隨著三孩政策的推出，當下家庭人口數正在呈現增長趨勢，家庭多人出行成為迫切需求的汽車消費市場。加之，從去年疫情得到有效控制以后，露營也成為長期話題。

家庭人口數量增加與露營熱潮之下，多人出行的用車需求也愈發凸顯。基于此，很多車企都在近年發力布局，滿足多元化的市場消費需求，以此提升品牌聲量，實現銷量增量。從傳統車企到造車新勢力，從逾百萬級的產品到四十、五十萬級的產品，琳瑯滿目，它們共同將這一市場的活性提到空前的高度。

正是在這一市場需求和消費變化的背景下，榮威錨定家庭多人出行需求，推出豪華大六座SUV--全新榮威RX9，為這一市場帶來全新注解的同時，也必將為大六座SUV細分品類注入更多屬于榮威的內涵與活力。

洞悉市場，榮威闖入賽道

一直以來，中國消費者對SUV車型都情有獨鐘。后者憑借動力強勁、道路通過性、寬敞舒適的空間和良好的載物載客能力，爆款頻出，常年霸占車型市占率前二。

如今，隨著行業的發展和消費需求的多元化，每年燃油車雖然仍有1500萬輛的市場空間，但SUV車型如何在有限的空間里做出差異化，儼然成為一眾車企繞不開的話題。從SUV車型中衍生出的大六座SUV，便是車企差異化舉措的新品類之一。

畢竟隨著需求而衍生，是汽車產品長期良性生存的關鍵。在家庭多人出行并期待全家舒適的需求下，大六座SUV在設計、智能化配置，二三排空間的“豪華”感與舒適體驗上，均能滿足家庭用戶升級后的新需求，不僅成為大六座SUV立身之本，也決定了該新品類產品，到底能夠挖掘多大市場潛力。

正是這樣的背景下，如寶馬X7、奧迪Q6、理想L8等，在豪華大六座SUV的無限潛力中沖殺出來，成為新消費需求下的新寵。

當然，這也是全新榮威RX9瞄準的市場機遇。在豪華大六座SUV仍然秉持著舒適要用貴來換的“真理”時代，全新榮威RX9從家庭出行場景出發，徹底砸穿豪華大六座SUV價格紅線，以新品類，闖入家庭購車主力價格區間新賽道，開啟一個豪華大六座SUV普惠更多家庭的新時代。

 一馬當先與一脈相承

在家庭購車主力價格區間拉開陣地，是否意味著品質的降低？從產品力來看，無論科技配置還是使用功能，全新榮威RX9的價格與豪華體驗的匹配，只會讓其自身競爭優勢更加明顯。

首先，在乘坐體驗最為直觀的座艙上，全新榮威的配置和功能可謂是一馬當先。

全新榮威RX9標配4個獨立的航空級座椅，讓每個家庭成員暢享豪華與舒適兼備的頭等艙級出行體驗。座椅不僅可提供140°大躺、座椅通風，還擁有石墨烯遠紅外腰椎舒壓功能，通過遠紅外熱敷，促進血液循環，有效緩解駕乘人員尤其是中老年人的腰椎疲勞，遠途出行，十分友好。

這樣的設計背后，是對整個二胎三臺新中產家庭用車市場的深刻洞察，他們高頻的用車場景往往就至多需要4個座椅，而將這4個座椅的配置和舒適度拉滿，其實也相當于讓全家出行的舒適度拉滿了。

其次，向電動車看齊的智能內艙，同樣一馬當先。

全新榮威RX9搭載47英寸環幕貫通屏，擁有三大獨立的功能分區，駕駛中心、控制中心、娛樂中心各司其職。高通驍龍8155芯片驅動洛神智能座艙系統，保證了系統運轉的流暢和高效。

座艙之外，全新榮威RX9在動力、操控性能方面也實力演繹旗艦SUV的本色。

全新榮威RX9全系搭載藍芯2.0T高壓直噴渦輪增壓發動機與全新9AT變速箱，中高配搭載了AWD智能四驅系統。另外同級唯一的毫秒級CDC智能電控懸架，可以帶來“如履平地”般的平穩舒適乘坐感受。

除了上述消費者能直接感受到的利益點外，全新榮威RX9將售價設定在17.58萬元—24.38萬元，20萬元左右的價格區間，更是將豪華大六座SUV的價格“卷”到極致。

徹底改變目前國內大六座SUV市場“分布極端”的局面，填補20萬元區間市場空白，滿足家庭用戶“剛需”的同時，更在豪華大六座SUV一脈相承的舒適體驗中，拉近消費者與豪華大六座SUV之間的距離。

正如新上任的榮威管理層在接受采訪時說的一樣，“榮威首先要做的就是圍繞用戶的場景、體驗做改變。”而新榮威RX9的到來就是榮威品牌在產品定位和價位客群中，重新去思考如何跟用戶去打交道，并在組織上做調整后的產物。

這種由品牌自上而下的調整讓榮威品牌和其后續的產品在追求效率的同時，讓用戶的聲音更加能夠更快速的傳達到研發、制造、產規，以更好的跟用戶溝通，從而實現品牌走近用戶。

而這款擊穿豪華大六座SUV的價格底線，讓越級豪華體驗普惠更多家庭用戶的全新榮威RX9，在開啟更多家庭幸福出行的同時，也讓豪華大六座真正進入20萬時代，這個價格，足夠讓我們有理由選擇一臺更適合家人的豪華大六座，正如吳冰總說的“告別五座時代”，與此同時，20萬豪華大六座的時代，也已然開啟。

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