在大眾汽車漂亮的銷售數字中，進口車雖然只占很小一部分，但增幅卻著實驚人。繼去年增幅達到42%后，今年，大眾進口車的士氣更高，大眾汽車(中國)銷售有限公司大眾汽車品牌總經理胡波表示，雖不能公布銷售數字，但增速快于市場平均增速，這一點毫無疑問。除了極具競爭力的全新一代甲殼蟲和邁騰Alltrack四驅版旅行轎車外，為占領新能源車制高點，大眾正在考慮將E-Up!帶到中國。
至今年年底，大眾進口車的產品將達到15款，產品線豐富是大眾進口車的優勢，能夠滿足不同人群的需求，同時受市場波動的影響也不大。但從某一方面來說，這也是大眾進口車的劣勢，產品線過于寬泛，無法對產品做有針對性的營銷傳播。對于這個問題，胡波表示已有了解決之道，旗下15款產品將分成5個產品組合，大眾進口車將針對不同的產品組合進行不同的營銷活動。比如以途銳、Tiguan、邁騰四驅版旅行轎車為主的越野組合，主打探險精神。以尚酷R和Golf R為主的運動組合，則強調駕駛樂趣。家庭型組合的產品比較豐富，有全尺寸七座MPV車型夏朗，還有Golf旅行轎車和邁騰旅行轎車。這幾款車都有大空間這個特點，適合年輕的小家庭或一家五口的大家庭。第四類產品是時尚類產品組合，包括已上市的軟頂敞篷轎車Golf和硬頂敞篷轎車Eos，以及已開始預售的全新一代甲殼蟲，這一類車型是給時尚人士準備的，可以滿足他們個性化的需求。最后一類是商務產品組合，包括輝騰、Multivan多功能商務車，它們滿足的是CEO或者高級行政人員的公務需求，以及公司集體用車的需求。
( 編輯/李艷嬌 )
來源：北京青年報
作者：綜合報道
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