永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)富有激情，以及引領(lǐng)國(guó)際潮流的實(shí)力、不斷沉淀的車主文化，是MGLive！舉辦至今仍然魅力十足的秘訣。作為“年輕代言人”的MG，百年來(lái)alwaysYOUNG，與每個(gè)時(shí)代的年輕人保持互動(dòng)，傳承與創(chuàng)新永不停歇。如今，MGLive！已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的車主嘉年華，有著更為貼近年輕人的玩法，形式也隨時(shí)代而改變，但MG與車主共鳴共情、共同打造全球車迷狂歡的精神不變。每年MGLive！都會(huì)有MG車主不遠(yuǎn)萬(wàn)里開(kāi)著愛(ài)車前來(lái)赴會(huì)，因?yàn)镸GLive！作為車迷分享交流汽車生活的年度盛會(huì)，始終不變。

5月29日，MG Live！China 2021車迷狂歡派對(duì)在上海天馬賽車場(chǎng)火爆開(kāi)場(chǎng)，101輛改裝車賽道大巡游、多款MG經(jīng)典老爺車集結(jié)展示、當(dāng)紅idol為“賽道猛獸”MG6 XPOWER現(xiàn)場(chǎng)打Call……6000人齊聚改裝界“迪士尼”。

當(dāng)日，上汽乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯出席活動(dòng)，他告訴愉觀車市說(shuō)：“作為全球最古老、規(guī)模最大、最知名的單一汽車品牌車主嘉年華，MG Live！來(lái)到中國(guó)，不僅為國(guó)內(nèi)MG車迷帶來(lái)涵蓋極限競(jìng)技試駕、改裝車型展示、后備箱集市等多種互動(dòng)體驗(yàn)，更將歷史悠久的MG車主文化、改裝文化，以及延續(xù)70年的狂熱、速度與激情植根中國(guó)，迸發(fā)出百年always YOUNG的國(guó)際潮范和運(yùn)動(dòng)魅力。”

“MGLive！從1951年開(kāi)始一直延續(xù)到現(xiàn)在。隨著MG品牌進(jìn)入中國(guó)，我們也是希望把MG的改裝文化，特別是跑車文化，同步引入到中國(guó)。這幾年中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展的增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了世界的平均水平，但是隨著汽車市場(chǎng)的發(fā)展，更重要的是汽車文化隨之形成，MGLive！正是秉承了這樣的理念，在打造汽車產(chǎn)品的同時(shí)，把汽車文化同步營(yíng)造出來(lái)。所以，除了活動(dòng)引入之外，更重要的是我們還想跟用戶一起，玩一些特別的。”孫亦炯坦言，活動(dòng)要越來(lái)越多地適應(yīng)年輕群體。MGLive！有改裝以及改裝周邊展示、老爺車展示，有賽道競(jìng)技試駕，但是又不僅只涵蓋汽車行業(yè)，還有很多其他的車主互動(dòng)——電競(jìng)挑戰(zhàn)賽、后備箱集市等等。

孫亦炯反問(wèn)道：“如何在打造汽車產(chǎn)品的同時(shí)，形成一種汽車圈的文化，把多元的文化融入到汽車產(chǎn)品和汽車銷售環(huán)節(jié)當(dāng)中，是我們接下來(lái)開(kāi)拓和探索的一個(gè)方面。”

所以，在打造汽車文化的同時(shí)，上汽乘用車還要給客戶提供更多的服務(wù)，“而不像以前，只是在圍繞汽車提供服務(wù)。在打造產(chǎn)品、與用戶溝通的同時(shí)，如何從產(chǎn)品的維度上升到服務(wù)的維度、文化的維度，這是我們所要思考的”。

根據(jù)MG品牌官方數(shù)據(jù)顯示，之前MG汽車消費(fèi)者的平均年齡低于35歲，而現(xiàn)在90后占比超過(guò)了80%。整體消費(fèi)群體正在向年輕化轉(zhuǎn)型，90后甚至00后成為購(gòu)車主力軍，而XPOWER品牌滿足了年輕用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)和性能的追求。

