嘖嘖，周末剛過去，誰曾想奧迪竟然因?yàn)楸恢浮俺u”這一事件，而霸占社交平臺熱搜排行榜。

倒也不是因?yàn)樾萝嚢l(fā)布，而是5月21日當(dāng)天，剛好是中國21節(jié)氣的「小滿」，奧迪與劉德華合作，給大家科普了節(jié)氣「小滿」，并引出了「人生小滿」的生活態(tài)度。視頻中優(yōu)美的意境，絕美的文案，劉德華的超高人氣，也為這個視頻貢獻(xiàn)了不少熱度，光是點(diǎn)贊就超過了300W+，播放量更是億級別。

但很快，這條由奧迪打造的宣傳視頻就「翻車」了。一位「北大滿哥」在視頻平臺上表示，奧迪這條視頻廣告文案幾乎照搬他去年5月21日發(fā)表的視頻文案。很快，奧迪官博發(fā)表致歉聲明，并全面下架此條視頻。

其實(shí)，好的汽車的廣告創(chuàng)意一直都被不少人津津樂道，但剽竊他人勞動成果著實(shí)令人不齒。

接下來進(jìn)入正題，盤點(diǎn)那些因「借鑒」而翻車的汽車廣告有哪些？

內(nèi)容全借鑒之本田汽車東風(fēng)本田旗下一款汽車廣告創(chuàng)意，被成都遠(yuǎn)家品牌創(chuàng)始人寧遠(yuǎn)質(zhì)疑抄襲。

寧遠(yuǎn)表示這則廣告宣傳當(dāng)中所運(yùn)用的創(chuàng)業(yè)故事，盜用了她本人的人生經(jīng)歷，并在她毫不知情的情況下被用作商業(yè)廣告。

寧遠(yuǎn)表示：“女主說的那些（話），好多都是我書里寫的，或是我在微博上發(fā)的原話，感覺自己的‘人生’被偷走了......”而東風(fēng)本田對此的回應(yīng)是：目前內(nèi)部還在確認(rèn)接下來將跟廣告視頻拍攝方確認(rèn)相關(guān)信息。

像素級復(fù)刻之寶馬廣告片《良倉x全新BMW 8系》由導(dǎo)演彭?xiàng)钴娝臄z的一則寶馬廣告片名為《良倉x全新BMW 8系》，被不少網(wǎng)友指出，這則廣告片從構(gòu)圖、分鏡到調(diào)色，畫面與國外藝術(shù)家SOHN拍攝的MV非常相似。這個「借鑒」可謂是像素級別的，奧迪看到后直呼內(nèi)行。

目前這條視頻反正在愛優(yōu)騰已經(jīng)打不開了。內(nèi)容全借鑒之梅賽德斯-奔馳沒想到吧，BBA一個不落，最后竟然是你——奔馳。

早在2020年，奔馳就發(fā)布過一則廣告片名為《 標(biāo)準(zhǔn)，不只一個》，這則商業(yè)廣告片中的主人公故事運(yùn)用了知名NBA籃球明星艾倫·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的故事。

隨著視頻的播出，艾弗森的國內(nèi)代理公司也向奔馳方面發(fā)出了律師函。之后，奔馳在公開社交平臺對艾倫·艾弗森道歉，并挽尊。雖然奔馳與艾弗森本人達(dá)到了協(xié)商解決。但這件事情的影響到到什么程度？到今日被俺盤點(diǎn)的程度。

講真難道豪華品牌這么不看重自己這么多年積累下來的品牌聲譽(yù)嗎？倒也不是，一般家大業(yè)大的品牌是包給業(yè)內(nèi)小有名氣的文案，但是這些文案自己有工作室，背后怎么操作的，不太好說，高情商一點(diǎn)：可操作空間比較大。這僅是個人猜測哈。不過各大汽車品牌的公關(guān)能力確實(shí)很牛，比如奧迪將這事硬生生弄出好幾個熱搜，「套套娃」就將自己責(zé)任全掰扯干凈了，挺厲害的。

但俺覺得這種事情最終發(fā)生在知名品牌車企身上，還真是「離了個特朗普」，畢竟最離譜的點(diǎn)就在于：一、像素級復(fù)刻，真是一點(diǎn)都不改，要是真的這么喜歡，付筆稿費(fèi)不行嘛？事情鬧這么大，想要黑紅？不至于吧？

二、不挑冷門挑個熱門，被「借鑒」的內(nèi)容還不算冷門，凈整些有用戶基數(shù)的，「翻車」也是遲早的事。

最后，想引申的一點(diǎn)來結(jié)尾。“抄”在古代也是一個技術(shù)活，講究化腐朽為神奇，在詩詞歌賦創(chuàng)作中引用、化用前人詩句比比皆是，只要能夠表現(xiàn)好思想感情就是好作品，沒有人會追究你侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，相反，你的詩句被引用還可能會感到很榮耀。注意，我這里強(qiáng)調(diào)的是“引用”。但是現(xiàn)代人不管是寫作還是其他創(chuàng)作，已經(jīng)不是為了升華主旨而引用，是為了湊篇幅而復(fù)制，為了圖省事而抄襲，為了謀利而剽竊，這就為人所不齒了。

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