隨著4月份汽車銷量數(shù)據(jù)的出爐，奇瑞集團以單月出口突破2.2萬輛的成績，刷新了“出海”20年以來的歷史新紀錄。1-4月份，奇瑞集團累計出口汽車7.5萬輛，全年出口總量有望突破20萬輛。

對于連續(xù)18年位居中國品牌乘用車出口第一的奇瑞來說，如果今年順利實現(xiàn)年出口超過20萬輛目標，將是中國汽車品牌國際化征程中的一座新里程碑。

從2001年首批10輛車出口敘利亞，到如今單月出口量超過2萬輛，奇瑞的滾滾車輪馳騁全球市場背后，是中國品牌在全球化舞臺上越來越受到認可的縮影。

圖為Tiggo 8 PRO在俄羅斯上市

奇瑞當(dāng)前在國內(nèi)熱銷的許多主力車型，同樣火爆俄羅斯、巴西、沙特等海外市場，瑞虎8、瑞虎5x等主打產(chǎn)品更是成為名副其實的“全球車”。特別是今年以來，瑞虎8系列在俄羅斯、埃及上市后大獲成功，定位甚至高于部分主流跨國品牌的高端SUV，在當(dāng)?shù)叵破鹆恕捌嫒馃帷薄＝刂聊壳埃嫒鸺瘓F的汽車產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球80多個國家和地區(qū)，累計出口近180萬輛。

在今年的上海國際車展上，因為疫情防控的原因，無法像過去一樣直接邀請海外經(jīng)銷商、客戶等來到奇瑞展臺現(xiàn)場觀展。奇瑞于是開啟了全球直播，邀請俄羅斯、沙特、埃及、巴西、智利等5國的汽車界知名KOL與奇瑞技術(shù)專家連線，共同探討汽車智能科技的發(fā)展趨勢。五場直播累計觀看500.3萬人次，是上海車展歷史上規(guī)模最大的全球多方聯(lián)動直播，讓世界各地汽車愛好者看到了中國汽車品牌的魅力，以及立足智能化汽車前沿技術(shù)潮頭的“中國力量”。

圖為俄羅斯、菲律賓等地車主開心提車

每進入一個海外市場之前，奇瑞產(chǎn)品都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐牟煌h(huán)境、市場情況和消費者行為習(xí)慣等進行“因地制宜”的開發(fā)調(diào)教。奇瑞常年在全球多個國家開展整車試驗，如巴西、沙特、俄羅斯等，測試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿足不同地區(qū)的全天候試驗標準，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>

從產(chǎn)品“走出去”到工廠、文化“走進去”，再到品牌“走上去”，深耕海外市場20年的奇瑞經(jīng)歷了國際化“三步走”，從最初的“單純貿(mào)易”升級為當(dāng)前的“品牌輸出”，深度融入海外市場所在國，通過屬地化發(fā)展與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A。奇瑞在全球建立了六大研發(fā)基地、10個海外工廠、1500余家海外經(jīng)銷商和服務(wù)網(wǎng)點，海外總產(chǎn)能達到20萬臺/年。奇瑞海外工廠給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會的同時，也把奇瑞的一些先進技術(shù)、制造工藝和管理方式等帶到當(dāng)?shù)兀涌炝水?dāng)?shù)仄囍圃旒夹g(shù)水平的發(fā)展。

推動品牌在海外市場“走上去”的過程中，融入當(dāng)?shù)匚幕潜亟?jīng)之路。在喜愛足球運動南美、智利等地，奇瑞深入研究當(dāng)?shù)氐淖闱蛭幕枇w育文化營銷讓品牌形象更受歡迎。2021年2月，奇瑞贊助的智利UC球隊奪冠，為奇瑞全球化體育營銷再添佳績。

圖為奇瑞贊助海外體育賽事

圖為海外街頭的奇瑞形象燈牌

奇瑞還把自己視為所在國經(jīng)濟社會發(fā)展的一份子，積極履行社會責(zé)任，支持當(dāng)?shù)鼐葹?zāi)、環(huán)保、教育、民生等各類公益事業(yè)，踐行中國品牌對當(dāng)?shù)赜脩簟⒑献骰锇椤⑸鐣姷某兄Z。在2020年以來肆虐全球的抗疫之戰(zhàn)中，奇瑞為全球20多個國家送去了超過100萬件的醫(yī)用物資和抗擊疫情的經(jīng)驗總結(jié)，助力海外市場所在地投入抗疫“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和令人信賴的品牌形象，讓奇瑞贏得了海外市場的充分認可，連續(xù)五次獲得了“中國企業(yè)海外形象20強”榮譽。接下來，奇瑞還將不斷深耕現(xiàn)有市場，同時加快右舵、非洲新市場開拓，實現(xiàn)歐盟/類歐盟戰(zhàn)略市場突破，不斷提升奇瑞在海外市場的口碑。根據(jù)奇瑞的“雙50”戰(zhàn)略，到2025年，將實現(xiàn)汽車出口50萬輛、出口額達到50億美元的戰(zhàn)略目標。

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