9月16-17日，由蓋世汽車主辦的“2021中國汽車座椅與內(nèi)飾創(chuàng)新峰會”于上海汽車城瑞立酒店隆重召開。YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖發(fā)表了“2021-2022中國汽車內(nèi)飾CMF設計趨勢”的主旨演講，內(nèi)容如下：

YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人 黃曉靖

謝謝主辦方的邀請，在演講開始之前簡短的進行自我介紹，我來自叫YANG DESIGN的中國前瞻設計公司，從2011年起一直服務于波音公司，也為現(xiàn)代汽車進行了中國市場的色彩研究，也包括愛馳U5電動車內(nèi)飾配件設計，為奧迪做的、獲得德國iF、日本G-mark獎的全球第一款智能旅行箱。

我們公司是在上海一個100年的老棉廠房里面，它也是中國第一個私人工業(yè)設計博物館，如果大家在上海歡迎過來參觀。

接下來我們切入到正題，每年都會做《中國設計趨勢報告》。做這個報告有三個主要的目的：第一，我們想知道什么樣的東西是流行的。第二，它為什么流行。第三，什么樣的流行趨勢適合中國市場。因此我們想做一個企業(yè)能夠看明白怎么轉(zhuǎn)化，消費者也能讀懂的報告。

基于三個研究目的，我們進行專屬的四步趨勢預測法。首先我們會研究在中國六個不同領域的宏觀生活形態(tài)，我們認為政治與經(jīng)濟影響的是消費者的消費心態(tài)，社會輿文化影響消費者的審美，設計與科技是產(chǎn)品成形的基礎。基于這個六個方面的研究，我們每年會采訪不同領域的設計專家，由前面兩個研究和收集，我們會用符號學方式推導四個流行趨勢，每個趨勢賦予一定的主題和闡述，又用CMF和UX工具進行轉(zhuǎn)化。通過四個步驟把左邊最抽象宏觀的社會背景轉(zhuǎn)化成為在設計上面可以研發(fā)和應用的，可以落地的一個設計手法。在去年的時候德國iF也專門推薦了我們專屬四步趨勢預測法，現(xiàn)在可以在他們官網(wǎng)上面進行下載。

從2013年開始我們一直在對外發(fā)布這么一個趨勢，通過將近十年的整理，我們對中國設計趨勢的發(fā)展進行了梳理。比如說在2017-2018年我們看到中國隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，大家在網(wǎng)上的購物行為增多，所以我們提出了幻次元主題，主要是強烈的金屬感和漸變的色彩。2018-2019由于新中產(chǎn)階級消費升級，他們產(chǎn)生了收藏和炫耀的愛好，因此主要應用是銅綠色彩，這里可以看到汽車內(nèi)飾以及消費電子上面的應用。2019-2020年我們預測了都市人希望慢下來的心態(tài)，我們把它稱之為慢托邦，在圖上可以看到有一個具有北歐風情的葉子，這也應用在MINI去年主打的汽車廣告色上面。2020-2021我們看到民族科幻主義的崛起，因此我們重新預測了銀色主流色彩的回歸

接下來為大家講解的是針對2021-2022年里面四個趨勢的視頻。

我們今天第一個分享的設計主題把它稱之為“末日純粹”，這個主題是受到疫情很重要的影響，大家覺得世界末日到了，當世界末日到了的時候?qū)ξ覀儊碇v最重要的是什么？很有可能馬上能分辨出來，而且整個世界變得特別純粹。這個趨勢的背景，一方面是受到疫情世界級災難的影響，另一方面在文化上面也出現(xiàn)了很多跟廢土美學相關的科幻、游戲、零售等場景。這里可以看到借鑒了科幻相關的靈感，把隕石用在概念車中控位置，今年有些廠商在跟進把它作為一種紋理去使用。

我們把這個CMF設計手法命名為戰(zhàn)損，比如說在游戲和鋼鐵俠電影當中，看到經(jīng)歷過戰(zhàn)斗和戰(zhàn)爭以后，其實盔甲會留下這樣一個痕跡，這樣的趨勢可以在改裝車的貼紙和面料上面看到實際的應用。

第二個比較流行的CMF設計手法稱之為炭燒，過去一年當中看到有三個以上材料商都有推出類似的色彩和表面處理效果。總體來講是在黑色木紋上面加一些金屬質(zhì)感，比如說通過珠光來實現(xiàn)。這個材質(zhì)賦予了更多性能上面的含義，因為炭燒木具有比較好的耐候性、防水性。

