3月21日，寶馬集團(tuán)公布了2023年度財(cái)報(bào)。至此，跨國(guó)車企巨頭“御三家”，已經(jīng)全數(shù)亮明了2023年這個(gè)異常敏感且關(guān)鍵年份的數(shù)據(jù)。

而對(duì)其進(jìn)行解讀，將有助于我們對(duì)這家跨國(guó)巨頭未來戰(zhàn)略能有更加充分地認(rèn)識(shí)。

解讀寶馬2023財(cái)報(bào)

根據(jù)寶馬集團(tuán)官方公布的2023財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)——

集團(tuán)在全球交付2554183輛豪華汽車，同比增長(zhǎng)6.4%；總營(yíng)收為1554.98億歐元，同比增長(zhǎng)8.3%。毛利約184.82億歐元。

中國(guó)市場(chǎng)售出824932輛BMW和MINI汽車，同比增長(zhǎng)4.2%，其中純電車型占比約12%。

全年集團(tuán)總計(jì)銷售超過56萬輛為新能源汽車，同比增長(zhǎng)30.5%；其中純電車型約37.5萬輛，同比增長(zhǎng)74.2%。

另外財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中還專門提到，其中純電車型在中國(guó)市場(chǎng)交付約10萬輛。

雖然上面許多數(shù)據(jù)提到了百分比，但考慮到不少統(tǒng)計(jì)單位有所出入（比如交付數(shù)字專指“豪華車”）以及便于閱讀的需要，這里也將2022年的數(shù)據(jù)和當(dāng)時(shí)的下一年度目標(biāo)羅列，以供對(duì)比。

整個(gè)2022年，寶馬集團(tuán)的總營(yíng)收超過1426億歐元，同比增長(zhǎng)28.2%；汽車產(chǎn)品總銷量略低于240萬輛，其中純電動(dòng)車型215752輛，同比增長(zhǎng)107.7%。

而去年寶馬定下的方針，是2023年將全力以赴推進(jìn)電動(dòng)化，目標(biāo)是2023年內(nèi)將純電動(dòng)車型銷量在集團(tuán)總銷量中的占比提升至15%。

那么這個(gè)目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)呢？根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，去年寶馬集團(tuán)銷售新車中純電汽車的比例為14.68%。如果死摳15%這個(gè)比例的話，那么目標(biāo)并沒有達(dá)成，但這個(gè)可以俗稱“就差一口氣”的結(jié)果也未嘗不能接受。

毫無疑問，如果死摳15%這個(gè)比例的話，那么寶馬這個(gè)目標(biāo)顯然是沒有完成的。然而考慮到整個(gè)2023年間，至關(guān)重要的中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，自主新能源汽車乃至于自主品牌新銳車型的大爆發(fā)，以及隨之而來的血腥價(jià)格戰(zhàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)這一表現(xiàn)是難能可貴的。

那么，2023年寶馬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇到了什么狀況呢？

風(fēng)起云涌的中國(guó)市場(chǎng)

2022年全年，寶馬集團(tuán)包括合資品牌以及進(jìn)口車，在中國(guó)市場(chǎng)銷售量略超過79萬輛，其中純電汽車為41886輛，占比僅5.3%。

但僅僅過去一年的時(shí)間，總量不但漲了4.23%，純電車型的占比還提升到了12%。

不過必須引起重視的是，無論銷售總量的增長(zhǎng)還是純電車型的占比，去年的中國(guó)市場(chǎng)多少都扯了整體數(shù)據(jù)的“后腿”。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的銷售總量，占比達(dá)到32.3%的情況，是寶馬最重要的全球單一市場(chǎng)的情況下。

此外，即便上述這種低于平均值的成績(jī)，仍舊是花費(fèi)了相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。

根據(jù)筆者去年下半年訪店所了解到的情況，包括北京、天津、哈爾濱、襄陽(yáng)、珠海、廣州、深圳、昆明等地，即使最新的3系2024款車型（座艙顯示界面以及車機(jī)系統(tǒng)大改），起售價(jià)格最低不到22萬元。而指導(dǎo)價(jià)則是29.99萬元，折扣幅度達(dá)近8萬元。

實(shí)際今年 5系2024款上市以后，雖然折扣幅度遠(yuǎn)比新3系要低，但各車款仍有3萬的優(yōu)惠（指導(dǎo)價(jià)43.99起）。

事實(shí)上，即使去年中國(guó)市場(chǎng)12%的純電車型銷售占比，也離不開大額讓利的拉動(dòng)。例如i3車型，各配置讓利均在十萬以上。

然而上述操作，也實(shí)屬不得已而為之。畢竟去年的狀況，已經(jīng)不需要筆者在這里累牘。實(shí)際上，包括寶馬在內(nèi)的BBA三家乃至于旗下豪華品牌，以降價(jià)換銷量是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)操作。

