變革，可以說是汽車行業的永恒話題。尤其是最近幾年，對傳統豪車品牌而言，求變，更是成為了發展的主旋律。無論是面向電動化趨勢的轉型，還是品牌形象的重塑，亦或是市場份額拓展等方方面面，大家都在持續探索著全新的可能性。

全球豪車市場，在各大豪車品牌不斷變革的過程中，也在經歷著深度的重構。

捷豹路虎的2024年，就是大膽求變的一年。“品牌重塑”戰略漸入佳境，電動化的轉型也已經踏上高速路，經營業績更是顯著提升，捷豹路虎成為2024年全球經濟下行背景下，中國乃至全球豪車市場上為數不多的業績繼續上揚的車企。

捷豹路虎的“品牌重塑”

2021年捷豹路虎提出了“重塑未來”全球戰略，強調以可持續性發展為基石，重新定義新現代豪華主義。2023年捷豹路虎再接再厲，進行了“品牌重塑”，旗下攬勝、路虎衛士、發現和捷豹正式成為了獨立的四大品牌家族。到了2024年，捷豹路虎的一系列調整，開始“開花結果”，旗下四大品牌正在持續引領各大豪華細分市場。

圖片來源：捷豹路虎

蓋世汽車整理的相關信息顯示，2024年，在百萬級及以上的高端豪華SUV細分市場上，捷豹路虎的市占率超過了30%。在權威機構J. D. Power 公布的2024相關報告中，路虎衛士、攬勝及攬勝運動版等多款車型，在新車質量、產品魅力以及智能化體驗等領域均位列前茅。路虎在J.D. Power 2024中國售后服務滿意度研究（CSI）中，更是榮獲豪華車細分市場的第一名。

中國市場是捷豹路虎“重塑未來”戰略的重中之重。2024年捷豹路虎在中國的本土化投入，可以說是全面升級。過去的一年，攬勝品牌不斷優化線下觸點，創新打造了“攬勝之境”新零售模式，并且帶來了攬勝SV Bespoke私人定制業務，不斷強化攬勝高端豪華的品牌價值；路虎衛士為用戶打造了個性化升級的品牌體驗活動，“士在八方”第二季落地寧夏，繼續加深著路虎衛士與車主們的雙向奔赴；發現品牌在2024年網紅打卡地——新疆阿勒泰，迎來了“發現無止境”第九季旅途。截止目前，這一旅程已經駛過中國近四分之一的疆土，已有超過3萬名車主和嘉賓參與其中。

2024年在中國市場上，捷豹路虎的產品攻勢也在持續加碼，年內先后帶來了25款全新攬勝、25款攬勝運動、全新攬勝極光L、新款路虎衛士V8、25款發現、25款發現運動、25年款捷豹F-PACE等一系列新車型，依靠更加豐富的產品陣營，捷豹路虎為中國消費者帶來了更極致產品性能和更奢華的豪車體驗。

2024年捷豹路虎還在中國建立了英國市場之外，首個實現品牌家族本土化運營的團隊，通過建立業務中臺、優化職能設置、推進資源整合，打造了全鏈路的商務運營平臺。

圖片來源：捷豹路虎

通過一系列差異化的布局，2024年捷豹路虎的品牌重塑堪稱是效果顯著，不僅在豪華市場上充分展示了自己獨特的品牌矩陣和價值主張，還通過差異化的競爭，顯著提升了品牌力和市場影響力，面對可預期的、競爭更加激烈的新環境，捷豹路虎持續夯實著自己的市場根基。

更重要的是，捷豹路虎的成功，對整個行業的示范作用也非常顯著。捷豹路虎的品牌重塑戰略，給行業提供了很好的借鑒和啟示。面對當前汽車產業的大變革，傳統豪華品牌究竟該如何實現可持續發展，捷豹路虎給出了面向未來發展的成功“范本”，通過創新和轉型，為品牌注入新活力，積極的擁抱新變化，對企業自身和整個行業而言，都將帶來積極的推動作用。

拓展豪華電動新賽道

為了更好地實現電動化轉型，捷豹路虎主動調整了合資模式，攜手奇瑞汽車共同開啟在華價值創造新模式，授權奇瑞捷豹路虎在其推出的全新電動汽車上使用 “Freelander神行者” 品牌。未來，全新的合作模式下，“Freelander神行者”品牌將充分整合股東雙方的優勢資源，提升產品競爭力，為捷豹路虎在中國市場的電動化布局注入新的活力。

在借助合資模式升級發布“Freelander神行者”品牌帶來的發展新機遇之外，2024年在電動化的轉型方面，捷豹路虎還有不少其他新成績。

立足電動化是捷豹路虎多年前就確定的戰略核心，圍繞這一戰略核心，捷豹路虎制定了非常明確的企業目標：在2030年前成為全面電動化的新現代豪華主義汽車制造商，并在2039年實現凈零碳排放。

為了賦能電動化產品和平臺架構的開發，2024年捷豹路虎曾宣布，將用于未來五年的投資金額從150億英鎊增加到了180億英鎊。此外，捷豹路虎還宣布，增加投資至5億英鎊，用于哈利伍德工廠的電動化升級，以實現純電動車型與現有內燃機車型和混合動力車型的并線生產。

