不知道您買(mǎi)車(chē)是什么習(xí)慣，選好車(chē)先看有沒(méi)有優(yōu)惠，再看配置全不全，要不要選裝，然后基本就定下來(lái)了？但是隨著互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲透，買(mǎi)車(chē)的流程也逐漸發(fā)生變化。優(yōu)惠？對(duì)不起廠家直銷沒(méi)有優(yōu)惠，您只能看現(xiàn)在下訂多久后能提車(chē)。配置全不全？現(xiàn)在可能沒(méi)有，以后OTA要啥有啥！要不要選裝？老土！以后配置都不賣(mài)了！改租了！

　　最后一點(diǎn)提到的就是本文的主題――訂閱服務(wù)。隨著前不久奔馳、寶馬等品牌公布了訂閱服務(wù)后，這個(gè)此前在車(chē)企中并不常接觸到的詞匯逐漸興起。本文就將帶您一同看看都有哪些車(chē)企推出了訂閱服務(wù)，它們又是如何訂閱，又有哪些服務(wù)的？

特斯拉：

全系車(chē)型

　　特斯拉雖然不是訂閱服務(wù)的開(kāi)創(chuàng)者，但它絕對(duì)是將訂閱服務(wù)推向高潮的那個(gè)。其在國(guó)內(nèi)的訂閱服務(wù)聚焦車(chē)載娛樂(lè)服務(wù)方面，其中標(biāo)準(zhǔn)車(chē)載娛樂(lè)服務(wù)可免費(fèi)使用8年，后續(xù)價(jià)格還尚未公布。而具備可視化實(shí)時(shí)路況顯示、衛(wèi)星地圖以及互聯(lián)網(wǎng)游戲等的高級(jí)車(chē)載娛樂(lè)服務(wù)包則是訂閱服務(wù)，根據(jù)所選車(chē)型不同，可享受免費(fèi)試用30天（Model 3、Model Y）或一年（Model S、Model X(參數(shù)|詢價(jià))），后續(xù)訂閱費(fèi)用為9.99元/月，目前暫不支持包年或者是永久購(gòu)買(mǎi)。雖然價(jià)格不貴，不過(guò)這基本上是必須要用到的功能，如果能永久購(gòu)買(mǎi)或者包年有一些優(yōu)惠就好了。

　　另外，F(xiàn)SD（Full Self-Driving完全自動(dòng)駕駛）訂閱包在海外市場(chǎng)同樣是付費(fèi)訂閱服務(wù)，用戶可以按月租賃或永久購(gòu)買(mǎi)。目前該功能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還依舊屬于選裝配置，并不支持按月租賃，選裝價(jià)格需要6.4萬(wàn)元。

　　當(dāng)然，如果只有一個(gè)娛樂(lè)系統(tǒng)的付費(fèi)訂閱服務(wù)提供，那它就不能稱之為特斯拉了。比如OTA加速包為四驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航Model 3提升性能，選購(gòu)后通過(guò)OTA升級(jí)可以讓車(chē)輛0-100km/h加速減少0.5秒。Model S 60和標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3可以通過(guò)OTA續(xù)航升級(jí)，付費(fèi)升級(jí)后Model S 60可以升級(jí)至Model S 75相同續(xù)航；標(biāo)準(zhǔn)版Model 3可以付費(fèi)升級(jí)至續(xù)航升級(jí)版Model 3。最不可思議的當(dāng)屬后排座椅加熱功能的OTA升級(jí)，讓我們感覺(jué)到一切皆可OTA，特斯拉簡(jiǎn)直是科技宗教，不對(duì)，這難道不應(yīng)該出廠前就擁有的配置么，竟然也能通過(guò)OTA后續(xù)升級(jí)，此舉估計(jì)也為不少車(chē)企提供了付費(fèi)訂閱服務(wù)的新思路，比如寶馬。

寶馬：

　　寶馬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也推出了訂閱服務(wù)，其中主要針對(duì)搭載iDrive 7.0系統(tǒng)的車(chē)型，同時(shí)其中絕大部分功能都可以在購(gòu)車(chē)時(shí)選擇一次性購(gòu)買(mǎi)，相當(dāng)于選裝該配置，只有少部分功能需要訂閱。值得一提的是，寶馬可訂閱和可選裝的內(nèi)容確實(shí)很豐富，也是目前廠商里較多的。

　　除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，寶馬在海外也有不少可選的服務(wù)。英國(guó)、德國(guó)、新西蘭和韓國(guó)等地區(qū)推廣的訂閱服務(wù)中，大部分功能基本都與中國(guó)市場(chǎng)相同，但是其中增多了一項(xiàng)座椅加熱訂閱服務(wù)，這一點(diǎn)和上面的特斯拉相同。但我們發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)服務(wù)也是令很多海外用戶十分難以接受，甚至有網(wǎng)友表示要找黑客破解這些功能。

奔馳：

　　作為汽車(chē)的開(kāi)創(chuàng)者，梅賽德斯-奔馳也是相當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在今年7月推出了后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的訂閱服務(wù)，目前涉及車(chē)型僅有奔馳EQS。該車(chē)標(biāo)配的后輪主動(dòng)轉(zhuǎn)向功能最大轉(zhuǎn)角為4.5°，通過(guò)OTA升級(jí)后最大轉(zhuǎn)角可升級(jí)為10°。該功能前三個(gè)月可免費(fèi)試用，后續(xù)則以4998元/年的價(jià)格進(jìn)行訂閱。

