眾所周知，巴黎是優雅藝術殿堂、時尚設計之都，亦孕育了諸多國際知名的高奢品牌。法式高定美學更是成為高端、創新及精雅的代名詞，其對工藝細節的不斷追求，持續刷新非凡出眾的高奢體驗。

“我們設計的不僅僅是一輛DS汽車，而是希望每個車主都能擁有一件法國文化的精品?！眮碜园屠璧暮廊A汽車品牌DS的故事，就像是一場法式高定奢侈品的完成之旅。

高級定制源自19世紀的法國，在那個流金時代，巴洛克的榮光與洛可可的纖細被反復詠嘆與銘記。就如現在千篇一律的大眾化汽車產品已經不能滿足主力消費群體的需求，他們需要更加高端、精致的產品體驗。

和奧迪寶馬奔馳品牌幾十年上百年來的自下而上發展模式不同，DS是一個追求高體驗感的汽車品牌，這一點在全球汽車市場得到了廣泛認可。以法國奢侈品作為設計元素，優質選材、繽紛的色彩加之精湛工藝，令車輛從內而外，散發獨到的魅力。以及前瞻的人性化創新科技，為每一位駕駛者帶去前所未有的愉悅駕駛感受。

小而美的市場機遇

翻開過去10多年中國汽車市場的發展軌跡，我們可以看到，來自蓬勃發展的市場帶來的機會與誘惑，讓眾多的汽車品牌喪失獨立思考能力。當所有人在沉浸在固有的舒適區的時候，從去年開始，DS在中國找到了屬于自己發展路徑，專心打造一個小眾而獨特的豪華汽車品牌。

如果不能選擇“大而全”，那不妨也可以選擇“小而美”?；蛘哒f，銷量遙遙領先是一種活法，但是特立獨行，可以是另外一種。如今，在DS品牌進入中國市場的第9年的時候，DS品牌從過往經歷中汲取經驗，將通過不斷創新和變革實現在華長遠發展。

錯過第一波快速成長的DS，發現豪華車市場已經格局初定。不過，市場總是在風云變幻和你方唱罷我登場的格局與游戲之下。當下市場對新產品的需求已經越來越多元化。豪華品牌市場伴隨產品的逐漸豐富，各種消費需求也已經開始萌芽，與眾不同和符合個性需求開始成為新消費人群的選擇方向。

當前，中國的年輕消費者們更加講究生活品質，追求對他們自己有真正意義且充滿設計美感的事物，他們對于美的需求更多、對美的要求更高。同時，他們勇于表達自我、樂于展現個性，不在意表面的與眾不同，更渴望追尋獨一無二的自我表達。

DS從一誕生，不僅僅是法國汽車的象征，它更是法國設計和奢華生活方式的象征。自創立至今，DS以美學為品牌源動力，充分結合源自法國奢侈品制造業的高定美學和大膽創新的前瞻科技，打造了多款撩人心弦的個性之作。

作為DS開啟在華發展新篇章后推出的首款車型， DS品牌旗下第二代產品的最新力作——法式高定豪華轎車 DS 9，將為中國消費者提供別具一格的法系選擇和越級駕乘體驗，也將為中國豪華車細分市場注入來自巴黎的“優雅力量”。

不得不說，在豪華中級車市場有眾多的明星車型，但車型的多寡并不總是能決定誰能始終笑傲江湖。進入對手獨占的市場，或者開辟一個全新的細分市場，總會有意想不到的成果，一如DS 9的上市，憑借獨特的美學密碼，打破了消費者對豪華中型轎車的一成不變的選擇。

近年來，業內一直在思考：購買豪華品牌，買的是什么？一個品牌、一個車標、一種服務還是其他等等？DS給出了自己的見解，以大膽想象成就別致設計，以精致優雅詮釋法式豪華，以前瞻科技引領人性駕乘，賦予用戶獨一無二的駕乘體驗。

消費趨勢隨著時間的推移會有著截然不同的表現，而在蕪雜而龐大，混亂而殘酷的競爭中，兼具品牌特色與實力象征的中高級車，永遠是最重要的壓艙石。周雖舊邦，其命維新。在DS 9身上，我們看到了一個這款車為中高級豪華轎車市場帶來獨具一格的法式奢華格調。

多樣化、個性化的需求正在逐漸攀升，但是市場提供的產品卻不能完全滿足需求。馬太效應的凸顯使得低端市場快速下滑，這幾乎是每一個發達汽車市場成長的規律。亂，是固有秩序被破壞的表現，但幾乎所有的霸業都始于亂世。就像重新出發的DS，這次要讓更多的消費者體驗一次法式高定。

