作為奇瑞控股集團(tuán)旗下的子品牌，捷途汽車始終堅(jiān)持以用戶為原點(diǎn)，全面布局“旅行+”市場(chǎng)，并將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品創(chuàng)新相融合。今年1-8月，捷途汽車共銷售新車10萬(wàn)輛，增速達(dá)108%。自2018年8月推出首車以來(lái)，捷途汽車?yán)塾?jì)銷量已經(jīng)達(dá)到40萬(wàn)輛。

9月17日，奇瑞控股捷途汽車在北京歡樂(lè)谷發(fā)布了旗下大家庭SUV–捷途X90 PLUS，共計(jì)五款車型售價(jià)區(qū)間10.19-13.99萬(wàn)元。

相較與捷途X90，新車最顯而易見(jiàn)的便是外觀上的改變。前臉大量的鍍鉻飾條加入，讓新車不再具備X90那般的運(yùn)動(dòng)感，不過(guò)從車型定位以及穩(wěn)重精致的角度來(lái)看，X90 PLUS這樣的設(shè)計(jì)樣式并不會(huì)讓人覺(jué)得有所偏頗。

空間作為此次新車升級(jí)的重點(diǎn)之一，盡管4858/1925/1780mm的車身尺寸以及2850mm軸距并非家族中尺寸最大的一員，頂上還有X95大哥。但從整車精致度來(lái)看，X90 PLUS卻有著和X95完全不同的市場(chǎng)方向，畢竟X90 PLUS在基于“大家庭”座駕的產(chǎn)品標(biāo)簽下，一方面能夠滿足5/6/7和６座1+1座椅布局，另一方面則需要注重對(duì)內(nèi)飾舒適度和科技感方面的表達(dá)。

具體到智能化部分。新車莊園版在集成L2智能駕駛，奇瑞雄獅智云控制的情況下，已然滿足了“大家庭”“歡樂(lè)”出行等標(biāo)簽。而再結(jié)合X90 PLUS莊園版13.99~14.19萬(wàn)這一價(jià)格區(qū)間來(lái)看，市面上能夠同時(shí)滿足L2+中型SUV的車型并不在多數(shù)。這便很好解釋了為何捷途能在3年間達(dá)成40萬(wàn)輛的銷量，其智能化升級(jí)，無(wú)疑意在突出新車高性價(jià)比的關(guān)鍵。

回顧捷途的發(fā)展歷程，“旅行+”定位是其成功的根本原因。此前，捷途汽車總經(jīng)理鮑思語(yǔ)曾多次在采訪中表示，“旅行+”是捷途品牌上上下下對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分觀察研究后所達(dá)成的共識(shí)。

找準(zhǔn)精確的品牌定位，就能制定明確的市場(chǎng)目標(biāo)，對(duì)于家庭出游常態(tài)化的把控，以及對(duì)消費(fèi)者出行喜好的深入研究，讓捷途在市場(chǎng)端有著良好的反饋與傳播。

數(shù)據(jù)顯示，捷途品牌35歲以下消費(fèi)者占比已經(jīng)從2019年40%上升至60%，而其轉(zhuǎn)介紹率，也從2018年的8%-9%，上升到了20%以上。

可以說(shuō)，捷途汽車始終圍繞"旅行+"細(xì)分市場(chǎng)需求打造產(chǎn)品， "旅行+"標(biāo)簽也已深入人心。

尤其在產(chǎn)品層面，捷途品牌投入了300億元進(jìn)行研發(fā)，打造專為“旅行+”使用的“昆侖”架構(gòu)，全新架構(gòu)不僅包含L5級(jí)自動(dòng)駕駛、AIot無(wú)線拓展、千兆以太網(wǎng)等核心技術(shù)，也同樣是奇瑞汽車與華為、阿里、百度等科技企業(yè)共同研發(fā)的成果。

據(jù)悉，捷途品牌接下來(lái)還有大動(dòng)作。

比如，產(chǎn)品方面，未來(lái)每年都將推出一到兩款全新車型，并在構(gòu)建“4+3+N”的全場(chǎng)景出行產(chǎn)品規(guī)劃，即4大SUV產(chǎn)品系列，MPV、硬派越野車和皮卡3種車型組成的跨界系列，以及N系列的混動(dòng)車型;產(chǎn)銷方面，捷途將努力沖擊每年100萬(wàn)輛的目標(biāo)。

除了產(chǎn)品好，捷途以用戶為中心的“寵粉”文化也是一個(gè)撒手锏。其實(shí)，捷途“旅行+”定位的背后，是基于旅游休閑常態(tài)化、家庭人口擴(kuò)大化、出行方式多樣化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)化這四個(gè)基本趨勢(shì)的判斷，以用戶為中心為出發(fā)點(diǎn)，正好切中了市場(chǎng)脈搏。

同時(shí)，為了給用戶帶來(lái)更為專業(yè)的服務(wù)，捷途汽車推出了生態(tài)品牌“捷途同行”，此外還成立了粉絲組織 “捷行軍”。據(jù)筆者了解，捷途品牌還將繼續(xù)加強(qiáng)與用戶共創(chuàng)的文化，包括產(chǎn)品共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)和生態(tài)共創(chuàng)。

發(fā)布會(huì)上，奇瑞控股·JETOUR捷途副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理李學(xué)用坦言：“3年來(lái)，捷途汽車已經(jīng)走進(jìn)了40萬(wàn)戶家庭，捷途X90也為7萬(wàn)+家庭帶來(lái)了歡樂(lè)。

我們通過(guò)持續(xù)打造旅行+生態(tài)圈，形成了歡享產(chǎn)品、樂(lè)享場(chǎng)景、歡樂(lè)用戶的生態(tài)閉環(huán)，致力于實(shí)現(xiàn)從‘捷途的用戶’到‘用戶的捷途’的轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品力硬核升級(jí)的捷途X90 PLUS，應(yīng)勢(shì)而生，為大家庭歡樂(lè)而來(lái)。”

可以看出，捷途X90 PLUS絕對(duì)是一款越級(jí)的高性價(jià)比之作，而捷途品牌在“昆侖”架構(gòu)與用戶共創(chuàng)計(jì)劃的加持下，未來(lái)也將更加可期。

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