在收購完沃爾沃之后的這幾年里,來自浙江臺州的億萬富翁李書福開始在公眾面前保持低調。事實上,在最近的幾年,這家中國汽車公司在營銷和公關層面上,大多把注意力放在“吉利”這個品牌上,而不是老板身上——雖然被稱為“李福特”的老板從來不缺少故事。
直到幾天前,吉利官方確認自己已經成為了奔馳母公司戴姆勒的第一大股東后,外界又一次重新打量這位長著娃娃臉的“汽車瘋子”。
有關李書福的造車故事已被復述多次,從“求一次失敗的機會”,到放言汽車是“四個輪子加沙發”,李書福人們的眼里仿佛是一個不知天高地厚的家伙,甚至在很長一段時間里,吉利汽車都擺脫不了“廉價汽車”制造商的形象都和李有關。
《華爾街日報》曾評價李書福,稱其“身上有著一股天然的農民智慧,而且人格復雜”。的確,一方面李書福的野心在于要把吉利做出“世界頂級的汽車品牌”,另一方面他又是自卑的,即使是在收購了沃爾沃后,李書福也依然認為這是“農村青年和電影明星”的愛情,甚至還多次強調,吉利和沃爾沃是“兄弟關系”,而非“父子關系”。
只有高中文憑的李書福也是一名現役的業余詩人,他喜歡寫一些口號式的,堆砌著強烈情感的現代詩,早些年不斷地在自己企業的內刊上發表作品。他甚至還為一些大學寫過幾首校歌,幾萬名學生唱著他寫的歌度過青春期,當然這些學校都是他名下的資產。
李書福還是一個穿著廉價襯衫的紅酒鑒賞高手,他手指粗短,但卻彈得一手古箏,他還狂熱地喜歡打籃球。
作為個人,李書福是有奔馳情結的,他不止一次地表達過“奔馳是世界上最好的汽車”。而在收購沃爾沃之前,李書福也打過奔馳的主意,當時是想收購Smart品牌,不過德國人毫不客氣地拒絕了這位野心家。
從造車開始,李書福的理想就是做“中國的奔馳”,吉利的第一臺汽車“吉利一號”,就是李書福自己的奔馳車拆下來,工人們拿著《機械設計手冊》自己拼裝的,那是在1998年。
誰能想得到,在20年后,這個窮小子可以揮舞著支票,成了奔馳的第一大股東。
如果說,當年吉利收購沃爾沃是李書福一個里程碑式的起點,那如今入股奔馳,會給吉利和李書福帶去什么,這依然是一個未知數——德國人事實上要比美國人難搞很多。當初在交割完后,李書福在杭州的辦公室抱怨事情的“焦頭爛額”。
這當然不一樣,對于李書福來說,他是沃爾沃貨真價實的大boss,而這次入股的奔馳,僅僅只是二級市場的股市掃貨,未來能否進董事會,甚至將來參與公司的經營,一切都要“走著瞧”。
這樣的情況,未必符合李書福的初衷,這位笑起來憨態可掬的富翁,有著常人難以估量的野心。最有可能的情況是,二級市場的買入只是李書福“曲線救國”的無奈之舉。
德國人再次拒絕李書福的收購邀約應該是大概率事件,世界經濟在這兩年進入了一個“逆全球化”趨勢,而中國人在中間扮演了“野蠻人”的角色,不太受歡迎。
全世界對中國商人開始保持警惕,特朗普政府領導下的美國,最近接連對來自中國的明星企業華為和阿里巴巴說了No,前者的最新款旗艦機型在美國銷售受阻,而后者則是無法順利通過螞蟻金服收購一家美國匯款公司。
在歐洲,《泰晤士報》則質疑了英國老牌百貨公司House of Fraser,稱其遭遇了“現金危機”,而這家公司的主人是來自江蘇南京的億萬富翁袁亞非,英國人還猜測袁或許對此“無能為力”。
偏見的產生——如果說目前中國資本在海外遭遇的情況能稱之為“偏見”的話——很大部分來自于貿易保護主義,經濟學家們聲稱這股勢頭已經彌漫在全球經濟的上空。
但對世界貿易的“公平”和“互惠”規則理解不同,也讓爭議從北京蔓延到華盛頓甚至倫敦,都沒有辦法取得大多數的“一致”。
從現在來看,北京更多的是希望中國商人們去占據全世界的市場和戰略性的資源,而非繼續上演“蛇吞象”,甚至“冤大頭”。當然商人們的精明遠超過普通人,即使是在這張桌子上當了“冤大頭”,誰又能看到他在另一張桌上拿到了怎樣的牌。
在距離浙江寧波市區30多公里的東鄉,有一座創建于西晉永康元年的寺廟,叫做天童寺。
2001年的一個星期天,正在吉利寧波基地車間里忙碌的時任吉利總裁楊健,突然接到李書福的通知,要求他“穿正裝,馬上去天童寺”。同時接到通知的還有當時吉利的幾位高管,如安聰慧、劉金良等。
等他們幾個換好正裝,打好領帶后,李書福已經在他自己的加長林肯車里等他們了,李的司機連白手套也戴起來了。
這一年,是這位未來的中國汽車大亨最艱難的時刻。持續不斷的虧損讓李書福不堪重負,而寧波和臨海兩個基地,每個月只有五六百輛車的產量。
何去何從,李書福心里也無解。
車到天童寺腳下,還有一段好幾公里的石頭臺階,李書福一言不發,天還飄著細雨,沒有人打傘,幾個人跟在他的后面。
讓李書福失望的是,等他們爬到廟門口,寺廟已經緊鎖——時間已晚,廟門關閉了。沒有拜到佛,幾個人對著天童寺叩拜立誓,一定要把吉利干起來。
回來后的李書福再無別的念想。這一年年底吉利突然宣布退出中國足壇,并把中國足協告上了法庭,此時距離吉利進入足壇僅僅8個月。后來李書福和宋衛平成為了足壇的“掃黑斗士”,李甚至做好了蹲監獄的準備。
還是在這一年,2001年的11月9日,吉利拿到了汽車“準生證”。也正是在這一年,李書福聲稱,自己在內部已經宣告,未來吉利要去買沃爾沃。
來源:億歐
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