8月6日，吉利汽車(chē)公布了最新的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，結(jié)果毫無(wú)意外，依然是較去年同期大幅度增長(zhǎng)。說(shuō)老實(shí)話，在銷(xiāo)量增長(zhǎng)已經(jīng)成為了吉利常態(tài)化的日子里，這已經(jīng)不算新聞了。從7月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，即便這是一年中最慘淡的銷(xiāo)量淡季，吉利還是交出月銷(xiāo)120,277輛，同比增長(zhǎng)32%的喜報(bào)。如果對(duì)比一下負(fù)增長(zhǎng)達(dá)10%的大盤(pán)，這個(gè)成績(jī)明顯更加熠熠發(fā)光。

與此同時(shí)，吉利2018年的累計(jì)銷(xiāo)量也達(dá)到了886,907輛，距離自己158萬(wàn)輛的年度目標(biāo)越來(lái)越近。如果在余下的5個(gè)月里，吉利能保證平均月銷(xiāo)不低于13.8萬(wàn)輛，那么大事可期。

以吉利前八個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看，年度目標(biāo)的挑戰(zhàn)很大，但希望也很大。畢竟旺季即將到來(lái)，繽瑞、SX11等采用BMA架構(gòu)的新車(chē)即將上市，領(lǐng)克03已經(jīng)曝光，張家口工廠正在有條不紊地進(jìn)行產(chǎn)能爬坡，全國(guó)98座城市又多了169家吉利4S店……一切都在按計(jì)劃進(jìn)行。

除了大勢(shì)安好之外，在吉利7月份的這份喜報(bào)中，我們還是讀出一些特別的東西，譬如領(lǐng)克品牌銷(xiāo)量破萬(wàn)了，譬如博越同比下滑了，但博瑞同比大幅度增長(zhǎng)了，譬如轎車(chē)產(chǎn)品線全線增長(zhǎng)。

領(lǐng)克品牌破萬(wàn) 自從領(lǐng)克01上市以來(lái)，業(yè)內(nèi)就一直在等待其破萬(wàn)的新聞。果不其然，在從4月份開(kāi)始就持續(xù)月銷(xiāo)9000輛以上的狀態(tài)之下，領(lǐng)克品牌在7月份終于突破萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到了12300輛。

雖然會(huì)有人找茬說(shuō)這是品牌破萬(wàn)，并非領(lǐng)克01車(chē)型破萬(wàn)。但實(shí)際上，領(lǐng)克01在傳統(tǒng)淡季7月份的銷(xiāo)量也達(dá)到了9260輛，距離萬(wàn)輛大關(guān)僅僅一步之遙，原因依然是2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)供貨不足導(dǎo)致。不過(guò)領(lǐng)克01 PHEV已然上市，這款售價(jià)相當(dāng)親民的插電混動(dòng)SUV，采用1.5T+7DCTH的動(dòng)力總成，將緩解目前領(lǐng)克01燃油版車(chē)型因發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能不足而導(dǎo)致以產(chǎn)定銷(xiāo)的現(xiàn)象，為領(lǐng)克01銷(xiāo)量破萬(wàn)提供一個(gè)新的支撐。

除此之外，領(lǐng)克02在市場(chǎng)上形成了一波新的熱潮。我們可以發(fā)現(xiàn)許多定位轎跑SUV或者運(yùn)動(dòng)SUV的產(chǎn)品，都開(kāi)始捆綁領(lǐng)克02進(jìn)行推廣，也證明了這款產(chǎn)品上市之后給予了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)大的壓力。隨著張家口工廠產(chǎn)能的爬坡，領(lǐng)克02的銷(xiāo)量非常值得期待，相信在消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)之下，有望成為領(lǐng)克品牌的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。

博越同比下滑 本月，博越銷(xiāo)量同比下滑11.2%的成績(jī)有些刺眼。大眾侃車(chē)認(rèn)為，作為SUV市場(chǎng)的當(dāng)紅明星之一，博越7月銷(xiāo)量下滑，一方面可以理解為中國(guó)車(chē)市SUV紅利結(jié)束的一個(gè)信號(hào)，另一方面則是SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，合資品牌開(kāi)始價(jià)格下探，給以博越為首的國(guó)產(chǎn)SUV形成了相當(dāng)大的壓力。

