在2021年上海國際車展前夕，剛剛出任寧波極氪智能科技有限公司（下稱“極氪品牌”）CEO的安聰慧接受了包括證券時報在內的多家媒體采 訪，詳解了吉利對于推出新品牌極氪的初衷和背后的思考。

中國汽車市場是否還需要一個全新的汽車品牌？

在吉利控股集團宣布成立全新智能純電品牌極氪時，市場上出現了各種聲音。有業內人士認為，伴隨著消費升級，推出高端電動品牌已經成為了行業大趨勢，高端電動化是各個企業必爭的戰略制高點；也有業內人士認為，多品牌運營會導致企業的精力、資源分散，不利于公司的戰略聚焦。

在2021年上海國際車展前夕，剛剛出任寧波極氪智能科技有限公司（下稱“極氪品牌”）CEO的安聰慧接受了包括證券時報在內的多家媒體采 訪，詳解了吉利對于推出新品牌極氪的初衷和背后的思考。

安聰慧表示，極氪品牌的誕生，是吉利控股集團在電動化賽道上長期布局的結果，是水到渠成的。在他看來，極氪的成立，并不會令吉利的資源分散，反而會讓公司前期在智能電動化產業鏈的投入和布局更加聚焦。

極氪與吉利是兄弟關系

今年3月，吉利控股集團宣布成立智能純電公司，瞬間在汽車圈內引發熱議。在今年上海國際車展前夕，極氪品牌首款量產車型極氪001正式開啟預售，并宣布將今年10月開始交付。

此前，吉利控股集團已經成功打造了純電動汽車品牌幾何，并與沃爾沃汽車集團共創了高性能電動汽車品牌極星。

在已經擁有兩大新能源汽車品牌的背景下，吉利控股集團為何要推出極氪品牌？其具體定位如何？未來它與幾何、極星品牌會保持怎樣的關系？吉利在電動化的布局“火力”是否會分散？伴隨著極氪首款量產車的落地，上述一系列問題成為整個行業關注的焦點。

“吉利是一家危機感很強的企業，我們不會止步于眼前，而是要持續地思考汽車產業未來的發展趨勢”，安聰慧告訴證券時報記 者，按照吉利的判斷，未來整個行業的大趨勢一定是智能電動化，近年來吉利汽車也在持續圍繞著這一領域進行積極布局，極氪的誕生是水到渠成的結果。

證券時報記 者了解到，為應對全球汽車產業的變革及應用環境的變化，不久前，吉利控股集團提出了兩大藍色吉利行動計劃。計劃一是發展智能化節能與新能源汽車，涵蓋混動、插混、增程式、小排量等節能汽車；而計劃二則是發展智能化純電動汽車，其中最重要的舉措便是組建全新的純電動汽車公司，正面參與智能化純電動汽車市場的競爭。

安聰慧透露，在這兩大計劃的指導下，未來吉利控股集團將在節能與純電動兩條賽道上齊頭并進。其中，吉利和領克品牌將主要發力節能汽車，而極氪和幾何品牌，則主要致力于發展電動化。

“從這個角度來講，極氪與吉利汽車不是上下級關系，而是兄弟關系。”安聰慧強調，極氪品牌的推出，不會讓吉利控股集團在電動化的布局變得分散，反而會助力吉利在智能電動領域的前期布局和資源更加聚焦。

證券時報記 者了解到，吉利控股集團對幾何品牌的定位是偏大眾化的，而極氪則是走高端路線，二者會形成差異化的競爭。未來，不排除幾何品牌會并入極氪的可能性。

極氪要開辟“第三條賽道”

公開資料顯示，極氪品牌由吉利汽車、吉利控股集團共同投資打造的品牌，其中吉利汽車持股為51%，吉利控股集團持股49%。

值得關注的是，在極氪001的預售發布會上，極氪品牌宣布將拿出4.9%的股份權益支持共創，以企業最高級別的形式鼓勵用戶參與到極氪的發展中。

安聰慧透露，極氪品牌的定位是用戶品牌，以股權的形式激勵用戶共創，其核心初衷就是要推動“極氪模式”的深化。

在他看來，目前在電動智能化的賽道上，基本上是兩大選手，要么是傳統的汽車企業，要么是新晉的跨界者。極氪品牌希望能夠在這種競爭環境下，打造出“第三種模式”，走出第三條路徑。

“極氪是完全獨立的品牌，擁有全新的組織架構、團隊，會打造全新的產品和商業模式。”安聰慧透露，吉利不希望極氪品牌的推出是存在歷史包袱的，因此采取了完全獨立的、輕資產的、互聯網化的模式運作。

據悉，在獨立的基礎上，極氪品牌也會充分利用吉利控股集團在智能電動領域的資源，尤其會持續基于浩瀚架構開發新品。

安聰慧強調，浩瀚架構是開放性的架構，目前已經有8個品牌采用了浩瀚架構開發產品，吉利控股集團非常愿意開放給更多的企業和品牌使用。在他看來，發展智能電動汽車，規模效應至關重要，通過功用架構的模式，不僅會促進成本的降低，也更有利于智能電動汽車的規模發展。

據了解，除了采取用戶共創的模式，在銷售層面，極氪品牌將打破傳統汽車企業采取的代理制，轉而采取直營模式，以進一步拉近車企與用戶之間的距離。同時，極氪品牌也將自建全場景補能體系，推出包括線上社區、OTA商城、極物生活等，已實現對產品全生命周期管理。

安聰慧認為，雖然直營的模式會帶來較大的投入，但綜合下來，直營模式帶來的效益要遠遠超乎傳統的4S店銷售模式。

據悉，極氪001將于2021年10月開始交付，極氪品牌對于今年的銷量預期為7000~8000輛。安聰慧表示，未來3年，極氪品牌每年至少會推出兩款產品，以應對不同的細分市場，目前這些產品已陸續在開發中。同時，極氪品牌也不排斥與資本市場的對接，不過在極氪品牌看來，資本所起到的作用是錦上添花的，對于當前的極氪而言，最核心的工作仍然是做好產品和服務，這是決定極氪發展的基礎。

聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，投資者據此操作，風險自擔。

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