廣汽三菱正在踐行這一對策

稻盛和夫，是世界著名實業家、哲學家，也是當代企業家們的偶像。2016年9月，他在沈陽報告大會上做了一個演講，題目是：把蕭條看作再發展的飛越臺，我的5項對策。這段演講的文字版在疫情期間被重新翻出來，很多公司領導把它當做全員學習的材料。

演講中的5個對策中，最后一項對策是稻盛和夫認為蕭條是調整和再建企業良好人際關系的絕好機會，這里老先生主要指的是雇傭關系在蕭條中改善的可能性。

對于廣汽三菱來說，他們似乎正在踐行這一原則，不同的是，他們把這種關系的重建延伸到了與客戶或潛客之間，這似乎是蕭條時期難得的品牌營銷機會。

廣汽三菱做了什么？

4月9日，廣汽三菱與湖南紅網聯手開展了廣汽三菱“伴你成長”公益課堂，項目針對湖南省的家長和學生推出了線上和線下課程，目的是幫助孩子們學習更多的課外知識，包括對數字化、智能化趨勢的認識；另一方面，也幫助家長解決和孩子關系中的諸多問題。

廣汽三菱的工廠變成了課堂，孩子們在這里了解智能機器人

對于家長，“廣汽三菱 伴你成長”的第一次線上課堂正是為他們服務的，針對他們在疫情期間與孩子相處的痛點，課堂邀請了心理和教育領域的專家來為大家輔導。當天的直播戳中了很多家長的心，課程結束后有家長說自己開始反思，并且已經決定從另一個城市搬回去和孩子一起住了。這次直播收獲了300萬的觀看量，直播曝光量達2億。

線下部分是線上課堂的延伸，采用了講座和問答的形式。目前，已組織了兩場，仍然主要面向家長，話題分別是如何面對孩子青春期的叛逆以及孩子小升初的問題，這些都是每一位家長都必須經過的現實經歷。知名學校的校長和心理專家在講座中給了家長一些正確的引導，也讓家長們獲益匪淺。

廣汽三菱副總經理向毅在活動啟動儀式上發言

對于家長來說，這些專家平常很難有機會面對面交流 ，而這些講座全程免費。所以，盡管每一次講座都只限量200個席位，但場場爆滿，且實際報名數遠超出原定席位。

這個活動為期兩個月，隨著線上和線下課程的不斷推進，“廣汽三菱 伴你成長”將逐漸成為一個標志性教育IP，不僅僅是對參與過這些活動的家長和孩子有益，還能將課堂通過錄播的形式把這一活動的影響力傳遞給更多人，這將在更多的家庭中培養起對廣汽三菱品牌的好感度和知名度。

當別的品牌正思考如何將產品賦予價值感時，廣汽三菱已經在教育事業上邁出了重要的一步。

有什么不同？

廣汽三菱的工廠和總部都在湖南長沙，這一品牌對當地民眾的公益項目一直沒有間斷。

今年疫情期間，廣汽三菱攜手芒果V基金一起向長沙縣紅十字會捐贈2條口罩生產線，緩解了當地口罩緊缺的情況；同時又向長沙縣疾病預防控制中心、湖南廣播電視臺捐贈了6臺抗疫工作用車和一批愛心物資。

之前，他們還做了很多與兒童有關的公益項目。2018年1月，廣汽三菱在臘八節給隆回縣大托希望小學捐贈愛心物資，同一年的六一兒童節，邀請車主和非車主家庭以及大托村希望小學的學生一起參觀工廠。除此之外，《讓世界聽見》、《安全童行》等社會各界都關注的項目都能看到廣汽三菱的身影。

孩子們在工廠了解汽車制造的過程

最近10年，車企都逐漸進入教育領域，資助或自主策劃各種公益項目。教育領域已經成為寶馬、一汽豐田、上汽大眾等主流車企們爭奪流量的一個重要領地，因為這一領域的影響力將深遠至幾代人。

對于廣汽三菱這次的“伴你成長”項目，最大的亮點在于它關注當下人群的需要，充分利用并整合了當地的教育資源來助推社會問題的解決。另外，項目最初就聚焦在湖南本省，“取之于民，用之于民”的回報感也讓廣汽三菱這一品牌在湖南本土成為某種情感符號，最終讓車主和潛在客戶產生好感度，也為線上營銷和線下營銷成功導流，加倍傳播了品牌的正能量價值觀。

作為一個SUV品牌，廣汽三菱所提供的已不僅僅是一款車，它正在為車主家庭及其子女提供更為完善的服務，從而滿足他們全價值鏈的多維度需求。從宏觀的角度說，這也在助推正確的價值觀。

稻勝和夫所指的蕭條在今天的語境里是指疫情，雖然災難讓現實蒙上了一層灰紗，但在這特殊時期里，廣汽三菱的“伴你成長”公益課堂向我們展示了一個有愛心有擔當的車企形象，我們也有理由相信廣汽三菱將持續燃燒這把教育之火，肩負企業責任與用戶同行，致力于服務學生素質教育，陪伴孩子健康快樂成長。

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