比如大眾探歌，其主銷(xiāo)車(chē)型價(jià)格已經(jīng)和博越的主銷(xiāo)車(chē)型價(jià)格相當(dāng)。另外一款合資熱門(mén)SUV，豐田的CH-R/奕澤的定價(jià)也是如此，已經(jīng)和博越形成了區(qū)間重疊。而這種現(xiàn)象，無(wú)疑會(huì)影響許多客戶的選擇，所以吉利品牌向上之路任重而道遠(yuǎn)。

博瑞同比大增 壞消息必然伴隨著好消息，比如博瑞。7月份同比增長(zhǎng)32.7%，在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)萎靡不振的情況下，給予了吉利極大的信心。當(dāng)然，這其中離不開(kāi)博瑞GE的助力。

從2017年開(kāi)始，博瑞的銷(xiāo)單月銷(xiāo)量基本維持在3000輛以上，自博瑞GE上市之后，水平線被拉升至4000輛以上。并且從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)來(lái)看，作為新能源車(chē)型的博瑞GE，大有取代傳統(tǒng)能源車(chē)型博瑞的意思，這也非常符合消費(fèi)趨勢(shì)。

另外，雖然B級(jí)車(chē)有些日落西山的味道，但它依然代表了一個(gè)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力。從博瑞GE的產(chǎn)品力來(lái)看，無(wú)疑是吉利的抗鼎之作，而且定價(jià)也相當(dāng)親民，不但拉低了PHEV的普及門(mén)檻，也為飽受牌照之苦的北上廣深用戶提供了一個(gè)新的選擇。而隨著消費(fèi)者對(duì)于新能源車(chē)型的接受度提高，博瑞系列的銷(xiāo)量未來(lái)很有可能進(jìn)一步突破。

“雙輪驅(qū)動(dòng)”優(yōu)勢(shì)凸顯 從文章開(kāi)頭的表格中可以看到，吉利的7月，一面是轎車(chē)產(chǎn)品全線增長(zhǎng)，特別是帝豪GL，增長(zhǎng)幅度接近50%。另一面則是SUV產(chǎn)品線熄火，不僅博越銷(xiāo)量同比下滑，帝豪GS和遠(yuǎn)景SUV增長(zhǎng)率也僅為個(gè)位數(shù)。

其實(shí)，這也是當(dāng)前中國(guó)車(chē)市的寫(xiě)照——SUV紅利消失，轎車(chē)重振雄風(fēng)。SUV增速的持續(xù)放緩，將讓押寶SUV市場(chǎng)的許多中國(guó)車(chē)企面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

所幸的是，吉利早在SUV紅利時(shí)代就做好了兩手準(zhǔn)備，不但憑借一批精品SUV車(chē)型成功占據(jù)了市場(chǎng)，以帝豪家族為首的轎車(chē)線也沒(méi)有落下，成為中國(guó)車(chē)市中罕有的，真正憑借兩條腿走路的車(chē)企。

另外，吉利對(duì)于轎車(chē)市場(chǎng)的判斷也非常準(zhǔn)確，現(xiàn)有的帝豪、帝豪GL以及遠(yuǎn)景，都直指A級(jí)車(chē)這個(gè)最大的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，即將上市的A+級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)?yán)_瑞，也將和它們組成“4A軍團(tuán)”，進(jìn)一步開(kāi)辟A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，為吉利沖刺年度目標(biāo)形成助力。

憑借SUV和轎車(chē)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的堅(jiān)持，SUV紅利消失并沒(méi)有對(duì)吉利造成太大的影響。不過(guò)隨著旗下產(chǎn)品開(kāi)始全面普及1.5TD發(fā)動(dòng)機(jī)，吉利現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題，就是如何消除消費(fèi)者對(duì)于三缸機(jī)長(zhǎng)久以來(lái)的成見(jiàn)，從而避免當(dāng)初通用的悲劇，為日后銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)保駕護(hù)航。

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