歐拉

“歐拉醬”閃耀ChinaJoy 歐拉R1青春版帶領年輕人“即時行樂”

第一電動大牛作者電動大咖·新能源汽車 2019-08-05 07:35

“二次元無國界”“萌即正義”……又是一年盛夏時，當大批萌妹、“宅男”、玩家云集花木路的上海新國際博覽中心時，我們就知道，一年一度的全球多領域數字娛樂盛會——第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）正式開幕了。

除了眾多智能娛樂軟硬件廠商帶來的游戲、動漫、周邊、電子競技“饕餮盛宴”之外，位于E5館的一個全新動漫IP——“歐拉醬”也吸引了大批年輕人“路轉粉”。許多觀眾紛紛打聽，這是“何方大神”呀？

原來，這是今年ChinaJoy官方唯一汽車合作品牌——歐拉為了深入二次元領域而舉辦的跨界首秀，并發布了中國電動車行業首個動漫形象IP——“歐拉醬”，果不其然，她們用甜甜的笑容和每一位路過的玩家打招呼，立刻成為與現場觀眾互動最頻繁的主角。

有意思的是，當活動嘉賓——中國Popping大神馮正從“二次元世界”穿越而來時，現場粉絲頓時歡聲雷動，馮正還為首位“99元訂車”車主送上了“車鑰匙”，這也宣告“99元訂車”活動的正式上線——用戶99元定購歐拉在售車型，可獲贈充電樁。

2018年8月20日，長城汽車宣布成立旗下新能源品牌——歐拉。無論是與布局多年的比亞迪，還是與蔚來等初創車企相比，歐拉都是個不折不扣的“新人”。但只用了不足一年的時間，歐拉就發布iQ和R1兩款新車，并且均獲得不錯的成績。

《電動大咖》了解到，今年上半年，歐拉品牌累計銷量達27,013輛，其中歐拉R1上市不到三個月，躍居細分市場月銷量第一，累計銷售更是達到18,081輛，躋身A00級電動車市場銷量榜首。

歐拉之所以能夠不斷刷新“歐拉速度”，除了擁有長城汽車的品牌背書之外，更是得益于歐拉的精準定位：

1）電動車非全能冠軍，不適合城際穿越和上高速，只適用于城市內出行；

2）城市生活不需要大車，小車好開、好停、好用；

3）只有專屬平臺才是真正的電動車，沒平臺是忽悠；

4）城市出行續航并不是越大越好，200-351公里足夠用；

5）中國的C端電動車只有高端和親民兩條路，歐拉選擇后者。

作為由ME平臺打造出的純電動小車，歐拉R1擁有獨立的產品特性，也方便調校。電池平整分布于底盤下方，這樣一來便同時具備重心低、易操控、空間大、安全性高等優勢。

“裝酷不重要，懂你才重要。”長城汽車歐拉品牌事業部市場總監姚飛指出，從歐拉R1開始，歐拉就從用戶出發規劃產品，強調版本化、定制化和專屬性，以滿足不同用戶群體的需求。其中，歐拉R1女神版就是其中的成功案例。作為中國首款女性專屬車型，RI女神版將先進的汽車品牌定制理念與女性消費特點充分融合。

當然了，“年輕人”既有購買能力又有巨大潛力的群體，當今各行業的挖掘并不充分，那么如何抓住這個“寶藏”呢？

“用戶在哪，我們就去哪。”從歐拉登陸ChinaJoy這件事，我們就不難看出這個品牌在搶奪線下流量、線下營銷活動創新、深入年輕人的興趣圈層方面的大膽魄力。

在本屆ChinaJoy首次亮相的歐拉R1青春版，就是專為90后等更年輕的群體而來，如剛畢業大學生，剛入職的職場青年，小城市奮斗的小文青等等。

當歐拉R1青春版從國風古韻的展臺“穿越”到現場的時候，就立刻成為該館“最閃亮的星”。這款新車“提取”了動漫繪畫手法，以圓滑曲線勾勒柔和飽滿的型面，前進氣格柵采用封閉設計，兩側圓形大燈呆萌可愛，與二次元美學相呼應；車尾部分則延續了圓潤、可愛的造型風格，同時在線條表現上富有層次感。

歐拉R1青春版還采用了深受90后新青年喜愛的漫畫色系，外觀更加青春靚麗。歐拉R1青春版繼承了歐拉R1諸多產品優勢，將動漫視效與汽車科技高度融合，旨在成為年輕人“即時尋樂”專屬萌寵座駕。

據介紹，歐拉R1青春版將于9月上市，姚飛告訴《電動大咖》，R1青春版未來將推出專屬金融服務政策，降低年輕人的購車門檻。

與此同時，歐拉還將著力打造“唯·ME營”活動IP，將把車主、粉絲、媒體朋友、經銷商、公益等方方面面的力量匯聚在一起，一起玩轉生活，以歐拉之名，悅享人生。

寫在最后

實際上，近來IT界最為關注的是5G商用牌照發放和國內運營商開始加快5G網絡部署之后，5G應用和搭載5G技術的游戲設備將如何發展。在本屆China Joy上，包括vivo、黑鯊、努比亞、華碩、騰訊游戲、一加、OPPO和小米在內的產業鏈合作伙伴在現場展示了最新的5G手機產品。不僅如此，一加手機、順網云電腦及順網云游帶來了5G云游戲的展示，眾游戲甚至推出了5G專屬游戲引擎。

在筆者看來，歐拉選擇走進ChinaJoy，不僅僅可以走近年輕人、和他們玩在一起、讓他們成為歐拉的新用戶，更重要的是通過這個平臺更準確地把握日益壯大的“宅一代”和“泛00后”（1995-2005年間出生）的消費心理和痛點，從而采取與之相適應的營銷策略，與年輕人產生共鳴，使歐拉的產品在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地！

來源：第一電動網

作者：電動大咖·新能源汽車

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