盡管受不可抗力影響，讓整個汽車行業都陷入困境，但連續兩年的低迷也為2021年車市奠定高增長的基礎。在剛剛過去的2021年，中國汽車市場成功止住了連續三年的下跌，總銷量達到2610萬輛，同比增長3.1%，實現了自2018年以來的首次正向增長。

在汽車整體存量競爭的時代背景下，很多細分市場也迎來了新機遇。而越野車市場就是這樣的存在，尤其是自主品牌越來越得到認可的今天，越野市場也日益呈現出自主百花齊放的局面，眾多品牌紛紛布局越野車領域，做一名分羹者。

在此背景下，作為越野市場的“老炮兒”，北京越野面對新的機遇與新的競爭格局又怎會坐視不理？面對市場容量擴充，北京越野用創造歷史新高的銷量證明自己頭部陣營的實力；面對競爭格局加劇，北京越野堅定走“專業+”的發展路線，展現品牌長期發展的新思維。

打造中國越野車第一品牌

2017年，吳京自編自導的電影《戰狼2》憑借緊湊的故事情節和精彩的打斗場面展現出了一個國家、一個民族背后的強大，給了人們更多的家國情懷和民族信念。最終創下了56億的票房紀錄，火得一塌糊涂。

其中，主角冷鋒站在一輛越野車上戰斗的畫面讓人記憶猶新，而那輛機槍都掃不爛的越野車的原型正是BJ40，它的出現不僅豐富了電影情節，更是引得一眾越野愛好者歡呼。

從榮登銀幕為自主越野產品發聲到榮膺閱兵盛典主席檢閱車，再到攜手中國航天參與到探索火星事件，作為有著60多年歷史的越野車品牌，以中國首款越野車BJ212誕生為起點，北京越野有著光榮的歷史和家國情懷。

同時，在這份被賦予的特殊使命下，作為一個有著深厚歷史積淀的品牌，北京越野一直是中國越野的開創者和引領者，堅定打造中國越野車第一品牌更是北京越野的初心和決心。

時間來到今天，越野車市場風起云涌、變化不斷。

一方面，受越來越嚴格的排放標準等因素影響，進口越野車在中國市場逐漸式微，市場份額從50%直降到現在的不足10%；另一方面，在消費升級、消費需求多元化的大環境下，越野車市場呈現出巨大的增長潛力，從之前的小眾逐漸邁入主流。

這些都為自主品牌越野車細分領域提供開拓空間。而隨著后來者的加入和用戶消費習慣的改變，越野車市場格局已呈大破大立之勢——誰抓住了現在，誰就抓住了未來。

北京越野不負眾望，在充滿變革的紛雜車市中，銷量再創歷史新高。2021年，銷量超過3.2萬輛，同比增長16%，市場份額18.5%，創造歷史最好成績，穩居中國越野市場頭部陣營。而之所以表現優異，是因為北京越野立足專業越野，早早建立起了譜系最為完整的產品陣容。

以BJ40系列、BJ80系列、BJ30組成的北京越野軍團，覆蓋了從承載到非承載，從緊湊型到中大型，從城市場景到專業需求，再到極致性能、官方重改。全面滿足越野向往者、越野愛好者乃至越野發燒友等各類人群。

縱觀歷史，北京越野從最早入局者到最早引領者風靡一時；立足現在，北京越野把握時代變革的命脈，在細分市場中勇敢沖陣，贏在當下；展望未來，基于取得優秀的銷量表現，北京越野更加堅定了北京越野走“專業+”的發展路線，布局未來。

以“專業+”著眼更遠

從第一款車型BJ40開始至今，北京越野的產品矩陣愈發完善，隨著消費者需求更加多元化以及對于產品的深度解讀，北京越野不斷將產品陣營縱向拓展與橫向細分。

橫向上，以BJ40系列、BJ80系列、BJ30組成的北京越野軍團涵蓋了從緊湊型到中大型車細分市場；縱向上，將成熟且成功的BJ40再度細分，推出BJ40刀鋒英雄版、BJ40環塔冠軍版、BJ40城市獵人版、BJ40致敬2020版以及官方改裝車型BJ40雨林穿越版。既實現了產品布局趨于完善，又實現了越野全場景的產品覆蓋，在產品覆蓋上做到極致，滿足不同用戶的越野需求。

面對歷史機遇，北京越野從無到有，引領了自主品牌越野細分市場的一個時代；面對全新的歷史機遇，北京越野也為自己提出了新目標。

為了應對波詭云譎的未來市場，北京越野計劃將在未來3-5年，向越野車業務投入超過70個億的資金，以研發拉動整個品牌的發展。同時，圍繞燃油、增程、純電推出多個全新技術平臺，孵化出3-5款具備行業領先競爭力的全新產品，涵蓋承載及非承載。

到十四五末，實現專業越野、硬派SUV全面覆蓋，實現新能源、智能網聯化技術的全面應用。通過技術和產品的快速迭代，進一步煥新升級品牌形象，將北京越野打造成為一個擁有“硬核科技”、具備“場景差異化用戶體驗”，能夠“與年輕人充分情感鏈接”的國潮品牌。

眾所周知，一個品牌尤其是一個細分領域頭部品牌若想做到長期領跑，除了保證產品競爭力之外，還要在體系實力、營銷、服務，用戶運營上持續發力。

過去的一年里，北京越野深度參與了建黨百年慶典，中國航天探月工程，達喀爾拉力賽等活動，在新時代創造新的品牌榮耀。同時，北京越野線下海量的體驗基地、車主活動、服務品牌與多樣化的車主活動，共同搭建出豐富便利的體驗矩陣，讓更多人接觸越野，享受越野。

此外，在渠道上，已初步建成共網店、專屬店、越野驛站等多種形式于一體的多觸點的網絡矩陣，對越野人群的用車場景形成了交叉覆蓋；服務上，推出中國首個官方越野專業服務品牌——悅野4X4，開啟向越野生活服務者的進階之路，用戶粘性不斷增強。

從營銷到服務，從渠道到用戶運營，北京越野始終圍繞“專業+”的理念，北京越野這個越野“老炮兒”通過深耕產品、深耕服務、深耕用戶，打造“越野”變成“悅野”的新思維，逐漸成為品牌的核心差異化競爭優勢。

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