MG6 XPOWER作為首款車型，推出了大師系列和共創(chuàng)系列。其中大師系列是由MG設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，MG品牌開(kāi)發(fā)并進(jìn)行完整的開(kāi)發(fā)驗(yàn)證、開(kāi)模，代表的是官方品質(zhì)水準(zhǔn)、設(shè)計(jì)能力和工程的標(biāo)準(zhǔn)。另外，共創(chuàng)系列是用戶提供自己的改裝方案，專屬定制，兩個(gè)系列均采用限量銷售的方式。

事實(shí)上，MG6 XPOWER采用了大量的進(jìn)口零件以及復(fù)雜的工藝，比如英國(guó)原裝進(jìn)口920E 6活塞固定卡鉗、法國(guó)原裝進(jìn)口半熱熔花紋輪胎以及工藝復(fù)雜的鍛造輪圈、熱壓干碳工藝尾翼和手工噴涂的騏驥綠車漆，制造周期相比普通車型要更長(zhǎng)，尤其是騏驥綠車漆目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模批量生產(chǎn)。

XPOWER品牌的改裝并不限制于造型工藝等，上汽乘用車公司MG XPOWER項(xiàng)目組組長(zhǎng)兼整車平臺(tái)總工程師蔡毅認(rèn)為XPOWER改裝最大特征，不僅僅是性能方面的改裝，可以有潮流方面的改裝，為了潮流和性能，可以做運(yùn)動(dòng)型，也可以做可愛(ài)風(fēng)。這些進(jìn)一步驗(yàn)證了MG品牌之前所講的，一個(gè)MG容得下所有年輕人。通過(guò)XPOWER不同品類的改裝，實(shí)現(xiàn)不同品類的覆蓋，滿足喜愛(ài)不同品類消費(fèi)者的需求，所以“一個(gè)MG容得下所有年輕人”的落地，很大程度上是通過(guò)XPOWER子品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)。

“子品牌不是說(shuō)推出一兩個(gè)車型，或者是推出一兩個(gè)造型就叫子品牌，子品牌是比較完善的，還有價(jià)值觀，還有使命，還有銷售體系，還有完善的產(chǎn)品體系。” 上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官?gòu)埩琳f(shuō)道：“從用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷體系上來(lái)看，XPOWER確實(shí)是全新線上線下的結(jié)合。在MG Live APP上，會(huì)有XPOWER的專屬頁(yè)面，集成了產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品下定、配件購(gòu)買(mǎi)以及專屬個(gè)性化定制意見(jiàn)、問(wèn)詢、資訊服務(wù)體系，包括專屬銷售渠道的查詢、溝通，都在專屬的定制頁(yè)面上展現(xiàn)。”

MG為XPOWER構(gòu)建了完整的線上選購(gòu)渠道，通過(guò)MG Live APP讓用戶參與到車輛定制選購(gòu)的全過(guò)程，包括繳納9.9元意向金參與搖號(hào)、每月1日和15日抽取50名用戶搶取專屬車身編號(hào)等。

除了線上渠道，XPOWER還搭建了線下銷售渠道，據(jù)張亮透露：“不是所有4S店都能夠銷售MG6 XPOWER這個(gè)車型，我們精選了部分4S店，同時(shí)又新開(kāi)了一些渠道。新的渠道以商圈渠道為主，比如說(shuō)目前旗艦店的代表，上海北外灘的來(lái)福士廣場(chǎng)一樓有XPOWER專屬旗艦銷售渠道。現(xiàn)有體系加上新建體系，目前為止一共只授權(quán)了37家店，都有獨(dú)立的標(biāo)識(shí)體系，硬件體系和專屬的服務(wù)體系。”

XPOWER品牌通完善的線上與線下渠道，為消費(fèi)者提供了完整的閉環(huán)，為用戶構(gòu)建了XPOWER專屬的圈層，有助于形成良好的文化氛圍。

了解MG品牌歷史的車友應(yīng)該知道：自品牌誕生以來(lái)，MG就一直活躍在賽道上，在它的品牌基因里，早就把追逐速度、運(yùn)動(dòng)激情深植于MG的血統(tǒng)里。品牌創(chuàng)始人塞西爾·金伯（Cecil Kimber）說(shuō)過(guò)：“公路車輛和賽車?yán)響?yīng)具有同等的性能表現(xiàn)”，這句話也成為了XPOWER的發(fā)展方向。

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