從追隨到平視，再到致力于引領，中國汽車品牌向上的力量終于被世界看見。在電動化、智能化、網聯化的變革浪潮中，中國汽車的技術、產品、品牌不斷成長，國內和海外市場齊頭并進，為我國經濟增長注入強勁動力，閃耀全球的“新汽車”時代終于來了。

“新汽車”時代，汽車品牌的范式和定義發生了巨大變化，汽車行業的品牌不僅僅有傳統認知中的企業品牌和產品品牌，企業的品牌矩陣也不斷煥新、擴展，原本在幕后支撐的技術品牌、要素品牌、生態品牌等更是紛紛走向臺前。

新汽車時代，品牌打造新矩陣

未來出行什么樣？“新汽車”帶領中國跑出加速度時代。“新汽車時代”，汽車與新能源、智能化相重疊，形成一個容量巨大、潛力巨大的汽車生態。

“新汽車時代”，新的產業模式和產業環境正在形成。新能源汽車研發生產全球成風，自動駕駛、無人駕駛汽車也站上風口，獲得青睞。“新汽車時代”，全新品牌創立、老品牌煥新、技術品牌、要素品牌、生態品牌紛紛走向臺前。

國產汽車品牌加足馬力，蔚、小、理等強勢入局，哪吒、騰勢等悄悄滲透，造車新勢力們一邊在國內開疆拓土一邊將視野放到全球，“出海顯國威”。傳統老牌車企更是不甘落后，東風汽車發布了高端新能源汽車品牌“嵐圖汽車”，以及猛士品牌和品牌專屬“M”標識體系；長城推出了新一代智能汽車“WEY”魏牌，品牌定位也不斷進階；上汽集團推出高端汽車品牌“智己汽車”；北汽新能源推出了高端車品牌“ARCFOX極狐”；長安推出了全新數字純電品牌“深藍”，以及高端智能電動品牌“阿維塔……“新四化”浪潮下，中國自主品牌積極創新向上。

憑借我國在新能源汽車方面的領先優勢，在高端市場與豪華合資品牌搶奪話語權，為品牌打開增量空間的同時滿足國民消費升級的需求。

品牌多樣化，向上挺進高端市場

中國品牌經過數十年發展，已取得長足進步。不斷擴大的市場份額背后，是消費者對國產汽車品牌越來越高的認可度。與此同時，中國汽車品牌也逐漸向高端化進軍。自主品牌高端化是所有中國汽車人的夢想，燃油車時代這一目標實現起來不易，但“新汽車時代”我們為自己創造了這樣的機會。

2022年6月14日，工信部副部長辛國斌在中共中央宣傳部舉行的“中國這十年”系列主題新聞發布會上表示：“新能源汽車累計銷量從2012年底的2萬輛，大幅攀升到今年5月底的1108萬輛，自2015年起，產銷量連續7年位居世界第一。”今年1-9月，中國新能源汽車銷量已經突破450萬輛，持續保持高速增長勢頭。

面對產業發展浪潮，中國品牌抓住電動化和智能化新機遇，向高端化發起集體攻勢，目前，多個電動高端品牌平均價格突破了30萬元。可見，在電動化和智能化浪潮下，傳統燃油汽車時代形成的汽車產品格局和品牌階層正在被打破。

業內專家表示，當前大城市汽車消費進入增、換購為主的階段，城市用戶的消費需求及消費能力升級，帶動中高端汽車市場逐步擴大。我國高端智能電動汽車迎來了前所未有的新發展機遇。機遇在眼前，如何用好是關鍵。品牌的提升離不開硬核的技術支撐，沒有核心技術的加持，就很難有高價值產品。

正是因為有動力電池、電機、電控等新能源汽車核心零部件的技術研發優勢，以及在功率半導體、智能控制IC等制造及服務方面的領先，比亞迪才能獲得消費者青睞，擁有如今超越特斯拉的戰績。

值得欣慰的是，國產汽車品牌都已意識到了這一點，并都積極在技術方面發力。整車企業和零部件企業正通力合作，不斷加大高算力芯片、汽車軟件、關鍵材料等領域的技術創新力度，構建自己的品牌護城河。

激蕩新思想，攜手擁抱新品牌時代

過去五年，中國從未產生這么多新品牌。這些品牌一直在致力于向上發展和品牌創新。通常而言，品牌向上主要表現在品牌價值提升、品牌高端化突破、提升市場份額等方面。這就要求企業在關注自身技術的同時也要加強與消費者的聯系。

以消費者為中心，不斷延展服務的范圍與邊界，通過細致的服務與線上、線下多觸點的用戶運營，讓消費者有更多的參與感，從而引發用戶“自來水”，讓更多的消費者愛上中國品牌，為國產汽車品牌向上提供源源不斷的動力。而如何進一步深化品牌打造、溝通消費者和實現品牌向上，已經成為汽車品牌營銷官面臨的新課題，2022年中國汽車論壇讓我們一起尋找答案。

2022中國汽車論壇將于11月8日-10日在上海嘉定盛大啟幕。從2020年的“提升中國汽車品牌競爭力”，到2021年的“讓世界看見中國汽車”，中國汽車論壇已連續兩年設立品牌分論壇，從多個角度探討了中國汽車品牌發展的路徑和方向。

今年的品牌論壇以“新汽車時代的品牌向上”為主題，將于11月10日上午舉行，由中國汽車工業協會副秘書長柳燕主持，一汽、廣汽、奇瑞、智己、哪吒、騰勢、華為等企業品牌以及凱度等品牌專業機構的高層代表將現場分享各自的品牌洞察和實踐案例。

屆時，傳統車企的全新品牌、跨界造車新勢力品牌、品牌煥新的傳統中國品牌、品牌煥新的合資品牌以及全新的生態品牌、技術品牌、要素品牌代表以及中國汽車未來的新生力量們，將一起探討新汽車時代，如何做好品牌打造、消費者溝通，并最終實現品牌向上。這是一場汽車品牌領域最前沿的會議，是不可多得的汽車行業品牌思想盛宴，也是業內外關心品牌的人士不可錯過的品牌大課堂，值得期待。

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