對捷豹品牌而言，2024年在電動化領域，還有一個關鍵的成就，其成為了首個參與電動方程式世界錦標賽Formula E的豪華汽車品牌，并在賽事中大放異彩，勇奪車隊世界冠軍、制造商年度冠軍雙重榮譽，彰顯了捷豹品牌在電動賽車領域的卓越技術實力，也為品牌的電動化轉型增添了不少光芒。按照規劃，今年（2025年），捷豹將正式轉型為純電動的新現代豪華品牌，并將帶來三款新現代豪華電動車型，首款量產車型預計將在2025年正式亮相。

圖片來源：捷豹路虎

此外值得一提的是，2025年攬勝純電版也將正式問世。截止目前，新車的意向客戶注冊人數已經增長至48,000名。

從全球市場看，電動化都已經是不可逆的大潮流，越早行動起來，越快投放符合市場需求的電動化產品，就越有機會在未來的市場競爭中占據更有利的位置。

捷豹路虎是豪車品牌中，電動化轉型的堅定踐行者，不僅目標明確，而且重金投入，電動化產品矩陣也已經逐步完善。很顯然，電動化將是捷豹路虎“重塑未來”戰略的核心部分。在進一步強化豪車形象的基礎之上，捷豹路虎主動承擔起了環保的重任，持續的強化著自己的技術創新能力。從長遠來看，電動化轉型方面已經快人一步的捷豹路虎，在未來的豪車市場競爭中，已經具備不錯的先發優勢，而過往的經驗已經多次證明過，搶占了先機，基本上就意味著未來市場競爭中的領跑位置，穩了。

業績逆勢上揚

前期的儲備，其實已經換來當下不錯的業績提升。2024/25上半財年（2024年4月至9月），捷豹路虎的全球零售銷量達到214,288輛，同比增長3%（2024年自然年的年銷量超過了43萬輛），在當前競爭激烈且形勢多變的全球豪車市場上，能夠保持穩定增長的市場業績，實屬不易。

從明星車型的具體表現看，2024年捷豹路虎旗下多款車型都是高端市場上的追捧對象。百萬級豪華SUV細分市場上，路虎衛士是年度銷量亞軍，攬勝運動版也能排進前六位。在150萬級及以上的高端豪華SUV細分市場上，攬勝自2023年起，已經連續23個月蟬聯銷量冠軍，細分市場占有率超過50%。

與市場業績增長保持一致的是捷豹路虎盈利能力的持續提升。2024/25上半財年，捷豹路虎的全球營收穩定，與去年同期基本持平，達到137億英鎊（其中第一季度營收達73億英鎊，創下了同期最佳表現）。利潤方面，上半財年捷豹路虎盈利為11億英鎊，同比大增25%。

產品端、品牌端的持續優化，電動化戰略的持續推進，共同帶來了捷豹路虎強勢上揚的市場業績。在產品端，上文已經提到，捷豹路虎在2024年推出了一系列契合市場需求的新車型，不僅在內外飾方面全面升級，采用頂級材質打造，營造出極致奢華的駕乘環境；與此同時，不少新車型都搭載了更加先進的動力系統，性能表現也更加卓越。

此外，在當前行業熱門的智能化領域，捷豹路虎也在持續的加大投入。在智能駕駛輔助、車聯網技術等領域，捷豹路虎目前均處于行業領先水平。在堅守奢華感、操控感基因的同時，通過駕乘安全性、便利性、舒適性的全面提升，吸引了更多用戶的關注。

在市場營銷方面，捷豹路虎也是國內外豪車品牌學習的對象，不同類型的線下體驗活動，都取得了相當不俗的市場反饋。需要重點強調的是，捷豹路虎對公益事業的重視程度，堪稱是行業典范。

圖片來源：捷豹路虎

捷豹路虎中國青少年夢想基金是中國汽車領域，首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，2024年正好是該基金成立十周年的里程碑時刻。十載春秋，捷豹路虎中國青少年夢想基金的累計投入已經超過1億元，惠及近70萬青少年。在夢想基金的幫助下，捷豹路虎希望小學在10年間實現了師生比從1：40提升到1：19，1000多名孩子在這里度過了最重要的小學生涯。

捷豹路虎還是中英交流的排頭兵。在中英貿易層面，捷豹路虎的占比高達22%，已經成為中英合作的重要橋梁。憑借深耕中國的積極成果，捷豹路虎中國榮獲了2024年度英國商業大獎“最佳英國企業獎”。

在當前的全球大環境下，要實現以上目標可并非易事。目前來看，整個豪車市場都面臨著市場競爭持續加劇、技術創新壓力持續增大、消費者需求快速變化等行業難題。捷豹路虎的優勢是，實現了強大品牌影響力和卓越研發能力以及靈活市場策略的深度融合。擁抱變化加速變革，捷豹路虎在傳承品牌底蘊和獨特魅力的同時，也在加速推進順應潮流的發展新篇章。在可以預見的將來，捷豹路虎勢必將為全球豪車用戶帶來更多驚喜和更大的價值。

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