然而與部分已經(jīng)處于虧損線上的合資品牌相比，寶馬有著相對(duì)充足的利潤(rùn)空間。實(shí)際上，在經(jīng)歷之前二十余年的合資品牌高溢價(jià)時(shí)代，目前中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)汽車的價(jià)格，只是在向著一個(gè)符合人均收入比的合理空間起起落落，然后在一個(gè)相對(duì)合適的時(shí)機(jī)在一個(gè)合理的位置上恢復(fù)穩(wěn)定。

基于這一點(diǎn)而言，類似寶馬這種豪華品牌，顯然是比一般合資品牌具有更大的優(yōu)勢(shì)，相信是可以順利趟過這一關(guān)。

繼續(xù)在中國(guó)“加碼”

在本次財(cái)報(bào)中，有很多地方也體現(xiàn)出了寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。例如說，在整個(gè)2023年間，寶馬進(jìn)一步強(qiáng)化了在華研發(fā)體系：

7月份上海研發(fā)中心再次升級(jí)；沈陽(yáng)研發(fā)中心二期擴(kuò)建項(xiàng)目也在去年正式啟動(dòng)，強(qiáng)化了寶馬本地化新能源車的開發(fā)和驗(yàn)證能力。該設(shè)施擁有19個(gè)新的實(shí)驗(yàn)室，其中17個(gè)專門用于測(cè)試新能源車；去年年底，升級(jí)后的EMC電磁兼容實(shí)驗(yàn)室在沈陽(yáng)研發(fā)中心啟用，通過堪比航空級(jí)別的干擾和抗擾性實(shí)驗(yàn)，為數(shù)字化時(shí)代的BMW產(chǎn)品打造更強(qiáng)大的“免疫系統(tǒng)”。

寶馬沈陽(yáng)研發(fā)中心的EMC電磁兼容實(shí)驗(yàn)室

此外在智能駕駛領(lǐng)域，寶馬近年來投入頗多精力的L3級(jí)智能駕駛系統(tǒng)，在完成了德國(guó)本地認(rèn)證之后，目前正積極引入中國(guó)市場(chǎng)。去年12月，搭載該自動(dòng)駕駛功能的車輛已經(jīng)獲得了在上海部分區(qū)段高架快速路的測(cè)試牌照。

實(shí)際上，類似的“加碼”迄今為止已邁入第四年。從2021年起，寶馬在華研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)增至3倍，目前擁有超過3000名研發(fā)及數(shù)字化人才，正致力于軟件、自動(dòng)駕駛以及UI/UX的設(shè)計(jì)開發(fā)工作。甚至在中國(guó)的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也正深度參與BMW新世代車型的諸多關(guān)鍵性工作。

寶馬上海研發(fā)中心，目前正在進(jìn)行升級(jí)

中國(guó)市場(chǎng)的意義，不僅在于全球最大的單一市場(chǎng)這點(diǎn)，更因?yàn)槠湔故境龅模缁鹑巛钡募夹g(shù)迭代與發(fā)展趨勢(shì)。保證在這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的份額，不但關(guān)系到企業(yè)的財(cái)報(bào)，也將在中遠(yuǎn)期的車型以及技術(shù)發(fā)展上收獲良多。

而寶馬集團(tuán)正是因?yàn)榭辞宄诉@一點(diǎn)，所以才會(huì)有去年上海車展期間BMW創(chuàng)想之夜活動(dòng)上的“BMW家在中國(guó)”這句口號(hào)。因?yàn)閺?023年的趨勢(shì)看，“能在中國(guó)優(yōu)秀，就能在全球出彩”。

盡管包括i3和新的油電同型新7系在內(nèi)，寶馬集團(tuán)已經(jīng)發(fā)布了不少新能源車型，但總體來說其仍處于探索階段。所以在2024寶馬集團(tuán)財(cái)報(bào)年會(huì)上，官方也按照此前的慣例，公布了最新的概念車型。

BMW第六代動(dòng)力電池研發(fā)中心建筑項(xiàng)目主體完工，該項(xiàng)目一旦啟用，則意味著寶馬將大幅度增加純電汽車在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)比重

在去年的德國(guó)國(guó)際汽車及智慧出行博覽會(huì)上，首款BMW新世代概念車，展示了品牌對(duì)于中型四門轎車概念，信息釋放集中于全新設(shè)計(jì)風(fēng)格和“全景視域橋”等數(shù)字化交互創(chuàng)新。而在昨天，第二款概念車的發(fā)布完成了對(duì)轎車和SAV兩大類別的展望。

對(duì)于上述新設(shè)計(jì)，包括座艙結(jié)構(gòu)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)、整體采光，以及駕駛儀表等界面上的新概念，想必多數(shù)人都能夠保持客觀。然而在車輛新的前臉風(fēng)格上，包括筆者在內(nèi)的很多人，都是有所保留的。

一切，都還尚未有定論

不過我無意去過多表達(dá)自己的意見。畢竟，在經(jīng)歷了風(fēng)云變幻的最近3年后，多數(shù)人都已經(jīng)明白，在這場(chǎng)汽車產(chǎn)業(yè)百年未有的巨變中，有關(guān)汽車未來的思考和探索，目前還未有最終的定論。

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