當格局發生變化，也是DS再一次成為新格局下新破局者的最佳時機。于是，隨著承載著復興大任的DS 9問世，作為一款助力DS品牌在未來強勢發力的開篇之作，DS 9的到來，徹底顛覆了DS在人們心目中的固有印象，成為DS努力找到保持獨特和大眾審美之間平衡點的一次探索。

法式智美杰作

作為 DS 品牌面向全球的全新旗艦產品， DS 9定位“行走的法式智美杰作”，為中高級豪華轎車市場帶來獨具一格的法式奢華格調。它與追求設計美感、崇尚個性表達、講究品質生活的獨特需求的消費者高度契合，賦予他們更為價值感的法系選擇和越級駕乘體驗。

璀璨鉆石切割菱形前格柵、星鉆式“巴黎之光”LED大燈、個性十足的璣鏤雕刻式 DS 之劍，彰顯了 DS 9產品的高端精致。3D 菱格尾燈、貫穿式“騎士之刃”鍍鉻飾條、位于C柱的徽標燈，凸顯出法式高定對唯美的獨到理解。

巴黎是眾多奢侈品牌的誕生地，也孕育出代表時尚產業最高工藝水平的“高定”理念。DS一直致力于將法式高定工藝融入汽車設計與制造之中。作為旗艦車型的DS 9，更是憑借精湛大師工藝的應用，擁有獨樹一幟的豪華內飾。

將應用于高定時裝的珍珠縫線工藝應用于汽車之上，尊享專屬奢華；高端腕表鏈式前后座椅頗具魅力；璣鏤雕刻式巴黎飾釘彰顯精致典雅氛圍；中控典藏級B.R.M定制車載電動翻轉時鐘，在車輛啟動時自動翻轉，為出行增添儀式感。

在DS 9的加入后，先前較為寡淡的豪華中高級市場變得異彩紛呈，裂變之下是細分市場中各種不同的消費需求都能被一一滿足。NAPPA小牛皮質包裹的內飾、智能輔助駕駛科技、獨特奢華DS座艙、綠色駕乘空間，以及創新高效動力，DS 9從一開始就不會瞄準所有的對手，其所能做的就是給予細分市場不一樣的選擇。

無論是在高定設計、還是在人文科技上，DS 9都在全力參與到豪華獨特品質的差異化競爭之中，中高級車市場也迎來了破開趨同性的那縷曙光。當然面對正在經歷價值鏈重塑階段的DS而言，DS 9絕不僅僅只是市場新潮的引領者，其所背負的市場意義更要打破以往舊秩序。

雖然當前中國汽車市場仍是不折不扣的朝陽市場，但是競爭者眾多，且豪華品牌下探、合資品牌向上由此所產生的兩股壓力也讓DS倍感任重。但致力于為中國消費者提供兼具法式靈感、美學設計、高端品質和精致體驗的產品與服務的理念，是DS的核心競爭力。

作為 DS 品牌“美學復興”元年的開局之作， DS 9身兼巴黎設計、中國制造、全球首發多重光環蒞臨中國。新車的問世全面煥新 DS 家族產品矩陣，助力品牌全面升級，構建起覆蓋豪華轎車、SUV和插電混動車型的家族產品陣容，實現了破局向上之道。

長期以來，品牌和價值基因被忽視，導致DS在攻堅戰和陣地戰中不敵BBA這些品牌更有實力的對手，而痛定思痛之后的DS，已經清晰地意識到品牌價值的低估所帶來的前景障礙。所以，從2021年開始，一大波核心技術的導入，和更加清晰的DS設計以及前瞻實力被認知，一個更自信、更具價值感的DS，已經呼之欲出。

如果說DS 7之于DS扮演的是開疆拓土的角色，那么作為DS的旗艦車型，DS 9就是勝負手，除了要帶領DS進入主流車企行列之外，還要挑起DS在中國市場的存在感將和它的全球地位相匹配的大梁。

沒有任何一家企業能夠守著過往的成就一路向前，也沒有一家企業能夠在沒有扎實的基礎上就能夠放眼未來。只有那些做好準備的人，才有資格去觸碰那些美好的未來。也許DS不是那一個跳的最高的那一個，但一定是走的最遠的那一位。

文/衛金橋 楊晶

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