本文來自未來汽車日報，作者：潘磊

新造車開始和互聯網手機跨界合作。

9月24日，在小米5G新品發布會上，小米不但發布了一款售價高達19999元的“環繞屏”5G概念手機Mix Alpha，震驚手機界，小米集團董事長兼CEO雷軍還宣布，小米將與小鵬汽車展開合作。雷軍稱，小米9Pro 5G可以通過NFC功能充當“車鑰匙”，手機貼近車身就能開門。這項功能將會率先搭載在小鵬汽車旗下的首款轎跑車型P7上。

這是互聯網公司小米和具有濃厚互聯網基因的汽車制造商小鵬汽車的一次跨界合作，或許預示著新造車在產品和營銷領域的一些變化。

從產品的層面看，這是在新造車的產品日益同質化的背景下，小鵬在竭力實現差異化的一個表現。雖然用一個手機充當車鑰匙談不上顛覆性的創新或者體驗，但至少滿足了一部分用戶一直想把手機和汽車融為一體的幻想。

相對于這次合作在產品力方面的提升，營銷對于雙方來說也算雙贏的算盤。小米開啟了中國手機行業的粉絲營銷時代，以“發燒”創造了無數個“秒罄”神話。從小米1到現在的小米9Pro，小米在粉絲經濟中把產品力做到了極致。

與之相似的是，小鵬汽車“年輕人的第一臺智能電動車”的理念也跟小米在手機行業的定位高度契合。雙方的目標群體和營銷理念接近，這就有了合作的可能性。

當然對于一輛汽車來說，其低頻大額的消費屬性跟手機還不太一樣，但小鵬依然有向小米取經的空間。而且雙方的合作本身就能產生一些話題效應，這正是小米所擅長的營銷模式。

對于這次出現在小米發布會并先后在上海車展和成都車展先后亮相的小鵬P7，小鵬汽車內部人士告訴未來汽車日報（ID：auto-time），P7將會于11月的廣州車展再度出現并公布更多信息，同時還將啟動預售。官方稱P7將在明年二季度正式上市并同步啟動交付。

返回第一電動網首頁 >