　　對(duì)于一款車(chē)長(zhǎng)超過(guò)5米的大型車(chē)來(lái)說(shuō)，后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)在日常使用時(shí)還是非常方便的，因此也很容易被種草，可能體驗(yàn)了3個(gè)月后就會(huì)依賴它。對(duì)于一款超過(guò)百萬(wàn)的車(chē)型來(lái)說(shuō)，如果是以使用10年來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于不到5萬(wàn)元可以擁有這項(xiàng)功能，不知道車(chē)主們是不是能夠接受。

威馬：

　　威馬在2021年也同樣針對(duì)威馬W6車(chē)型推出了訂閱服務(wù)，共有5項(xiàng)功能，包括自主泊車(chē)（HAVP）、智能泊車(chē)輔助（APA & RPA）、華為生態(tài)、華為手機(jī)my car以及Renaco音效等。在推出時(shí)曾以限時(shí)免費(fèi)的形式進(jìn)行內(nèi)測(cè)，其總價(jià)值為7316元。不過(guò)目前通過(guò)威馬App中的信息來(lái)看，這些訂閱服務(wù)依舊處于免費(fèi)狀態(tài)，未來(lái)何時(shí)會(huì)變?yōu)槭召M(fèi)功能還尚未有官方聲明。

蔚來(lái)：

　　蔚來(lái)針對(duì)2022年推出的3款新車(chē)ET7、ET5和ES7同樣推出了NAD完整功能服務(wù)訂閱，其價(jià)格為680元/月，具體功能包括NAD自動(dòng)駕駛、低速及泊車(chē)自動(dòng)駕駛和領(lǐng)航輔助（NOP）功能。

　　除此之外，針對(duì)老平臺(tái)車(chē)型，蔚來(lái)的NOP駕駛輔助系統(tǒng)與特斯拉FSD一樣是作為選裝配置買(mǎi)斷的，其價(jià)格分別為1.5萬(wàn)元（精選包）和3.9萬(wàn)元（全配包）。除了輔助駕駛方面的選裝，在今年6月份蔚來(lái)還公布了Alder?赤楊智能系統(tǒng)的升級(jí)費(fèi)用，換新升級(jí)價(jià)格分別為9600和12600元不等。

奧迪：

　　最后我們來(lái)看看奧迪，雖然它目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)推出訂閱服務(wù)，不過(guò)在海外市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始布局，包括車(chē)機(jī)系統(tǒng)以及燈光配置等，其中車(chē)機(jī)系統(tǒng)分為3個(gè)檔，分別為Prime、Plus版和Plus導(dǎo)航版，其中Plus版在Prime版基礎(chǔ)上增加Wi-Fi熱點(diǎn)、Amazon音樂(lè)和在線廣播等，價(jià)格為49美元/月和499美元/年。而燈光功能包則包括盲區(qū)照明、大燈隨動(dòng)轉(zhuǎn)向以及倒車(chē)照明等功能。

　　值得一提的是，奧迪在海外的訂閱服務(wù)也是被海外車(chē)主一頓吐槽。比如在奧迪Q4 e-tron上的一個(gè)多區(qū)空調(diào)按鍵，奧迪并沒(méi)有取消它的物理按鍵，但是當(dāng)你點(diǎn)擊后屏幕會(huì)溫馨的提示您該功能尚未支付開(kāi)通，車(chē)主直呼“栓Q，奧迪”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　可以看到，雖然目前推出訂閱服務(wù)的車(chē)企還不算很多，而且主要以新勢(shì)力品牌和豪華品牌為主，但是不可否認(rèn)的是，訂閱服務(wù)正在逐漸發(fā)展成為新的消費(fèi)模式。由于它目前還并沒(méi)有形成成熟的體系，因此各家車(chē)企的訂閱服務(wù)內(nèi)容也種類繁多，且價(jià)格區(qū)間也是高低不一。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)付費(fèi)訂閱也可以分為幾個(gè)類型，一種是通過(guò)軟件解鎖新的軟件功能；一種是通過(guò)軟件解鎖一個(gè)預(yù)埋好的硬件內(nèi)容，這兩種其實(shí)目的都是提供更好的使用感受。從消費(fèi)者來(lái)看，可能對(duì)于兩種付費(fèi)情況會(huì)有不同的接受程度，您也可以參與到我們下方的投票中進(jìn)行表達(dá)。除了兩種軟件升級(jí)的方式之外，還有一種就是硬件升級(jí)帶來(lái)更多的性能，最后這一種其實(shí)是我們最熟悉的。

　　此外，除了付費(fèi)訂閱服務(wù)外，各家車(chē)企對(duì)于增值服務(wù)也是絞盡腦汁，比如具備外放電功能的極氪ZEEKR 001需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)接頭，特斯拉實(shí)體車(chē)鑰匙也要額外付費(fèi)解鎖等等。那么，您是怎么看待車(chē)企付費(fèi)訂閱服務(wù)的呢？您會(huì)愿意為哪種訂閱服務(wù)買(mǎi)單？我在評(píng)論區(qū)里等著您。（文/汽車(chē)之家 毛逸、郭辰）

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