末日純粹的色彩會讓人想到災難以后像荒漠一樣的場景，舉幾個例子，其中一個色彩我們把它稱之為火山灰，在這里面可以看到右下角圖片，就是來源火山爆發(fā)之后真實的村莊，整個村莊都變成了灰色的覆蓋，讓人特別有純粹的感覺。另外在車身色彩上面也可以想象類似的應用，我們會發(fā)現(xiàn)這其實是針對男性的審美和中性審美的一種特別主流的趨勢。比如說在歐洲市場看到在室內(nèi)設計里面，這樣一個色彩的銷量是上漲的，也跟男性消費者和環(huán)保意識密切相關。

在這里面我們主打的流行色，我們稱之為輻射塵，它是在一年當中，天貓網(wǎng)購床品消費里面年輕人最喜歡的顏色，可以說沒有人會討厭的這么一個顏色。另外，它特別中性，比如說圖中的口紅、手表和車，你可以賣給一個男性，也可以賣給一個女性，所以它有更廣泛的性別市場覆蓋，給人一種酷酷的感覺。

沙暴這個顏色，讓人會聯(lián)想到沙漠，同樣在這里面可以看到右下角的例子給我們做了一個很好的示范，在這個產(chǎn)品上面同時有三種以上不同的材質(zhì)，但是都是在一種比較臨近色彩里面進行處理，結(jié)合這樣的材質(zhì)和色彩會給你一種酷酷的感覺。圖中也有其他很有意思的例子，比如說右上角是中國設計品牌高端產(chǎn)品的例子，用洞石來結(jié)合色彩，包括左下角其實是把骨灰結(jié)合生物塑料做成骨灰盒。

舉個例子這是我們?yōu)槠渲幸粋€座椅廠商所做的CMF研究，他們要做有自動駕駛的概念車，包括車身和內(nèi)飾的色彩和面料。在這里面我們找到了一個靈感，就是剛提到的讓人變得更純粹的感覺，我們想象它其實是在雨后的場景，所以說下著雨和夜晚會讓整個城市更加寧寧靜，而且讓坐在車里的人也顯得特別平靜，自動駕駛也減少了對外界塞車場景的考慮，變得純粹。基于這個主題，我們最終在色彩和面料上面的選擇以及最終1：1模型的實現(xiàn)。

這個項目已經(jīng)有客戶的團隊進行最后的轉(zhuǎn)化。總結(jié)一下，在末日純粹里面我們會認為它更適合追求新奇、好玩、酷酷的男性和中性市場。

第二個設計主題我們稱之為自然副本。當疫情來的時候我們突然會想起，有對我們重要的東西進行備份嗎？比如說可以對我們的生活進行備份嗎？在全球范圍當中，在近年出現(xiàn)了很多新的科技和生物科技，因為這樣的影響，我們認為我們或許可以制造一個平行世界，創(chuàng)造下一代的地球和生物。

同樣分享一下自然副本背后的社會背景，在全球范圍內(nèi)疫情其實加速了虛擬化的進程，而且人造自然變得越來越重要。比如說我們很享受在動物森林這樣一個游戲里面進行娛樂，另外我們也發(fā)現(xiàn)2020年其實在中國野餐的元年，由于女明星、小紅書的帶動，城市里面的野餐成為很重要的場景。

在這里可以看到有些場景的應用，比如說左邊很美麗的吊車成為大家愿意曬到網(wǎng)上的產(chǎn)品，包括在戶外椅子上面很巧妙的把色彩和野餐草地上的質(zhì)感運用在面料設計上面。

另外一個是無廢，這是在中國跟環(huán)保相關的政策，就是未來我們要打造一些無廢的城市，所以像垃圾分類，限速減速舉措都是跟這個目標密切相關。其實在民用市場已經(jīng)出現(xiàn)了很多類似的舉措，比如說右邊是伏特加用回收的玻璃做的產(chǎn)品，中間是三星的例子，它把電視機的包裝鼓勵用戶做回收利用，比如說做成家具、玩具、貓籠等等。左邊是東京奧運會把沒有用的椅子邀請設計師做成民眾可以放在家里面的椅子。

在這里面我們選取了很多近年來跟科技和自然有關的現(xiàn)象，其中一個色彩我們稱之為綠碼，它的靈感來源就是離不開的健康碼，但是在網(wǎng)紅店和汽車里面也有不同的應用，比如說跟燈光結(jié)合，跟銀光色的涂料結(jié)合。右下角這個也值得留意，因為近年來我們做的消費者測試里面，我們發(fā)現(xiàn)它的打分特別高，消費者特別喜歡這個圖片，大家覺得它很有科技感和時尚感，所以色彩和面料以及圖案上的結(jié)合產(chǎn)生了很好的烘托科技感的效果。

