如果說幾何A選擇在新加坡上市給人的最初感覺是“奢侈”，那么幾何家選擇在阿那亞落地便是返璞歸真的“純粹”。

8月22日，吉利新能源高端純電品牌幾何汽車于阿那亞正式發布“GEO.LAND幾何家”生活文化品牌。

幾何新能源首席用戶品牌官范麗麗的開場時，便道明了選址背后的用意：“這里素有‘北方馬爾代夫’之稱，阿那亞的名字也獨具韻味，它是梵語的音譯，為‘寂靜的地方’。這里有全中國最孤獨的圖書館，有最浪漫的海邊禮堂，仿若脫離現實的烏托邦，讓我們暫時放下喧囂與煩擾，恪守內心的本真與純粹，體驗充滿詩意的棲居。我們也希望借助阿那亞傳遞屬于幾何的精神世界，重新思考人與人、人與自然、人與時間的關系。”

一切都似乎蘊含著朦朧的詩意，但“幾何家”的概念到底是什么？它對于幾何汽車與用戶又有何價值？

在幾何家，用戶既是家人也是盟友

簡單來講，幾何家是幾何品牌與用戶共創共建的生活文化品牌，力圖實現全場景化的文化同盟、全開放式的朋友同盟、全覆蓋面的服務同盟。在幾何家，品牌將用戶既當作家人，也當作盟友。

既然是“締盟”，自然雙方都會受益。

對于幾何汽車來說，這種“締盟”關系讓幾何家能夠將傳統汽車廠商的CRM管理、用戶服務體系、用戶營銷方式做出破壁重組設計，依托1+4+N的創新營銷體系，讓幾何空間、幾何E站、幾何e站、幾何用戶中心、品牌體驗店深入到用戶的身邊，讓每一位用戶享受到A-VIP服務。

而對于用戶來說，幾何家則是與自己共同探索多維生活方式的品牌，享受的同時會獲得參與感。而這種“參與感”也是實打實的，并非口說無憑。

邱偉偉是一位來自杭州的建筑師，同時也是幾何A的車主，還參與了幾何家logo的設計。他說：“這是我第一次以用戶的身份參與到大品牌的平面視覺設計中，讓我有點緊張，也有點興奮，最后的呈現我們也都很滿意。其實我開始聽說‘幾何家’的時候，覺得無非是個官方的車友會，但經過共創及后續的溝通，我意識到并不僅僅如此。在這里，我們可以真正參與到幾何品牌的未來發展中。我們的喜好和訴求可以被記錄，也許在以后幾何B、C、甚至Z的設計中就會看到。”

幾何品牌在試圖開啟無邊界的溝通與交流，讓品牌自然生長，將品牌還給用戶。這種以用戶的共同智慧，賦能品牌的無限可能，不僅可能成為幾何汽車立足于高端純電市場的關鍵點之一，背后也代表著中國傳統主機廠正往更看重服務與用戶體驗的方向轉身。

調動用戶積極性，設百萬幾何同盟創想基金

幾何家的概念自然是好的，不過如何調動起用戶的積極性，也是品牌必須要考慮的事。

在發布會現場，吉利新能源銷售公司總經理鄭狀發布了“百萬幾何同盟創想基金”， 專注于激勵用戶對產品改進意見、公益活動、用戶社區活動等。

幾何家將創建100萬元的幾何同盟創想基金，專注于用戶品牌創想激勵，例如最強研發改進創意、眾籌最溫暖幾何公益行、尋找最文明幾何家、評選最長幾何續航王、招募最美純電自駕路線等。

此外，鄭狀還與幾何A車主代表發布了首個《幾何公約》，倡導用戶通過自己的行動，踐行社會可持續發展，綠色環保出行，將幾何文化打造成為一種推動清潔能源可持續發展的力量。

據了解，在幾何家社區APP發布后，還會推出積分制（幾何值），并為幾何家用戶提供更多的專屬權益。

幾何家的發布不僅是幾何品牌愿景價值內核的落地，也是“共創”精神的進一步延續——創建用戶品牌同盟，實現文化、情感、精神的共同體。

正如范麗麗所言，“一個品牌能走多遠，不僅僅取決于產品和品牌自身，將每位車主當作自己的盟友、自己的家人，品牌將會獲得無畏前行的源動力。”

幾何A上市至今已累計銷售5211臺，占吉利純電銷量的15%，已經開始成為吉利新能源市場的穩定增長點。幾何家會不會成為幾何A銷量的助力？我們拭目以待。

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