與一般車企的線上發布會不同，東風標致這場新408首秀發布會不僅有趣、有料還有新意。整場活動中，東風標致回顧了標致品牌煥新歷程，介紹了新408產品亮點，以及玩出了營銷創新新高度，包括邀請最美女足門將趙麗娜與虛擬人小獅妹Léa跨界助陣、發布“索肖社區”與用戶一起解鎖純正的法式魅力等等。

最終，東風標致這場驚喜不斷的線上首秀發布會，在全網引發了超過千萬人圍觀，成功實現營銷破圈。

去年，標致宣布在全球范圍內進行品牌煥新，并公布了第11代獅標。作為全球汽車工業的重要奠基者和引領者，標致品牌正加速邁進全新發展階段，成為一個盡展“動感時尚法式魅力的創新品牌”。

緊隨標致全球品牌煥新的步伐，東風標致深入推進品牌煥新在中國市場的落地，進一步傳遞品牌“美感、質感、動感”三個核心價值，強化“創新的品牌”定位認知，引領“新法式”潮流，開啟標致在中國市場的全新篇章。

作為標致在中國市場首款采用全新獅標的車型，東風標致新408的出現，將進一步加速標致在中國市場的品牌煥新進程。

立足于中國消費者需求，東風標致從去年開始，加速新產品投放節奏，陸續推出全新4008/5008、508L 2022款、2008 THE ONE這些不同細分市場的車型，滿足各類消費者的購車、用車需求。

剛剛首秀的東風標致新408，采用標致最新家族設計，完美演繹了標致品牌核心 Allure——動感時尚的法式魅力，詮釋了標致 “美感、動感、質感”的品牌價值，進一步滿足了中國消費者的需求和喜好。

新408采用標致最新家族設計語言，動感時尚。引人矚目的全新鋒銳盾形獅標，配合星動點陣式進氣格柵、獅眼LED大燈和獠牙LED日間行車燈、鉆石切割鋁合金輪轂、獅爪LED尾燈等獨一無二的鋒銳設計元素，獅王風采一覽無遺。

同時，新408內飾煥新升級為i-Cockpit唯我座艙設計，擁有著出眾的質感。小幅多功能賽車式方向盤+12英寸液晶組合儀表盤+10英寸智能高清觸控屏，通過i-Cockpit唯我座艙的黃金三角設計，讓駕駛員回歸C位。極具金屬質感的鋼琴式按鍵，懸浮中控屏、法式設計與賽道激情交匯，大空間與高品質共存。

營銷方面，東風標致也在持續向“以客戶為中心”轉變，加強與用戶的直接互動，提升用戶參與感。新408首秀發布會上，東風標致不僅通過數字技術搭建了極光蒼穹虛擬直播空間，與新408首秀展車的極光綠車身顏色相互映襯，盡顯產品格調。還有最美女足門將趙麗娜和虛擬人小獅妹Léa跨界助陣。

作為東風標致榮譽車主，趙麗娜選擇新408，主要看中了其顏值高、大空間和理念契合。大空間上，趙麗娜身高是188cm，東風標致新408擁有同級最大車身尺寸和2730mm超長軸距，營造寬大奢適的空間，讓高個子姑娘的大長腿伸展更自如。同時，東風標致新408還以同級最強1.6T渦輪增壓發動機+愛信6速手自一體變速箱黃金動力組合帶來酣暢淋漓的駕控體驗。理念契合上，新408“做更好的我們”這句傳播主張，也是運動員在賽場上的映射，無論遇到什么困難、只要全力以赴，在賽場上做更好的自己，那么就是真正意義上的“冠軍”。

小獅妹Léa是東風標致專為用戶打造的虛擬數字人IP。通過小獅妹Léa，東風標致可以與消費者即時的交互，從而創造更多的品牌傳播形式。尤其對年輕用戶而言，虛擬數字人形象讓品牌更年輕，更能激起用戶的內心需求，產生情感上的共鳴，也更能迎合“新零售”時代消費者對品牌的新期望。

首秀直播中，小師妹Léa為觀眾帶來了精彩的產品講解，將新408的動感與時尚，生動形象、清晰明了地呈現給全國觀眾，看點十足。

來自元宇宙的小獅妹Léa有一個超能力：人們一切所想、所求都逃不過她的讀心術，這讓她能更好的洞察消費者的需求，也是她能成功被選為東風標致小獅妹、和超280萬用戶站在一起的原因。“真正的了解大家，并為大家帶來更多驚喜”是她未來的使命。首秀后，小獅妹Léa還會繼續以東風標致小獅妹的身份與大家見面。不同的場合，相同的目的，只為把更多關愛和驚喜帶給獅粉們！

此外，東風標致還在活動中公布了新408將采用“新零售”模式，以客戶為中心，消除信息不對稱，價格透明，不需要議價，讓消費者買車更輕松、更放心。未來，東風標致將全面開啟“新零售”模式。

值得一提的是，新408首秀當晚，東風標致還公布了“搶先預訂新408，9.9元得2000元豪禮；即刻入駐索肖社區，尊享七重禮遇”的超級驚喜，包括先享千人派對、百倍訂金膨脹、數字藏品首發、瘋狂星期五、超級合伙人、魅力社區生活和大咖圓桌派，以更實在的權益讓“新法式”體驗一步到位。

“索肖社區”是東風標致專為“獅粉”打造的一個互動平臺。之所以叫索肖，是因為標致212年以前在索肖誕生，東風標致將社區命名為索肖，希望每一位入駐的伙伴都能感受最純正標致的法式魅力。在這個社區里，“獅粉”們可以解鎖各種專屬福利、可以參加豐富的車友活動、還可以與東風標致的產品、服務和品牌領導進行線上互動交流，一起共創、共治、共享“新法式 新體驗”。

去年以來，東風標致轉變營銷理念，全面從“以品牌為中心”向“以客戶為中心”轉變，逐步“種草”當下年輕用戶心智；以場景化營銷、體驗式營銷和文化營銷等途徑，逐步與用戶建立更親密的情感價值鏈接。真正從用戶思維出發，讓產品的優勢更好的被用戶感知，一個全新的東風標致躍然紙上。

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