第二個很有趣的顏色是甜菜根，因為我們研究了其中一個市場的熱點，就是人造肉，不知道大家有吃過沒有。人造肉可以用豆子做成肉的感覺和外觀，原因就是里面用了甜菜根的染料，還有蘇丹三是染料的顏色，可以看到針對女性和休閑運動的產(chǎn)品里面也有用這樣的色彩，它特別能把運動感發(fā)揮到極致。

微液，這個色彩的科技感是來源于一種微觀世界，比如說圖中這個圖片就是來源于網(wǎng)上比較火爆、點擊量比較高的一部紀錄片，在車身當中能看到比如說用像變色龍這樣的效果，加上貼紙來進行實現(xiàn)。

叢林蟲洞這個色彩是來源于森林的效果，多媒體藝術家把它跟燈光和圖形進行很好的結(jié)合。還有貼紙和拉花等等來制造科技的聯(lián)想。

總結(jié)一下，在這個主題里面，我們認為自然副本是科技給我們帶來一個新的想象，因此我們可以多在產(chǎn)品上面給消費者們帶來互動的，像新媒體一樣的體驗。

第三個分享的主題稱之為感官饑餓，這個主題其實是因為我們近年來看到科技對于我們的生活滲透的越來越多，但是另一方面人們又覺得對科技產(chǎn)生了很多的厭倦，比如說我們打開微信會出現(xiàn)很多很多的信息或者在朋友圈會刷到很多很多的更新，這樣一種對信息的倦怠會導致我們對真實世界和感官又產(chǎn)生了更多的向往。

在這里面分享一下在感官饑餓里面幾個社會背景。第一個是所謂的精致懶，在中國市場能夠看到對吃吃喝喝這樣子的家用產(chǎn)品，包括小家電出現(xiàn)很多的增多。圖中像美妝、冰箱等潮流產(chǎn)品，潮玩等等。

第二個是社交貨幣，比如說對于年輕人來講，在中國消費排前兩名的產(chǎn)品主要是盲盒、潮玩和潮鞋，它們同樣都是屬于社交型的貨幣產(chǎn)品。

第三個是感官解壓，比如說在市面上面看到茶飲或者跟瑜伽相關的療愈型的，另外在B站上面有一個視頻特別火爆，像助眠視頻或者腦內(nèi)高潮等等。像愛馬仕推了這么一個廣告，主打產(chǎn)品的聲音。在宜家廣告當中通過白噪音的植入讓他們的銷量有所增長。

還有香味定制，比如左邊這個產(chǎn)品就特別有趣，它其實是一個香芬品牌跟潮玩品牌在中國做的聯(lián)名，用比較復古的唱片機來做了香薰的擴香器。包括在皮膚按摩里面，一方面疫情以后身體按摩電器產(chǎn)品交易量上漲高達2000%，另外很多新的汽車，比如說紅旗汽車，甚至是在每一個座椅上面都加入了按摩的功能。

還有比較有趣的應用是萌寵市場當中，毫無疑問，已經(jīng)能看到中國的寵物市場的厲害，據(jù)說在中國2019年就有2.5億只寵物，基本上可以理解為是中產(chǎn)人數(shù)的一半。另外也可以看到有趣的市場的區(qū)分，比如說左下角是針對萌寵做了一個很完美的葬禮。另外在面料上面，比如說模仿狗狗和羊毛的面料成為沙發(fā)市場上面特別主要的流行趨勢。

在汽車上面同樣能夠看到這樣的應用，比如說左邊是在功能上面跟后尾箱進行結(jié)合，右邊是根據(jù)貼紙和真的塑料件來體現(xiàn)特別萌的感覺，通常這樣的手法可能是在局部應用，讓人有一種會心一笑的感覺。

第一個色彩我們把它稱之為懶陽陽，它來源于午后讓人懶陽陽的陽光。另外一個流行趨勢，像《青春有你》這樣的節(jié)目帶火了其中一個流行色就是黃色的長裙。在汽車上面也可以想象通過局部縫線和皮質(zhì)產(chǎn)品實現(xiàn)這樣的色彩。

第二個色彩是雞尾酒（漸變的效果），我們可以想象一個場景，在黃昏的時候，通過酒品牌進行微熏的放松。很多產(chǎn)品給我們做了有意思的例子，比如說這是我們今年做的合作品牌，它是用雜交玻璃和線性漸變的效果制造了日落的聯(lián)想。

還有一種比較有趣的，又是我們一直在亞洲市場看到的吃吃喝喝相關的流行主題，這個色彩我們把它稱之為海鹽冰淇淋，右上角給我們做了一個很好的示范，就是藍色基礎上加入了片粉色的珠光，這跟我們生理學的原理有關，比如說在甜味當中加上咸味會讓兩種味道都特別明顯。

