月，東風(fēng)日產(chǎn)的終端銷(xiāo)量為126,609輛，同比增長(zhǎng)10.3%，1～11月累計(jì)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到了1,000,303輛。按照這樣的趨勢(shì)，今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的全年銷(xiāo)量有望突破112萬(wàn)輛，與去年僅僅相差5萬(wàn)輛，這樣的成績(jī)?cè)谝咔橛绊懡肽陼r(shí)間的情況下，顯得尤為突出。

東風(fēng)日產(chǎn)能夠取得這樣的成績(jī)，軒逸的支撐最為突出，今年11月終端銷(xiāo)量為銷(xiāo)量為65,098輛，同比增長(zhǎng)23.3%，穩(wěn)居家轎市場(chǎng)首位。

雖說(shuō)軒逸的銷(xiāo)量最高，但要是按照同比增長(zhǎng)率進(jìn)行排名，天籟的表現(xiàn)更為優(yōu)異。數(shù)據(jù)顯示，11月天籟的終端銷(xiāo)量為13,463輛，同比增長(zhǎng)32.1%，是當(dāng)月東風(fēng)日產(chǎn)旗下增速最高的車(chē)型。日前，2021款天籟也正式上市，新增雙色車(chē)身車(chē)型也更符合年輕消費(fèi)者的需求，從這里來(lái)看，天籟依然擁有不小的增長(zhǎng)潛力。

除了轎車(chē)表現(xiàn)良好，SUV板塊的表現(xiàn)也超出了預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，11月SUV板塊的整體銷(xiāo)量為39,920輛。其中，奇駿的終端銷(xiāo)量為17,932輛，同比增長(zhǎng)3.6%，逍客緊隨其后，達(dá)成了17,263輛的成績(jī)，兩兄弟再度位列SUV銷(xiāo)量排行榜前列。更有意思的是，全新車(chē)型Ariya已經(jīng)亮相，奇駿也將迎來(lái)大換代車(chē)型，明年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場(chǎng)的表現(xiàn)更具看點(diǎn)。

梳理完?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量情況，很多人第一反應(yīng)就是銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)不合理，軒逸的占比太重，從目前的表現(xiàn)而言，今年軒逸的累計(jì)銷(xiāo)量必將突破50萬(wàn)輛，成為當(dāng)之無(wú)愧的家轎王者。與此同時(shí)，軒逸在東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量占比也將達(dá)到48%以上，軒逸就是東風(fēng)日產(chǎn)，成為了不少人口中的“真命題”。

單從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)上來(lái)看，軒逸的占比較高是不爭(zhēng)的事實(shí)，但細(xì)分來(lái)看，第十四代軒逸的表現(xiàn)頗為突出，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月第十四代軒逸的銷(xiāo)量為28,761輛，而老軒逸的銷(xiāo)量為26,152輛，在保持終端售價(jià)相對(duì)穩(wěn)定的前提下，第十四代軒逸成為軒逸家族的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，是頗具意義的一件事。

之所以將新老軒逸做一份對(duì)比，是因?yàn)槿债a(chǎn)在全球共有日本、美國(guó)、歐洲、中國(guó)、巴西五大設(shè)計(jì)中心，并采取“市場(chǎng)表現(xiàn)加成”的舉措，決定車(chē)型設(shè)計(jì)的主導(dǎo)權(quán)，而上一代軒逸是由美國(guó)設(shè)計(jì)中心主導(dǎo)，第十四代軒逸是由中國(guó)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的，所以新一代車(chē)型在設(shè)計(jì)之初就更多的站在中國(guó)消費(fèi)者的角度進(jìn)行考量，更符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

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第十四代軒逸的成功，至少證明了兩個(gè)事情，其一，東風(fēng)日產(chǎn)懂得中國(guó)消費(fèi)者想要什么，并能通過(guò)自身的努力將消費(fèi)者的需求化成產(chǎn)品；其二，東風(fēng)日產(chǎn)研發(fā)中心2000多人的隊(duì)伍是一支能吃苦、能打仗的隊(duì)伍，這在當(dāng)下絕大多數(shù)合資品牌由外方主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大背景下，頗為值得贊揚(yáng)。

從全球的角度而言，中國(guó)的汽車(chē)行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、變動(dòng)最為劇烈的市場(chǎng)，未來(lái)誰(shuí)能夠快速應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變動(dòng)，誰(shuí)就能在惡劣的競(jìng)爭(zhēng)中取得相對(duì)主動(dòng)的地位，從這個(gè)角度而言，由中國(guó)研發(fā)中心主導(dǎo)設(shè)計(jì)的第十四代軒逸，已經(jīng)證明東風(fēng)日產(chǎn)具有緊隨中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的能力，這也正是未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

文/徐進(jìn)凱

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