中國汽車市場發展甚為迅猛：在過去的五年里，中國是唯一保持年增長率在百分之二十以上的國家。2010年，其增長率甚至達百分之三十!盡管生活必需品和燃油價格持續上漲，中國人擁有汽車的渴望還是一如既往的強烈。根據尼爾森公司的最新調查，有近94%的中國消費者表示他們計劃在短期或長期內購買汽車。超過四分之一(27%)的人表示計劃在一年內購買汽車，39%表示將在未來一到兩年內購買汽車。

　　在這項研究中，尼爾森公司發現不同年齡段的潛在汽車購買者在購買意向和關注點方面存在若干重要差異。例如，在短期購買意向方面，60后消費者構成了主力軍：74%的人表示計劃在未來一到兩年內購買汽車。在50后、70后和80后消費者中，有近三分之二(66%)的人有類似計劃。而在20世紀90年代出生的消費者中，此數據為60%。

　　消費者購車時最優先考慮的因素

　　總體而言，60%的消費者表示，在考慮購車時，安全是最先考慮的因素。價格是第二重要因素(52%)，再次是質量(49%)。不過不同年齡段消費者的考慮重點有所不同：

　　50年代出生的消費者：這些消費者屬于成熟的消費者，他們最關心的三大因素為安全(60%)、價位(51%)和款式(49%)。經濟性僅排在第四位。在購車時，他們對各方面因素幾乎都考慮得面面俱到。舒適性、是否易于駕駛、質量、空間大小和外觀設計等都會影響到他們最后的決定。

　　60年代出生的消費者：這些消費者往往更關注汽車質量，追求的是”性價比高”類型的車。他們最關心的因素是安全(73%)，其次是價格(56%)和質量(55%)。他們對舒適性(50%)的關注程度高于其他年齡段。

　　70年代出生的消費者：這個年齡段的消費者對價格最為敏感(61%)，其次關注的是安全(63%)和質量(56%)。比起其他年齡段來，他們更注重品牌形象(39%)。

　　80年代出生的消費者：和其他年齡段相比較，這些未來的汽車購買者的關注點似乎甚為平均，并沒有特別突出的要求。他們最優先考慮的問題分別是安全(56%)、價格(49%)和質量(49%)。

　　90年代出生的消費者：他們是中國消費者中的新生代，在考慮購車時，他們所關注的事情與其他年齡段截然不同。他們比其他年齡組更看重外觀設計(49%)，僅次于安全(54%)。盡管價格(39%)也是他們考慮的三大因素之一，但明顯沒有其他年齡組那么看重。對舒適便利性(29%)的關注也相對最小。

　　油價上漲是否預示著替代能源汽車將大行其道?

　　汽油價格上漲為替代能源汽車如混合動力車和電動車(EV)提供了機會。實際上，有27%的消費者表示，由于汽油價格上漲，他們將目光投向了新能源汽車。消費者對油/電混合動力汽車熟悉程度還是很高的(44.6%)，由于如今道路上混合動力汽車數量相對較多，所以熟悉電動車的消費者相對較少(38.4%)。當前制約電動車發展的一個因素就是它在價格方面遠遠高于混合動力車和標準車。這也正是只有48%的消費者對電動車具有購買意向的原因，而67.9%的消費者有意購買油/電混合動力汽車。

　　在今年的上海車展上，展出的許多電動車車型給接受調查的消費者留下了深刻印象，尤其是smart和Volt，以其出色的外觀設計和電動車技術吸引了人們的目光。

　　放眼未來：汽車制造商如何應對這些差異?

　　不同時代的消費者具有不同的需求和關注點，汽車制造商必須了解這些差異，從而趕上未來數年內的預期增長浪潮。雖然20世紀90年代出生的消費者中只有18%計劃在明年購買汽車，不過他們對于自己想要什么樣的車已經有了明確的想法?，F在汽車公司應當抓住這個好時機，開始與這一代進行溝通，聽取他們的意見，更好地確定他們的需求，并了解他們的購車動機。率先行動者將有機會領先其他公司。

　　由于燃料價格持續上漲，潛在購車者同樣接受替代能源汽車。純電動汽車制造商應當付出努力，讓消費者熟知自己產品的優點。鑒于汽車市場的預期增長，這方面投資很可能會產生顯著的效果。

　　( 編輯/劉文林 )

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