這個是莫吉托的色彩，其實這個色彩也是跟周杰倫的一首歌有關帶動起來的。

還有一個很有甜味感覺的色彩，我們稱之為橘子汽水，其中比較有趣的是右上角的例子，通過面料在圖案和色彩上面漸變的效果，產(chǎn)生了跟色彩有關的聯(lián)想。

掛耳咖啡，在這里面可以看到有些只是通過色彩來呈現(xiàn)。今年也是有跟咖啡渣回收的企業(yè)進行應用，我們能看到在面料和塑料上面已經(jīng)有些量產(chǎn)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

這個主題我們認為是比較適合針對年輕人小白領的產(chǎn)品。這是之前參與跟共享車有關的項目研究，其實在滴滴公布造車計劃的三年前，我們就受邀加入了這樣一個項目，這個項目其實也是跟主要的自己所使用的汽車不同，它更追求年輕化的感覺，在產(chǎn)品上面的使用。

總結(jié)一下這個主題，我們認為它很多是來源于像快消產(chǎn)品，食品上面的靈感，也更好的可以給我們城市里面的小白領和年輕人帶來一種治愈的感覺。

今天分享最后一個設計趨勢我們稱之為仙器，由于在中國市場，大家覺得特別累，特別想要逃離生活的趨向，其實我們能夠看到比較復古和懷舊的回歸，比如說像李子柒成為重要的IP，仙氣也是城市人嘗試逃離城市回到田園的精神向往。這個背景，第一個部分是年輕人現(xiàn)在正在做中國很多當代文化的輸出，以前我們可能覺得這是一個特別大的主題，但是現(xiàn)在我們能夠看到受到像李子柒這樣IP的驅(qū)動，其實在國外受眾上面也產(chǎn)生了很多在文化上面的呼應。

在這個報告里面我們也邀請到了吳曉波老師為我們做專家訪談，國風審美的迭代和升級也是他談到的重點。那怎么把有仙氣的感覺轉(zhuǎn)化為可以應用樂觀元素？首先我們找到了比較抽象的有仙氣的圖片，我們發(fā)現(xiàn)跟圖形跟漸變色的結(jié)合可能是一個重點。

在去年我們發(fā)布這個報告以后，比亞迪團隊給我們做的一個反饋，他們策劃的一個概念車型當中很有趣想到了運用仙氣的概念，主要是跟水墨的感覺和漸變色感覺進行結(jié)合。

另外回歸田園的感覺，比較有趣的元素就是編織手工藝，像中間是中空編織的圖形，左上角甚至把編織圖形跟中文進行結(jié)合。

在色彩上面很多的靈感會來源于剛才提到的在鄉(xiāng)村和田園里面找到的自然的元素。第一個主題我們稱之為桃美人，事實上在城市里面也可以運用的多肉植物。它其實可以很好的把我們最近比較流行的像粉色、橙色、藍綠色應用在面料和局部縫線處理當中。

第二個主題是跟冬天有關的靈感“雪國”，很多時候水墨畫和場景讓我們覺得純粹，其實它是有了配套的圖形與的影射。比如說在這個車身和內(nèi)飾當中用了好像雪地的紋理來襯托了比較偏白色藍色的效果。左邊這個圖片也可以看到黃色在這里面起到了烘托的作用。

第三個是跟女性審美相關的主題比如說丁香，這樣的主題一直在李子柒視頻當中以及跟女性審美有關的車型當中可以去使用。

第四個是扎染，這里可以看到像流水這樣的效果出現(xiàn)在陶瓷的表面，也是有廠家以圖表的方式來進行實現(xiàn)。

總結(jié)一下，這個主題其實是跟第一個主題截然不同，仙器主題最適合賣給的是女性市場，而且是對不同年齡層來講通殺的流行趨勢。

對于今天這四個主題的分享希望可以給大家?guī)硪恍╈`感。最后由于時間的限制，今天也只是在100多頁報告里面摘取一些跟大家分享，大家如果感興趣的話，可以掃我們圖中的二維碼，每年我們最新的趨勢報告會在YANG DESIGN的公眾號里進行分享。

設計師其實不但只是預測未來方向，也是具體落地的執(zhí)行者，如果大家覺得在報告當中哪些可以運用在未來車型當中，也歡迎大家可以落實在自己的工作當中，并且大家如果已經(jīng)有落地的方案也可以發(fā)給我們，我們也會即使在公眾號上面進行應用上面的分享。

以上就是我今天講座的所有內(nèi)容，謝謝大家。

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